蘋果站高山看Win8、Android相踢？

    美國科技三雄蘋果（Apple Inc.）、微軟（Microsoft Corp.）、谷歌（Google Inc.）過去4年的營運(yùn)表現(xiàn)如何？看了以下的數(shù)字你可能會嚇一跳！

    在“山獅（Mountain Lion）”開發(fā)商預(yù)覽版問世、2012年世界通信大會（Mobile World Congress；MWC）落幕、Windows 8消費(fèi)預(yù)覽版問世、第三代iPad發(fā)表會結(jié)束后三強(qiáng)的市值相對位置會出現(xiàn)什么樣的變化？未來一年，您投資的臺灣科技企業(yè)在這三家大廠身上押對寶嗎？未來一年美國大型股究竟是繼續(xù)吹NBA（Nothing But Apple）風(fēng)？還是微軟靠Windows 8重返榮耀？還是谷歌異軍突起？

    蘋果殺手沒有殺氣

    營運(yùn)數(shù)字會說話，裝置啟用數(shù)據(jù)閃邊去！對股市投資人來說，公司會不會賺錢，股價(jià)會不會漲才是王道！Thomson Reuters的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，過去4個會計(jì)年度（2008-2011年）蘋果、微軟、谷歌的營收平均成長率分別是48.07%、8.44%、15.76%；每股盈余年增率平均為69.33%、18.56%、23.37%。若檢視過去4個季度的數(shù)據(jù)，蘋果、微軟、谷歌的營收平均成長率分別是17.73%、2.08%、0.04%；每股盈余平均為27.12%、2.30%、2.37%。過去5個會計(jì)年度（2007-2011年），這三家公司在資產(chǎn)報(bào)酬率、股東權(quán)益報(bào)酬率、投資報(bào)酬率的排行順序均為蘋果>微軟>谷歌。

    您看出來了嗎？蘋果的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)可以說完全把微軟、谷歌給比了下去！蘋果當(dāng)前的結(jié)合軟硬件銷售以及服務(wù)（包含App store、iTunes store）的營運(yùn)模式讓絕大部分營收來自軟件授權(quán)的微軟（娛樂暨裝置部門僅占上季營收兩成）以及多數(shù)營收來自廣告（去年占比高達(dá)96%）的谷歌相形見拙。從并購/新產(chǎn)品的角度來說也可以清楚看出蘋果與非蘋廠商的差異：蘋果近10年單筆并購金額不超過10億美元，且新產(chǎn)品的成功率超高。相較之下，微軟、谷歌則是花大錢進(jìn)行并購（成效看來并不好），且有多次不成功的產(chǎn)品發(fā)表紀(jì)錄。WolframAlpha數(shù)據(jù)顯示，每名員工營收貢獻(xiàn)金額依序?yàn)樘O果（202萬美元）、谷歌（116.7萬美元）、微軟（800,600美元）。

    過去兩周（2月27日至3月9日）包括“2012年MWC”、“Win8消費(fèi)預(yù)覽版”、“Android Market更名為Google Play”以及“新iPad發(fā)表會”等新聞事件先后攻占科技版面。美股投資人怎么看待這些新聞？哪家公司推的產(chǎn)品具有賣點(diǎn)？答案揭曉：蘋果9日收盤價(jià)創(chuàng)歷史次高（僅較3月2日的歷史最高價(jià)短少0.01美元）；微軟9日以31.99美元作收，逼近1日所創(chuàng)下的32.29美元逾4年新高紀(jì)錄。相較之下，谷歌9日以600.25美元，低于2月24日收盤價(jià)（609.90美元）以及2007年11月6日出現(xiàn)的歷史最高收盤價(jià)（741.79美元）。在美國市值1千億美元以上的企業(yè)當(dāng)中，今年迄今（截至3月9日收盤為止）谷歌的股價(jià)表現(xiàn)吊車尾（下跌7.07%）。