彩電業(yè)務(wù)不振拖累日系彩電廠商業(yè)績

    近期，包括松下、索尼、夏普、東芝、日立等日本家電企業(yè)陸續(xù)公布了其2011財年的業(yè)績情況，從數(shù)據(jù)來看，日本家電巨頭集體陷入了業(yè)績下滑的低谷，松下、夏普被認(rèn)為創(chuàng)下“歷史上最為難看的虧損記錄”，索尼也是連續(xù)第四年出現(xiàn)虧損的狀況。

    日本家電巨頭業(yè)績集體下滑

    松下公布的數(shù)據(jù)顯示，其2011年4月至12月的財年前三季度凈利潤虧損達(dá)3338億日元，遠(yuǎn)不及上年同期的盈利1147億日元，而且由于第三財季業(yè)績進(jìn)一步惡化，松下調(diào)低了對2011整個財年業(yè)績的預(yù)期，銷售額由原來預(yù)計的8.3兆日元下調(diào)為8兆日元，凈利潤由原來預(yù)計的虧損4200億日元下調(diào)至虧損7800億日元。而在2010財年松下的銷售額為8.7兆日元，凈利潤為盈利740億日元。

    與松下一同被認(rèn)為創(chuàng)下歷史上最難看虧損記錄的夏普，預(yù)計2011財年虧損2900億日元，這是其自1912年成立以來最為嚴(yán)重的年度虧損。已經(jīng)是連續(xù)第四年虧損的索尼，2011財年僅前三季度就虧損達(dá)917億日元，其發(fā)布的業(yè)績報告預(yù)計全年虧損2200億日元。

    東芝和日立雖然沒有要面臨虧損的陰影，但盈利狀況并不容樂觀，均出現(xiàn)了不同程度的大幅下滑，東芝第三財季虧損106億日元，并將全年的盈利預(yù)期從此前的3000億日元下調(diào)至2000億日元，日立第三財季以及全年的凈利潤都較上年同期有所下滑，下滑幅度分別為45%和16%。

    彩電業(yè)務(wù)不振成拖累業(yè)績主因

    此番集體陷入業(yè)績下滑的局面，日本各大家電企業(yè)都認(rèn)為歐債危機(jī)引發(fā)的全球性經(jīng)濟(jì)衰退，是導(dǎo)致這一情況的主要原因，市場對數(shù)碼電子產(chǎn)品的需求大大減少，銷售額大幅降低。同時，日元匯率上漲，日本大地震以及泰國洪災(zāi)對供應(yīng)鏈的影響也被認(rèn)為對業(yè)績有較大負(fù)面作用。此外，松下方面還提到導(dǎo)致其虧損的因素還包括收購三洋公司所產(chǎn)生的相關(guān)費(fèi)用。

    其中，彩電業(yè)務(wù)下滑，被業(yè)界認(rèn)為是導(dǎo)致日系家電企業(yè)虧損的重要拖累之一。夏普的一份《財務(wù)結(jié)果預(yù)測和鼓勵預(yù)測修改的通知》中就提到，液晶彩電比預(yù)期價格下跌也影響其財務(wù)業(yè)績。

    事實(shí)上，日本家電巨頭為彩電業(yè)務(wù)所苦，也不是現(xiàn)在才有的狀況。此前，松下就表示將不會對等離子和液晶顯示器進(jìn)行進(jìn)一步投資。日立為了降低成本強(qiáng)化收益結(jié)構(gòu)，已經(jīng)宣布停止日本各個工廠的電視機(jī)制造業(yè)務(wù)，將所有電視機(jī)的生產(chǎn)業(yè)務(wù)外包出去。索尼也在去年宣布將重組其連續(xù)八年虧損的電視業(yè)務(wù)，并考慮與其他公司進(jìn)行合作，液晶電視委外代工的比重也由上一年的50%擴(kuò)大到了75%。而其近期新上任的CEO平井一夫更是表示，索尼將放棄傳統(tǒng)LCD液晶電視市場，把精力集中在OLED等產(chǎn)品的研發(fā)上。

    日本彩電產(chǎn)業(yè)正受到前后夾擊

    日本家電巨頭的彩電業(yè)務(wù)不振，一方面與其受到來自韓國和中國彩電企業(yè)的競爭壓力有關(guān)。在韓國政府和企業(yè)界的推動下，韓國彩電工業(yè)與日本在技術(shù)上的差距微乎其微，而且相比較日本企業(yè)，韓國企業(yè)更具有成本優(yōu)勢。創(chuàng)維集團(tuán)副總裁楊東文曾以索尼和三星為例對媒體分析：“索尼的日元升值40%，而在電視業(yè)務(wù)領(lǐng)域最大的競爭對手三星的韓元卻貶值30%，為了維持市場份額，索尼只有降價，而大幅降價必然導(dǎo)致虧損，而這樣的虧損是降低成本無法彌補(bǔ)的�！�

    在中國市場，國產(chǎn)彩電品牌正在搶占更多的市場份額。創(chuàng)維廣東公司總經(jīng)理鐘志峰介紹，以往黃金周促銷，在蘇寧、國美等渠道，日韓彩電品牌的份額是要高過國產(chǎn)品牌的，但從去年國慶開始，國產(chǎn)彩電品牌已經(jīng)與外資品牌基本持平了，到了今年元旦期間，在廣東相當(dāng)部分的賣場，國產(chǎn)品牌的份額已經(jīng)超過了合資品牌。這還僅是一二線城市市場，在三四級以及農(nóng)村市場，國產(chǎn)彩電品牌的價格和渠道優(yōu)勢更為明顯。

    后有追兵，前還有來者。相比較日本家電企業(yè)在電視新技術(shù)的研發(fā)及銷售上的“不思進(jìn)取”，全球IT巨頭則顯得要積極得多，包括蘋果、谷歌、微軟、聯(lián)想、宏基、英特爾、高通等全球IT巨頭紛紛宣布要進(jìn)軍智能電視業(yè)務(wù)，在上個月的CES上，聯(lián)想、谷歌、微軟已經(jīng)紛紛展示了其智能電視產(chǎn)品或操作系統(tǒng)，其中，聯(lián)想采用Android 4.0操作系統(tǒng)和Qualcomm 8060雙核芯片的ideatv K91智能電視已經(jīng)確定于今年4月份在國內(nèi)上市，而最近的消息指傳聞已久的蘋果電視也將于今年4月，最晚不超過5月開始發(fā)售。

    隨著這些IT巨頭的快速切入，全球彩電產(chǎn)業(yè)的格局以及發(fā)展規(guī)則正在被重新改寫，傳統(tǒng)的依靠面板這一關(guān)鍵資源決定全球彩電業(yè)發(fā)展前景的情況正在被打破，面板以及單一的產(chǎn)品制造環(huán)節(jié)在全球產(chǎn)業(yè)鏈中的話語權(quán)正在被削弱，而此前，日本彩電企業(yè)正是靠其對于面板的掌握而占據(jù)彩電行業(yè)優(yōu)勢地位的。隨著智能電視的發(fā)展，彩電廠商正在由“硬件”盈利模式向“硬件+內(nèi)容+服務(wù)”的盈利模式轉(zhuǎn)型，擁有操作系統(tǒng)、芯片、軟件優(yōu)勢的IT巨頭，將給傳統(tǒng)的彩電廠商以壓力。