增速回歸常態(tài) 轉(zhuǎn)型升級(jí)成家電業(yè)發(fā)展主線

    2012年1月13日，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)召開了2012年第一季度媒體溝通會(huì)。此次媒體溝通會(huì)傳達(dá)的信息，不僅勾畫出中國(guó)家電業(yè)2011年的整體運(yùn)行形勢(shì)，還對(duì)2012年發(fā)展前景做出預(yù)測(cè)，并對(duì)目前行業(yè)內(nèi)較為關(guān)心的熱點(diǎn)問題進(jìn)行了深入解析。據(jù)了解，2012年，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)將召開4~6次媒體溝通會(huì)，及時(shí)通報(bào)行業(yè)發(fā)展形勢(shì)，并就行業(yè)熱點(diǎn)問題進(jìn)行交流和解答。

    增速回歸常態(tài)

    “2011年，中國(guó)家電業(yè)在產(chǎn)量、銷量、出口等各領(lǐng)域都將全面突破原有水平，達(dá)到新的歷史高點(diǎn)。”中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)徐東生表示，2011年，全行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值有望超過1.1萬(wàn)億元，較2010年增長(zhǎng)17%;工業(yè)銷售產(chǎn)值有望達(dá)到1.07萬(wàn)億元，較2010年增長(zhǎng)17%，但與2010年接近31%的超高增速相比有所回落;中國(guó)家電業(yè)出口額有望達(dá)到470億美元，較2010年增長(zhǎng)17%。

    在分產(chǎn)品領(lǐng)域，據(jù)中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)初步核算，2011年冰箱產(chǎn)量有望達(dá)到7300萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)8%~9%;空調(diào)產(chǎn)量為10500萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)16.7%;洗衣機(jī)產(chǎn)量同比增幅為10%，電熱水器產(chǎn)量同比增幅為33%，微波爐產(chǎn)量增幅與2010年基本持平。在小家電產(chǎn)品中，電風(fēng)扇、吸塵器和電飯鍋的產(chǎn)量同比增幅分別為9%、3%和8%。

    徐東生指出，2011年，中國(guó)家電業(yè)面臨歐美債務(wù)危機(jī)、大宗原材料價(jià)格波動(dòng)較大、人民幣升值、國(guó)內(nèi)信貸緊縮、房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷、市場(chǎng)增幅趨緩、成本壓力上升等復(fù)雜的國(guó)內(nèi)外因素，但仍舊取得了不俗的成績(jī)�！斑^去幾年，拉動(dòng)內(nèi)需政策對(duì)中國(guó)家電業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)發(fā)揮了重要作用，隨著政策逐步退出，2012年中國(guó)家電業(yè)將回歸常態(tài)。這是經(jīng)歷了近幾年高速運(yùn)行和發(fā)展后的必然結(jié)果，也是經(jīng)濟(jì)運(yùn)行周期中的正常調(diào)整�！�

    轉(zhuǎn)型升級(jí)是主線

    “雖然面臨較為嚴(yán)峻的國(guó)內(nèi)外形勢(shì)，但是支持中國(guó)家電業(yè)發(fā)展的根本因素并未發(fā)生質(zhì)的改變，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)必將成為2012年支撐中國(guó)家電業(yè)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿�。”徐東生表示，2011年，中國(guó)家電業(yè)產(chǎn)銷規(guī)模繼續(xù)平穩(wěn)增長(zhǎng)，中高端產(chǎn)品銷量明顯上升，網(wǎng)絡(luò)銷售等電子商務(wù)平臺(tái)日漸成熟，技術(shù)交流和技術(shù)創(chuàng)新空前活躍。

    2011年，中國(guó)家電業(yè)在規(guī)模平穩(wěn)增長(zhǎng)的同時(shí)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)成為發(fā)展中最大的亮點(diǎn)，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)高性能、高能效、大容量家用電器的占比上升，變頻產(chǎn)品受到消費(fèi)者青睞。

    中怡康對(duì)全國(guó)877個(gè)市縣6884家門店的零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2011年1~11月，三門、多門、對(duì)開門等高端冰箱的零售額同比分別增長(zhǎng)26.5%、32.4%和13.4%，單門、雙門冰箱的零售額同比分別下降2.9%和14.2%;滾筒洗衣機(jī)零售額市場(chǎng)份額為44.5%，已經(jīng)接近波輪洗衣機(jī)49.9%的占比，變頻洗衣機(jī)的零售額占比達(dá)到20.8%，同比增長(zhǎng)25%。支撐空調(diào)零售額增長(zhǎng)的主要因素也是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)。2011年1~11月，變頻空調(diào)零售量市場(chǎng)占比已經(jīng)上升至47.5%，日益接近定速空調(diào)，與2010年同期相比上升了19個(gè)百分點(diǎn)。

    產(chǎn)業(yè)升級(jí)和消費(fèi)升級(jí)已經(jīng)成為中國(guó)家電業(yè)發(fā)展的主線。徐東生分析稱，中國(guó)正處于城市化快速發(fā)展時(shí)期，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，剛性消費(fèi)需求仍處在上升階段;家電市場(chǎng)正處在消費(fèi)升級(jí)的歷史時(shí)期，這為家電產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供了機(jī)遇。同時(shí)，房地產(chǎn)市場(chǎng)價(jià)格調(diào)整有望打破僵局，暫時(shí)受到抑制并積蓄的剛性購(gòu)買力一旦釋放，必將拉動(dòng)家用電器消費(fèi)回升。

    關(guān)注出口市場(chǎng)

    “雖然目前國(guó)際環(huán)境非常復(fù)雜，但是總體來(lái)看，發(fā)達(dá)國(guó)家家電市場(chǎng)規(guī)模并未出現(xiàn)大幅下降。”中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)信息咨詢部主任胡曉紅表示，新興市場(chǎng)是全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)力，2011年中國(guó)對(duì)金磚國(guó)家家電出口增幅超過20%。

    近年來(lái)，國(guó)際貿(mào)易摩擦呈現(xiàn)升溫的態(tài)勢(shì)，中國(guó)家電業(yè)也應(yīng)重視這方面的問題。據(jù)中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)標(biāo)準(zhǔn)法規(guī)部副主任萬(wàn)春暉介紹，一般情況下，歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家的貿(mào)易壁壘主要為技術(shù)性法規(guī)，新興國(guó)家則以關(guān)稅型壁壘為主，如提高關(guān)稅、設(shè)立海關(guān)臨時(shí)參考價(jià)格等。萬(wàn)春暉提醒廣大家電企業(yè)，雖然目前國(guó)際貿(mào)易摩擦對(duì)中國(guó)家電出口的影響比較小，但是這類問題是不容忽視的，值得大家關(guān)注，特別是產(chǎn)品以以出口為主的企業(yè)。