三星推低于其他彩電品牌40%廉價(jià)電視

    為擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模，全球最大的彩電廠(chǎng)商三星決定推出廉價(jià)電視機(jī)。這對(duì)一直靠低價(jià)取勝的中國(guó)本土企業(yè)來(lái)說(shuō)，不是一個(gè)好消息。盡管三星沒(méi)有明確在中國(guó)市場(chǎng)的鋪貨時(shí)間以及投放量，渠道鋪設(shè)也需要一定的時(shí)間，中國(guó)企業(yè)能不能抓住時(shí)機(jī)想出應(yīng)對(duì)之策尚未可知。

    三星顯示器部門(mén)執(zhí)行副總裁Kim Hyun-suk表示：“由于低端電視機(jī)需求上升，我們一直在為推出廉價(jià)電視機(jī)做準(zhǔn)備，同時(shí)我們也在努力優(yōu)化生產(chǎn)成本和降低產(chǎn)品零售價(jià)。廉價(jià)電視機(jī)將在一或兩個(gè)月內(nèi)上市銷(xiāo)售。”

    實(shí)際上，近幾個(gè)月，三星已經(jīng)在韓國(guó)本土零售商店推出了一批平板電視，價(jià)格比其他產(chǎn)品便宜40%。

    業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，中國(guó)市場(chǎng)將成為其廉價(jià)電視機(jī)的主要投放地。這和中國(guó)三四級(jí)市場(chǎng)逐漸成為彩電銷(xiāo)量拉動(dòng)主力有很大的關(guān)系。此前，中國(guó)電子商會(huì)發(fā)布的《2011-2012中國(guó)彩電消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展白皮書(shū)》中指出，國(guó)內(nèi)一二級(jí)市場(chǎng)銷(xiāo)量占整體比重為55%，同比僅僅增長(zhǎng)4.5%，而一直被彩電企業(yè)認(rèn)為是主戰(zhàn)場(chǎng)的北京、廣州、深圳等一線(xiàn)城市彩電銷(xiāo)量開(kāi)始下滑，今年首度出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)；而占比為45%的三四級(jí)市場(chǎng)銷(xiāo)量同比則大漲17.5%。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，三四級(jí)市場(chǎng)將成為今年彩電行業(yè)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。在這樣的趨勢(shì)下，外資企業(yè)自然不愿放棄機(jī)會(huì)。

    與中國(guó)企業(yè)相比，三星更具品牌優(yōu)勢(shì)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前，消費(fèi)者對(duì)品牌的關(guān)注度越來(lái)越高。三星近年來(lái)的發(fā)展速度讓其品牌深入人心，這是國(guó)內(nèi)企業(yè)無(wú)法比擬的。而且，三星具有面板、芯片等上游產(chǎn)業(yè)鏈，能大幅降低整機(jī)生產(chǎn)成本，這使得三星在三四級(jí)市場(chǎng)搏殺更具備競(jìng)爭(zhēng)力�！爸袊�(guó)廠(chǎng)商被拉入價(jià)格戰(zhàn)將是不可避免的，毛利難保。”

    不過(guò)，對(duì)三星來(lái)說(shuō)，渠道是其最大的軟肋。從近年來(lái)家電下鄉(xiāng)的戰(zhàn)績(jī)就能看出，外資品牌在三四級(jí)市場(chǎng)渠道拓展尚不順暢。其實(shí)，早在2010年初，日本彩電巨頭索尼就在中國(guó)市場(chǎng)試水低價(jià)戰(zhàn)略，推出親民產(chǎn)品，然而由于在渠道上建樹(shù)不大，效果并不明顯。