電視價(jià)格戰(zhàn)燒向高端 外資品牌份額不足20%

    根據(jù)NPDDisplaySearch對(duì)中國(guó)大陸春節(jié)期間液晶電視銷售狀況的特別觀察，預(yù)估液晶電視在春節(jié)前后三周銷售接近300萬(wàn)臺(tái)，相較去年同期僅略微成長(zhǎng)不足5%。由于今年春節(jié)時(shí)間較往年更早，電視品牌廠商對(duì)平板電視的促銷活動(dòng)從元旦持續(xù)到春節(jié)，使得相當(dāng)部分消費(fèi)者提前購(gòu)買電視機(jī)等所需家電產(chǎn)品，春節(jié)期間的銷售較去年同期甚至有一定程度的衰退，但諸如3D、智能和LED等高端產(chǎn)品持續(xù)旺銷。

    整體上，今年元旦春節(jié)旺銷季電視銷售呈現(xiàn)前高后低的走勢(shì)。但此前電視廠商普遍對(duì)春節(jié)期間電視銷售預(yù)期并不高，加之元旦到春節(jié)期間的銷售依然維持較好的成長(zhǎng)性，節(jié)后庫(kù)存基本回落至5-6周的正常略高的水平。

    平板電視銷售渠道分化明顯，農(nóng)村和新興渠道持續(xù)成長(zhǎng)與諸如五一、國(guó)慶、元旦等旺銷季最大的區(qū)別是，春節(jié)家電消費(fèi)主要是受農(nóng)民工返鄉(xiāng)潮所帶動(dòng)，而今年春節(jié)農(nóng)村對(duì)電視的消費(fèi)已經(jīng)全面轉(zhuǎn)向平板電視，傳統(tǒng)CRT也已基本退出農(nóng)村市場(chǎng)。

    因此，今年春節(jié)平板電視主要的成長(zhǎng)動(dòng)力來(lái)自于農(nóng)村消費(fèi)從CRT過(guò)渡到平板電視所帶來(lái)的需求成長(zhǎng)，預(yù)估農(nóng)村市場(chǎng)平板電視在春節(jié)前后三周的銷售成長(zhǎng)率為20%左右。而去年圣誕和元旦透支了城市平板電視的消費(fèi)，根據(jù)NPDDisplaySearch的初步統(tǒng)計(jì)，預(yù)估整體城市市場(chǎng)平板電視的銷售在春節(jié)前后三周幾乎與去年持平，甚至有所衰退，尤其是傳統(tǒng)的家電渠道有超過(guò)15%的負(fù)成長(zhǎng)，新興的渠道如在線銷售、團(tuán)購(gòu)、家電專賣店以及B2B商業(yè)消費(fèi)等持續(xù)成長(zhǎng)擠占了傳統(tǒng)銷售渠道的市場(chǎng)份額。

    大尺寸液晶電視最受青睞

    在今年春節(jié)黃金周期間，大尺寸液晶電視最受青睞，40”的液晶電視最為搶手。大屏幕電視價(jià)格的快速下滑，是消費(fèi)者選購(gòu)大屏幕電視的一個(gè)主要因素。以47”為例，去年春節(jié)大部分47”以上的液晶電視價(jià)格還高達(dá)10000元以上，而今年中低端47”液晶電視的價(jià)格已經(jīng)降至4000-5000元左右。除價(jià)格之外，近期火爆的3D電視也促使消費(fèi)者對(duì)大屏幕電視越來(lái)越感興趣，因?yàn)橄喈?dāng)部分的3D電視尺寸均為32”以上。以上諸多因素將促使液晶電視持續(xù)超大尺寸方向演進(jìn)，如下圖：

2009-2015年中國(guó)大陸液晶電視尺寸需求變化