全球電子業(yè)市場發(fā)展全方位深度分析

    拍照手機的增長對于數(shù)碼相機沖擊并不大，據(jù)恒輝的最新統(tǒng)計，06年對比05年數(shù)碼相機銷量增長23.8％。恒輝預(yù)計：到2008年數(shù)碼相機在中國零售銷量將達(dá)到980萬臺，零售額總計約到230億元人民幣。數(shù)碼相機除在一二級市場保持良好的市場態(tài)勢，還將進(jìn)一步拓展到三四級市場。另外各廠商已經(jīng)意識到純粹倡導(dǎo)提升產(chǎn)品像素，對于市場競爭已經(jīng)意義不大，或許如何進(jìn)行數(shù)字整合，已成為數(shù)碼相機廠商下一步應(yīng)該考慮的問題。

    影像類產(chǎn)品產(chǎn)品增長速度快的主要因素是其數(shù)碼相機的銷量增長，隨著市場競爭，數(shù)碼相機價格有所下降，這給很多普通消費者帶來了機會，數(shù)碼相機的普及又給數(shù)碼相機銷售增長帶來動力，這是一個較為良性的循環(huán)，據(jù)中國電子商會2007年對華東與中南15各城市進(jìn)行“數(shù)碼相機”抽樣調(diào)查，調(diào)查結(jié)果顯示每百戶家庭擁有數(shù)碼相機的占40%，其中擁有一部數(shù)碼相機的占88.5%、兩部數(shù)碼相機占9.5%、三部以上的占2%。

    另外中國國內(nèi)市場也和國際市場一樣完全被日系品牌所占據(jù)，2006年銷量前十品牌中9個為日系品牌，還有1家為韓國的三星，日系品牌中以佳能、索尼和尼康三大品牌為主導(dǎo)，三大品牌約占2006年數(shù)碼相機銷售總量的60.5%之多。但也欣慰的看出，中國的自主數(shù)碼星級品牌開始逐步成長起來，從5年前的沒有，到2006年已經(jīng)出現(xiàn)了比較多的品牌，如：愛國者、明基、拍得麗、德之杰等。從目前差距看未來幾年內(nèi)日系品牌將繼續(xù)主導(dǎo)中國市場，而中國的自主品牌產(chǎn)品將步步為營逐步擴(kuò)大成果。

    4、移動類產(chǎn)品中的手機市場規(guī)模依然很大

    移動類產(chǎn)品中手機、筆記本電腦、數(shù)碼相機和MP3播放器都在增長。06年對比05年，手機在中國市場零售額增長約9％。手機產(chǎn)品在我國的零售額06年預(yù)計可以達(dá)到1500億元人民幣，將在消費電子產(chǎn)品市場中占到43％。手機產(chǎn)業(yè)憑其規(guī)模依然在數(shù)字產(chǎn)品領(lǐng)域占有很重要的位置，就2006年而言全國手機銷量較2005年增長了17.8%，到達(dá)9300萬臺。

    在目前手機產(chǎn)品市場中，國外廠商更加側(cè)重高端產(chǎn)品，以期獲得高利潤；05年帶MP3播放功能的手機銷量已經(jīng)相當(dāng)于MP3播放器的市場銷量；其中運營商服務(wù)的多樣性已成為推動手機市場發(fā)展的一個主要力量。

    在2005-2006年內(nèi)中國手機市場出現(xiàn)了日系手機陸續(xù)退出中國市場，先后松下、東芝、NEC、三菱等退出中國手機市場，目前堅守中國市場的日系品牌中僅有索尼愛立信，這是由于日系手機品牌本土化程度低、市場營銷很失敗、機型少、推陳出新速度慢、外觀雷同等諸多因素所造成的。

    便攜式數(shù)碼音視頻播放器（MP3+MP4播放器）的增長也是非常的迅速，06年對比05年銷量增長率將達(dá)到44％，預(yù)計2007年銷量總計將達(dá)到1300萬臺規(guī)模。但不容忽視的是由于手機功能上日趨多樣化，涵蓋了拍照、音樂等功能，將會逐步侵蝕便攜式數(shù)碼音視頻播放器市場，因此在未來幾年內(nèi)便攜式數(shù)碼音視頻播放器將向著兩個不同方向發(fā)展：高端產(chǎn)品繼續(xù)由國外品牌所占據(jù)，價格將無明顯變化，產(chǎn)品功能將越來越多樣化，中低端產(chǎn)品將是國內(nèi)品牌的主要陣地，由于競爭的激烈，中低端便攜式數(shù)碼音視頻播放器產(chǎn)品將形成價格惡性競爭。

    5、連鎖家電賣場銷售數(shù)字產(chǎn)品比重大幅提升

    渠道變革方面，國美、蘇寧、永樂等的連鎖家電賣場近年來都保持快速增長的趨勢，從21城市05年下半年同比04年，在整體數(shù)字產(chǎn)品中，IT渠道雖然還是銷售數(shù)字產(chǎn)品最大的渠道，但連鎖家電賣場增長最快，所占比重上升了約10百分點，已經(jīng)超過通訊產(chǎn)品專賣店躍居第二。連鎖家電賣場占比的上升，除了歸功于平板電視的增長外，連鎖家電賣場增加IT和數(shù)碼相機、手機產(chǎn)品的銷售也是其中一個重要因素。

    就數(shù)碼相機銷售而言，2004-2006年通過連鎖家電賣場銷售的比例由不足10%增加到30%。據(jù)最新統(tǒng)計顯示預(yù)計這一比例在2007年達(dá)到48%，說明連鎖家電賣場已經(jīng)越來越成為數(shù)字產(chǎn)品銷售的重要渠道。

    過去幾年里中國消費電子市場快速增長，未來隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民生活水平的提高，對消費類電子產(chǎn)品的需求將有大幅度增長，尤其是目前較多的企業(yè)已經(jīng)將目前從國內(nèi)的一二線城市轉(zhuǎn)向三四線城市，這類市場目前處于發(fā)展初級階段有著很大的發(fā)展空間，能夠給企業(yè)未來帶來巨大的市場資源。羅百輝認(rèn)為，未來的數(shù)字世界應(yīng)該是建立在綜合集成的基礎(chǔ)上的。消費者需要的將是具備多種功能的數(shù)字整合消費電子產(chǎn)品。無論是國際知名企業(yè)還是國內(nèi)企業(yè)，都不可避免地將通過各種方式向消費電子業(yè)進(jìn)軍，從而獲得更大的舞臺，也將給消費電子企業(yè)帶來更大的機遇。