網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為高端家電消費(fèi)信息主渠道

    與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)資訊、電商網(wǎng)站、手機(jī)、博客等新媒體平臺(tái)已經(jīng)成為消費(fèi)者選購(gòu)家電尤其是高端家電產(chǎn)品時(shí)的信息主渠道。越來(lái)越多的人在選購(gòu)高端家電產(chǎn)品前都會(huì)先在網(wǎng)上品頭論足、貨比三家，因此家電制造企業(yè)和渠道商家對(duì)這些新媒體的影響力也正日益關(guān)注。

    據(jù)中國(guó)家電協(xié)會(huì)、中國(guó)家電網(wǎng)及美蘭德專業(yè)調(diào)查機(jī)構(gòu)日前聯(lián)合發(fā)布的《2011家電消費(fèi)需求調(diào)查報(bào)告》顯示，國(guó)內(nèi)大中城市消費(fèi)者在選購(gòu)高端家電產(chǎn)品時(shí)，通過(guò)網(wǎng)上搜索獲得相關(guān)信息的與到賣(mài)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)和咨詢的獲選率分別為62.6%和57.1%，前者比例首次超越后者。報(bào)告分析，隨著家電消費(fèi)群體的逐漸年輕化，網(wǎng)站客戶評(píng)價(jià)、博客、微博等新媒體形態(tài)更大程度影響著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知，因此這也成為各廠家的營(yíng)銷(xiāo)新課題。