國內(nèi)電視庫存充裕2-3月銷售須觀察

    我國市場2012年春節(jié)期間液晶電視銷售情況不如預(yù)期，似乎為國內(nèi)電視市場即面板供應(yīng)鏈后續(xù)表現(xiàn)，埋下變量。根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)奧維咨詢（AVC）調(diào)查，目前國內(nèi)電視（含面板等供應(yīng)鏈）整體庫存還算良好，但因1月份終端銷售不如預(yù)期，而廠商現(xiàn)在都已將上游貨源備足，若2、3月份（終端）銷售還是不如預(yù)期，可能將使渠道庫存增加，進(jìn)而逐步往上堆積、影響到整體彩電市場。

    產(chǎn)品技術(shù)方面，據(jù)調(diào)查，經(jīng)過春節(jié)銷售，我國3D電視的滲透率達(dá)到32%，智能型電視的滲透率達(dá)到20%，較2011年春節(jié)銷售的個位數(shù)滲透率，明顯倍數(shù)成長。最大原因來自于新機(jī)種價格與舊機(jī)種的價差縮減，尤其37寸3D電視與一般電視已幾乎沒有價格差異。

    不過，目前3D電視中，SG（主動快門式）與PR（被動偏光式）的戰(zhàn)爭持續(xù)膠著，SG和PR市場份額占比約為6:4，若扣除等離子電視的部份，液晶電視的SG與PR的市占比例約為55:45。雖然兩者持續(xù)各擁市場，但偏光式3D技術(shù)在小尺寸電視市場較具價格優(yōu)勢，故在農(nóng)村市場銷售相當(dāng)好�？扉T式3D技術(shù)則以搶占大尺寸、高階市場為主。

    目前國內(nèi)的智能型電視系統(tǒng)大多仍以Linux系統(tǒng)為主，但Android系統(tǒng)也正在逐步增加，今（2012）年春節(jié)期間市場份額已經(jīng)提高到18%，并且持續(xù)增加，至于Windows系統(tǒng)機(jī)種占比僅約0.1%。

    而廠商推出的新尺寸產(chǎn)品，包括39寸、43寸、48寸、50寸機(jī)種等等，今年春節(jié)期間銷售表現(xiàn)優(yōu)于預(yù)期，主要因素之一也在于價格。例如39寸機(jī)種上市后，產(chǎn)品價格就落在37寸到40寸機(jī)種的價格區(qū)，讓消費(fèi)更愿意購買該產(chǎn)品，并且有逐步取代37寸與40寸機(jī)種之勢。

    奧維咨詢（AVC）指出，國內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)鏈形勢詭譎多變，稍早因?yàn)?011年底銷售較佳，導(dǎo)致庫存量減少，于是整機(jī)廠在2012年1月份回補(bǔ)庫存，加上1月份工作天數(shù)較少，廠商為了避免終端無貨可賣，又大量將貨轉(zhuǎn)到渠道管道。同時，整機(jī)廠商因原本手中面板庫存量不高，因此也向面板廠增購了面板，帶動面板廠近期產(chǎn)能利用率大幅提升，持續(xù)出貨給整機(jī)廠。

    不過，由于春節(jié)期間國內(nèi)彩電銷售并不如預(yù)期，國內(nèi)彩電供應(yīng)鏈已墊高的庫存水位、接下來能否持續(xù)保持“健康”，關(guān)鍵將在于2-3月份的終端銷售情況。