為擴大市場規(guī)模,全球最大的彩電廠商三星日前發(fā)布消息稱將推出廉價電視機。有業(yè)內(nèi)人士表示,三星此舉對于國內(nèi)彩電品牌來說不是好消息,甚至是雪上加霜。但在筆者看來,采用價格攻勢,早已不是什么新鮮招數(shù),而在與外資品牌的十多年較量中,國產(chǎn)彩電品牌也早非之前弱小無勢、任外資宰割的“驚弓之鳥”,F(xiàn)在談及三星廉價電視對國產(chǎn)品牌的威脅,尚早。
三星顯示器部門執(zhí)行副總裁Kim Hyun-suk表示:“由于低端電視機需求上升,我們一直在為推出廉價電視機做準備,同時我們也在努力優(yōu)化生產(chǎn)成本和降低產(chǎn)品零售價。廉價電視機將在一或兩個月內(nèi)上市銷售!倍邢⒄f,此前在韓國本土,三星已經(jīng)推出了一批平板電視,價格比其他產(chǎn)品便宜40%。業(yè)界普遍認為,此次三星的廉價電視機策略,中國仍將是主要的投放地。對此,三星電視公關(guān)負責(zé)人表示,3月中旬國內(nèi)市場會有一批價格便宜的LED電視上市。不過對于具體的價格優(yōu)勢、參數(shù)等尚沒有明確信息。
筆者了解到,事實上,對于外資彩電的低價產(chǎn)品,國內(nèi)的消費者并不陌生,逢年過節(jié)之時,賣場內(nèi)總有那么幾款價格低廉的外資彩電吸引眼球。而此次,三星大張旗鼓的要推低端LED電視,到底品質(zhì)、價格要低到什么程度?或者這類彩電占其產(chǎn)品陣營的多大比例,仍是未知數(shù)。因此,單就目前的信息而論,談及三星廉價電視對國產(chǎn)品牌的威脅,尚早。更何況,價格戰(zhàn)——不管是國產(chǎn)品牌還是外資品牌,這都是慣用招式,不是第一次,何足為患?
再看看以下兩組數(shù)據(jù),我們就不難理解為什么說三星廉價電視目前對國產(chǎn)品牌還不會構(gòu)成威脅。
據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)GFK在2月14日的統(tǒng)計,截至去年,在中國電視市場,海信、創(chuàng)維、長虹、TCL和康佳,這幾家國內(nèi)企業(yè)包攬了市場占有率前5名,市場占有率之和達57%。而日本的夏普(8%)和索尼(7%)分列第六和第七位。在全球電視市場占據(jù)龍頭寶座的三星電子排在第八位(7%),LG電子排在第十位(4%)。
另一組數(shù)據(jù),中國電子商會發(fā)布的《2011-2012中國彩電消費市場發(fā)展白皮書》中指出,國內(nèi)一二級市場銷量占整體比重為55%,同比僅僅增長4.5%,而一直被彩電企業(yè)認為是主戰(zhàn)場的北京、廣州、深圳等一線城市彩電銷量開始下滑,今年首度出現(xiàn)負增長;而占比為45%的三四級市場銷量同比則大漲17.5%。顯而易見,全球經(jīng)濟低迷的形勢下,三星意欲用低價來搶奪更多的市場,提高市場份額。但對于三星來說,渠道一直是其軟肋,從近年來家電下鄉(xiāng)的戰(zhàn)績就能看出,外資品牌在三四級市場渠道拓展尚不順暢。
由此看來,短期內(nèi),三星廉價電視要想撼動國產(chǎn)彩電的市場地位,還障礙重重。