三星電子在華推廉價(jià)電視暫難威脅國(guó)貨

    為擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模，全球最大的彩電廠商三星日前發(fā)布消息稱(chēng)將推出廉價(jià)電視機(jī)。有業(yè)內(nèi)人士表示，三星此舉對(duì)于國(guó)內(nèi)彩電品牌來(lái)說(shuō)不是好消息，甚至是雪上加霜。但在筆者看來(lái)，采用價(jià)格攻勢(shì)，早已不是什么新鮮招數(shù)，而在與外資品牌的十多年較量中，國(guó)產(chǎn)彩電品牌也早非之前弱小無(wú)勢(shì)、任外資宰割的“驚弓之鳥(niǎo)”。現(xiàn)在談及三星廉價(jià)電視對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的威脅，尚早。

    三星顯示器部門(mén)執(zhí)行副總裁Kim Hyun-suk表示：“由于低端電視機(jī)需求上升，我們一直在為推出廉價(jià)電視機(jī)做準(zhǔn)備，同時(shí)我們也在努力優(yōu)化生產(chǎn)成本和降低產(chǎn)品零售價(jià)。廉價(jià)電視機(jī)將在一或兩個(gè)月內(nèi)上市銷(xiāo)售�！倍�有消息說(shuō)，此前在韓國(guó)本土，三星已經(jīng)推出了一批平板電視，價(jià)格比其他產(chǎn)品便宜40%。業(yè)界普遍認(rèn)為，此次三星的廉價(jià)電視機(jī)策略，中國(guó)仍將是主要的投放地。對(duì)此，三星電視公關(guān)負(fù)責(zé)人表示，3月中旬國(guó)內(nèi)市場(chǎng)會(huì)有一批價(jià)格便宜的LED電視上市。不過(guò)對(duì)于具體的價(jià)格優(yōu)勢(shì)、參數(shù)等尚沒(méi)有明確信息。

    筆者了解到，事實(shí)上，對(duì)于外資彩電的低價(jià)產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者并不陌生，逢年過(guò)節(jié)之時(shí)，賣(mài)場(chǎng)內(nèi)總有那么幾款價(jià)格低廉的外資彩電吸引眼球。而此次，三星大張旗鼓的要推低端LED電視，到底品質(zhì)、價(jià)格要低到什么程度?或者這類(lèi)彩電占其產(chǎn)品陣營(yíng)的多大比例，仍是未知數(shù)。因此，單就目前的信息而論，談及三星廉價(jià)電視對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的威脅，尚早。更何況，價(jià)格戰(zhàn)——不管是國(guó)產(chǎn)品牌還是外資品牌，這都是慣用招式，不是第一次，何足為患?

    再看看以下兩組數(shù)據(jù)，我們就不難理解為什么說(shuō)三星廉價(jià)電視目前對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌還不會(huì)構(gòu)成威脅。

    據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)GFK在2月14日的統(tǒng)計(jì)，截至去年，在中國(guó)電視市場(chǎng)，海信、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、TCL和康佳，這幾家國(guó)內(nèi)企業(yè)包攬了市場(chǎng)占有率前5名，市場(chǎng)占有率之和達(dá)57%。而日本的夏普(8%)和索尼(7%)分列第六和第七位。在全球電視市場(chǎng)占據(jù)龍頭寶座的三星電子排在第八位(7%)，LG電子排在第十位(4%)。

    另一組數(shù)據(jù)，中國(guó)電子商會(huì)發(fā)布的《2011-2012中國(guó)彩電消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展白皮書(shū)》中指出，國(guó)內(nèi)一二級(jí)市場(chǎng)銷(xiāo)量占整體比重為55%，同比僅僅增長(zhǎng)4.5%，而一直被彩電企業(yè)認(rèn)為是主戰(zhàn)場(chǎng)的北京、廣州、深圳等一線(xiàn)城市彩電銷(xiāo)量開(kāi)始下滑，今年首度出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng);而占比為45%的三四級(jí)市場(chǎng)銷(xiāo)量同比則大漲17.5%。顯而易見(jiàn)，全球經(jīng)濟(jì)低迷的形勢(shì)下，三星意欲用低價(jià)來(lái)?yè)寠Z更多的市場(chǎng)，提高市場(chǎng)份額。但對(duì)于三星來(lái)說(shuō)，渠道一直是其軟肋，從近年來(lái)家電下鄉(xiāng)的戰(zhàn)績(jī)就能看出，外資品牌在三四級(jí)市場(chǎng)渠道拓展尚不順暢。

    由此看來(lái)，短期內(nèi)，三星廉價(jià)電視要想撼動(dòng)國(guó)產(chǎn)彩電的市場(chǎng)地位，還障礙重重。