三星電子在華推廉價電視暫難威脅國貨

    為擴大市場規(guī)模，全球最大的彩電廠商三星日前發(fā)布消息稱將推出廉價電視機。有業(yè)內(nèi)人士表示，三星此舉對于國內(nèi)彩電品牌來說不是好消息，甚至是雪上加霜。但在筆者看來，采用價格攻勢，早已不是什么新鮮招數(shù)，而在與外資品牌的十多年較量中，國產(chǎn)彩電品牌也早非之前弱小無勢、任外資宰割的“驚弓之鳥”�，F(xiàn)在談及三星廉價電視對國產(chǎn)品牌的威脅，尚早。

    三星顯示器部門執(zhí)行副總裁Kim Hyun-suk表示：“由于低端電視機需求上升，我們一直在為推出廉價電視機做準備，同時我們也在努力優(yōu)化生產(chǎn)成本和降低產(chǎn)品零售價。廉價電視機將在一或兩個月內(nèi)上市銷售�！倍�有消息說，此前在韓國本土，三星已經(jīng)推出了一批平板電視，價格比其他產(chǎn)品便宜40%。業(yè)界普遍認為，此次三星的廉價電視機策略，中國仍將是主要的投放地。對此，三星電視公關(guān)負責(zé)人表示，3月中旬國內(nèi)市場會有一批價格便宜的LED電視上市。不過對于具體的價格優(yōu)勢、參數(shù)等尚沒有明確信息。

    筆者了解到，事實上，對于外資彩電的低價產(chǎn)品，國內(nèi)的消費者并不陌生，逢年過節(jié)之時，賣場內(nèi)總有那么幾款價格低廉的外資彩電吸引眼球。而此次，三星大張旗鼓的要推低端LED電視，到底品質(zhì)、價格要低到什么程度?或者這類彩電占其產(chǎn)品陣營的多大比例，仍是未知數(shù)。因此，單就目前的信息而論，談及三星廉價電視對國產(chǎn)品牌的威脅，尚早。更何況，價格戰(zhàn)——不管是國產(chǎn)品牌還是外資品牌，這都是慣用招式，不是第一次，何足為患?

    再看看以下兩組數(shù)據(jù)，我們就不難理解為什么說三星廉價電視目前對國產(chǎn)品牌還不會構(gòu)成威脅。

    據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)GFK在2月14日的統(tǒng)計，截至去年，在中國電視市場，海信、創(chuàng)維、長虹、TCL和康佳，這幾家國內(nèi)企業(yè)包攬了市場占有率前5名，市場占有率之和達57%。而日本的夏普(8%)和索尼(7%)分列第六和第七位。在全球電視市場占據(jù)龍頭寶座的三星電子排在第八位(7%)，LG電子排在第十位(4%)。

    另一組數(shù)據(jù)，中國電子商會發(fā)布的《2011-2012中國彩電消費市場發(fā)展白皮書》中指出，國內(nèi)一二級市場銷量占整體比重為55%，同比僅僅增長4.5%，而一直被彩電企業(yè)認為是主戰(zhàn)場的北京、廣州、深圳等一線城市彩電銷量開始下滑，今年首度出現(xiàn)負增長;而占比為45%的三四級市場銷量同比則大漲17.5%。顯而易見，全球經(jīng)濟低迷的形勢下，三星意欲用低價來搶奪更多的市場，提高市場份額。但對于三星來說，渠道一直是其軟肋，從近年來家電下鄉(xiāng)的戰(zhàn)績就能看出，外資品牌在三四級市場渠道拓展尚不順暢。

    由此看來，短期內(nèi)，三星廉價電視要想撼動國產(chǎn)彩電的市場地位，還障礙重重。