三星推廉價(jià)電視機(jī)施壓中國品牌

    為擴(kuò)大市場規(guī)模，全球最大的彩電廠商三星決定推出廉價(jià)電視機(jī)。這對(duì)一直靠低價(jià)取勝的中國本土企業(yè)來說，不是一個(gè)好消息。盡管三星沒有明確在中國市場的鋪貨時(shí)間以及投放量，渠道鋪設(shè)也需要一定的時(shí)間，中國企業(yè)能不能抓住時(shí)機(jī)想出應(yīng)對(duì)之策尚未可知。

    三星顯示器部門執(zhí)行副總裁Kim Hyun-suk表示：“由于低端電視機(jī)需求上升，我們一直在為推出廉價(jià)電視機(jī)做準(zhǔn)備，同時(shí)我們也在努力優(yōu)化生產(chǎn)成本和降低產(chǎn)品零售價(jià)。廉價(jià)電視機(jī)將在一或兩個(gè)月內(nèi)上市銷售。”

    實(shí)際上，近幾個(gè)月，三星已經(jīng)在韓國本土零售商店推出了一批平板電視，價(jià)格比其他產(chǎn)品便宜40%。

    業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，中國市場將成為其廉價(jià)電視機(jī)的主要投放地。這和中國三四級(jí)市場逐漸成為彩電銷量拉動(dòng)主力有很大的關(guān)系。此前，中國電子商會(huì)發(fā)布的《2011-2012中國彩電消費(fèi)市場發(fā)展白皮書》中指出，國內(nèi)一二級(jí)市場銷量占整體比重為55%，同比僅僅增長4.5%，而一直被彩電企業(yè)認(rèn)為是主戰(zhàn)場的北京、廣州、深圳等一線城市彩電銷量開始下滑，今年首度出現(xiàn)負(fù)增長；而占比為45%的三四級(jí)市場銷量同比則大漲17.5%。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，三四級(jí)市場將成為今年彩電行業(yè)增長的主要驅(qū)動(dòng)力。在這樣的趨勢(shì)下，外資企業(yè)自然不愿放棄機(jī)會(huì)。

    與中國企業(yè)相比，三星更具品牌優(yōu)勢(shì)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前，消費(fèi)者對(duì)品牌的關(guān)注度越來越高。三星近年來的發(fā)展速度讓其品牌深入人心，這是國內(nèi)企業(yè)無法比擬的。而且，三星具有面板、芯片等上游產(chǎn)業(yè)鏈，能大幅降低整機(jī)生產(chǎn)成本，這使得三星在三四級(jí)市場搏殺更具備競爭力�！爸袊鴱S商被拉入價(jià)格戰(zhàn)將是不可避免的，毛利難保�！�

    不過，對(duì)三星來說，渠道是其最大的軟肋。從近年來家電下鄉(xiāng)的戰(zhàn)績就能看出，外資品牌在三四級(jí)市場渠道拓展尚不順暢。其實(shí)，早在2010年初，日本彩電巨頭索尼就在中國市場試水低價(jià)戰(zhàn)略，推出親民產(chǎn)品，然而由于在渠道上建樹不大，效果并不明顯。