智能手機：變與不變的2012市場

領(lǐng)跑者：依然強勁

    隨著蘋果和安卓的家喻戶曉，智能手機已經(jīng)不再是一個陌生的名詞，而隨著電信運營商千元智能手機的推出，更是讓智能手機不再高高在上。2011年，運營商、芯片商、終端商紛紛重拳出擊智能手機市場，蘋果的火熱、安卓陣營的龐大隊伍、沒落者的轉(zhuǎn)變、國產(chǎn)手機的追趕等，這些在2G時代，群雄并起的手機市場，2012年競爭將更加熱鬧。

    如果要回答一個問題，是誰改變了智能手機，毫無爭議，答案是蘋果的iPhone。在全世界的果粉們都在癡迷iPhone的時候，這幾年，iPhone已經(jīng)成功干掉了Windows Mobile、Sybiam、Palm等系統(tǒng)，它現(xiàn)在唯一的對手是谷歌的Android。

    從發(fā)布之日起，蘋果就讓智能手機的發(fā)展路線變得十分明朗起來。于是，我們看到現(xiàn)在90%以上的智能手機都是直板的、大屏幕的、觸摸屏且沒有鍵盤的，更重要的是，它圈定了一個以自己為核心的生態(tài)圈，然后智能手機已經(jīng)逐漸開始取代PC成為個人的信息生活中心。

智能手機：沒落者：重新布局

    經(jīng)過發(fā)展，現(xiàn)在的市場，智能手機的市場已經(jīng)成為蘋果和Android陣營牢牢把控的世界。它們的銷售數(shù)據(jù)十分漂亮，并且成為了行業(yè)龍頭，各自之間的競爭也十分激烈。近日，美國市場研究公司Gartner發(fā)布報告稱，2011年第四季度全球智能手機終端用戶銷量達到1.49億部，同比增長47.3%，蘋果第四季度表現(xiàn)優(yōu)異，智能手機終端用戶銷量達到3550萬部，同比增長121.4%。雖然在2011年全年的市場份額中，占比最大的依然是諾基亞，其出貨量排第一，但在利潤上已經(jīng)出局，蘋果iOS占24%左右，Android為21%。Android陣營中，三星的表現(xiàn)最為出色，此外，還有老牌勁旅摩托羅拉、HTC和國產(chǎn)品牌的支持，所以其陣營異常強大。

    沒落者：重新布局

    當看到蘋果和安卓的那些驕人數(shù)據(jù)后，作為傳統(tǒng)的老牌手機廠商，諾基亞的感想肯定是不好受。然而，在塞班系統(tǒng)的沒落中，諾基亞沒有選擇投入安卓的懷抱，而是選擇了與微軟合作，重新布局。

    2011年2月，諾基亞宣布與微軟達成廣泛的戰(zhàn)略合作關(guān)系，兩家公司將建設新的“移動生態(tài)圈”，諾基亞手機將采用Windows Phone系統(tǒng)，并且將參與該系統(tǒng)的開發(fā)。諾基亞宣布與微軟牽手之后，諾基亞原先的塞班系統(tǒng)，以及與Intel合作的MeeGo操作系統(tǒng)正式被宣告邊緣化，諾基亞原先的夢想全部擱淺。

    雖然與微軟牽手了，但這種合作并不完全被業(yè)界看好。無論如何，這兩家龐大公司在這個市場上已經(jīng)處于劣勢的位置，它們已經(jīng)從原先的領(lǐng)跑者變成了追趕者。2011年，諾基亞僅僅推出了兩款Windows Phone產(chǎn)品，對于他們來說，新的移動生態(tài)圈要建立起來，任重道遠。

    除了諾基亞，惠普也出人意料地聲稱，宣布放棄WebOS硬件業(yè)務。這說明，曾經(jīng)被非�？春玫腤ebOS系統(tǒng)宣告失敗。但近日也傳出，宏碁、惠普和戴爾等PC廠商將抓住微軟今年發(fā)布Windows Phone Tango的機會在智能手機市場東山再起。

    而以前的日系手機代表也在醞釀重新進入中國市場。京瓷、索尼、夏普等即將開啟中國市場的“掘金之旅”。實事求是地說，2G時代，日系手機廠商在中國并沒有撈到預想中的市場，因此如何避免重蹈2G時代它們的覆轍，將是日系手機面臨的最大問題。

    在日系手機中，索尼是動作最大的一個。2011年10月，索尼收回了索尼愛立信50%股份，這樣索尼愛立信的品牌就變成了歷史，索愛的品牌也將全部過渡為索尼品牌的標識。雖然2011年，索尼手機的表現(xiàn)不怎么樣，但是毫無疑問在2012年，索尼肯定會有新的動作。

智能手機追趕者：國產(chǎn)手機的變

    追趕者：國產(chǎn)手機的變

    說到智能手機，總繞不開的就是國產(chǎn)代表們的境況。雖然曾經(jīng)波導、夏新、TCL等國產(chǎn)手機品牌已經(jīng)輝煌不再，但以華為、中興、聯(lián)想、酷派等為代表的國產(chǎn)手機依然在扛著前進的大旗，當然還有互聯(lián)網(wǎng)公司出品的小米手機、阿里云手機等等，此外老邁的夏新等也沒有完全放棄，它依然徘徊在追趕的路上。

    華為與中興，中國最大的兩個大型通信解決方案供應商，在2011年手機市場，它們的表現(xiàn)著實為國產(chǎn)手機掙足了面子，堅守著最后的陣地。華為和中興，與中國電信、中國移動、中國聯(lián)通等運營商深度合作，瞄準中低端市場，推出了多款千元智能手機，性價比非常高。雖然定位中低端，但卻取得了不錯的銷量。

    根據(jù)美國市場研究公司Gartner的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年第四季度，中興和華為是繼蘋果之后該季度增速最快的智能手機廠商。中興成為全球第四大手機廠商，該公司的智能手機銷量第四季度環(huán)比增長71%。華為也在Android市場超越LG，躋身四大Android廠商之列。甚至有些手機型號，單機的銷量超過了百萬部，遠遠超出預期。

    2011年，小米手機橫空出世。因為其凌厲的宣傳攻勢，小米手機一度變成了國產(chǎn)手機里知名度和關(guān)注度最高的手機品牌。雷軍，創(chuàng)立的小米科技是一家互聯(lián)網(wǎng)公司，在硬件終端市場也能玩得風生水起。而與小米類似的是，阿里巴巴這家互聯(lián)網(wǎng)公司也涉足了手機市場，與天語合作推出了阿里云手機。

    這些都是3G市場新興起來的國產(chǎn)代表，那么那些曾經(jīng)在2G時代風光過的手機品牌呢？波導、夏新們的境況如何？對波導來說，以前的“手機中的戰(zhàn)斗機”現(xiàn)早已褪去了先前的光環(huán)，如今卻只能通過大肆放貸來實現(xiàn)盈利。與波導沒落一樣，TCL手機也主要轉(zhuǎn)為為其他品牌做代工了。夏新，還算好的，起碼現(xiàn)在它還在堅持做智能手機。夏新科技總裁劉志軍近日對外宣稱，智能手機去年剛剛超過市場保有量的10%，預計未來幾年將是爆發(fā)期，而去年間國內(nèi)，智能手機成長最快的是國產(chǎn)廠商，這對夏新來說是一個良好的機遇。其與運營商合作推出的夏新N89等機型，目前的銷量也還算不錯。

    當然國產(chǎn)的代表，還有聯(lián)想、酷派、魅族、朵唯、步步高等品牌。聯(lián)想、酷派是3G手機國產(chǎn)的代表之一，朵唯、步步高等則屬于定位特定群體的手機。

智能手機：2012年市場的變與不變

    2012年市場的變與不變

    在日益增長的智能手機市場，有如此多的品牌摻和，競爭激烈是顯而易見的，也是永恒不變的。但這其中，可能還存在許多變數(shù)，最大的變數(shù)集中在兩個方面。

    第一個方面是蘋果與安卓的競爭究竟會出現(xiàn)怎樣的局面。蘋果方面，后喬布斯時代，新產(chǎn)品的開發(fā)和營銷還能持續(xù)這種火熱的狀態(tài)多久。谷歌方面，谷歌完成對摩托羅拉的收購后，在專利、硬件等方面進一步充實了其和蘋果對抗的資本，那么谷歌會不會在對待摩托羅拉，和對待其他安卓陣營的手機廠商上有所區(qū)分。包括三星、HTC等在內(nèi)的廠家，多少都會擔心自己采用Android系統(tǒng)，會不會在產(chǎn)品中落后于摩托羅拉。

    另一方面是微軟與諾基亞這邊，二者的合作會在2012年推出更多的基于Windows Phone的手機終端，那么基于Windows Phone的手機，最終會在市場上掀起怎樣的波瀾？它的生命力如何？消費者會不會買賬？能不能對蘋果和安卓兩大系統(tǒng)形成一定的沖擊？這些都值得拭目以待。不過從諾基亞和微軟的動作來看，它們似乎已經(jīng)落后很多了。作為追趕者，2011一整年，它們已經(jīng)慢了，它們在2012年的速度必須加快。

    而對于國產(chǎn)品牌來說，那些基于Android系統(tǒng)的手機廠商們當然也不能高枕無憂。因為競爭的加劇，2012年的專利之爭可能會更加頻繁和激烈，國產(chǎn)手機在面對國際品牌競爭的同時，必須對此做好準備，專利的負擔可能會造就成本的上升，如果一旦失去價格優(yōu)勢，國產(chǎn)品牌可以說就沒有優(yōu)勢了。在這點上，韓國政府要求三星和LG盡快擺脫Android系統(tǒng)，三星也在積極的運作自己的Bada操作系統(tǒng)。

    2012年的手機市場，注定將是一個撲朔迷離的市場。在一個復雜的市場環(huán)境下，會發(fā)生很多意想不到的事情，一如2011年谷歌收購摩托羅拉，蘋果推出的是iPhone 4s，而不是iPhone 5一樣。2012年的，各路手機廠商會有哪些表現(xiàn)呢？