中國和北美市場電視出貨量上升

    2012年上半年小幅下滑后，北美市場第三季度電視的出貨量增長近3%。根據(jù)NPD DisplaySearch最新報告顯示，盡管全球電視出貨量年同比下降7%，北美市場的銷售量仍趨于穩(wěn)定。美國消費者喜歡大尺寸和價格便宜的電視機，今年感恩節(jié)后黑色星期五銷售季的亮點將著重于此。

    由于日本和西歐市場需求大幅下跌，全球電視出貨量已連續(xù)第四個季度同比下滑。在日本，第二季度電視出貨量較去年下滑超過70%，而西歐的出貨量也下降了15%以上。平板電視在新興市場的增長低于預期，尤其是在亞太地區(qū)。

    中國市場第三季度電視出貨量年同比增長超過13%，主要由于十月黃金周電視銷量增加，以及6月份開始實施的能效補貼政策，對彩電市場的銷售有一定的刺激作用。

    因為等離子電視的出貨量持續(xù)下滑，所以LCD仍在平板電視中占主導地位，單位出貨量較上季度增長16%。LED背光液晶電視出貨量繼續(xù)攀升，占全球電視70%以上的出貨量以及80%的營業(yè)收入。然而，全球第三季度液晶電視整體銷售量下降，較去年下滑1%。

    這標志著全球彩電市場出貨量已經(jīng)連續(xù)三個季度出現(xiàn)年同比下降的情況。LED和3D電視出貨量在北美市場的滲透率最低。大尺寸屏幕的增勢繼續(xù)強勁。

    目前，在全球前五名彩電品牌中，只有三星和LG電子平板電視營業(yè)收入年同比增長為正值。從出貨金額來看，三星平板電視營業(yè)收入年增長率為3%，LG電子為1%，為全球前兩大品牌。2012年第二季度，三星的市場份額略有下降，但其市場份額仍比LG電子高10%以上。

    隨著技術擴散，中國和韓國家電企業(yè)的逐步崛起，在優(yōu)質(zhì)低價的攻勢下，日系企業(yè)已盡顯疲態(tài)了。韓企三星、LG首先發(fā)難，搶奪日系家電空出的彩電市場，而我國本土家電則利用智能優(yōu)勢，不斷的擴大自己的影響力，其中長虹、康佳、海信、創(chuàng)維、海爾和TCL等彩電企業(yè)已經(jīng)在智能電視市場取得了一定的成效。

    相關業(yè)內(nèi)人士表示，現(xiàn)在的彩電市場中，盡管夏普、索尼等日系家電虧損不斷，但其營業(yè)收入在2012年里也有微妙的增長，但整體營業(yè)收入從去年開始呈現(xiàn)兩位數(shù)的速度下降。也是在今年，通過中國品牌彩電企業(yè)的不斷努力之下，我國本土彩電企業(yè)也吸收了部分日系家電空出的市場，成為日韓彩電企業(yè)未來最有潛力的競爭對手。