3D電視面臨挑戰(zhàn)：技術、片源和價格

    分析人士稱，3D電視機的產業(yè)鏈包括電視機等硬件生產商、內容提供商以及廣播電視機構、平臺及衛(wèi)星運營商等；電視機廠商海信電器、零部件廠家歌爾聲學以及視音頻整體解決方案提供商捷成股份等被看好

    還在看2D電視機嗎？這可真是OUT了，既然電影都看起了3D，那么看3D電視也勢在必行。

    隨著技術的進步和價格的降低，3D電視機已經(jīng)從“高不可攀”到可以“飛入尋常百姓家”，其價格甚至不會比只有2D功能的電視機貴多少。

    分析人士，傳統(tǒng)的娛樂方式已經(jīng)不能滿足消費者的要求，僅從電視行業(yè)就可見一斑，3D電視機代表了消費變遷的趨勢，高速成長可期。而在A股市場上則有三類相關公司值得關注。

    3D電視機“飛入尋常百姓家”

    “現(xiàn)在買電視機，還是買個帶3D功能的吧，這樣不會被輕易淘汰�！苯�日，上海太平洋數(shù)碼電視機專柜前的銷售人員稱。

    事實上，說3D電視是電視未來幾年發(fā)展的主要方向一點也不為過，過往的平面、高清電視已經(jīng)不能滿足觀眾對身臨其境、角色扮演等體驗式消費的需求。而憑借出眾的顯示技術和前所未有的視覺沖擊，3D電視徹底顛覆了傳統(tǒng)電視所帶給用戶的視覺效果，讓用戶真正體會什么才是身臨其境的感覺。

    而從目前的市場情況來看，各大電視機品牌也紛紛推出了帶有3D功能的電視機來吸引消費者。記者在京東網(wǎng)上了解到，目前3D電視機的價格已經(jīng)完全可以“飛入尋常百姓家”，最便宜的3D電視機只要2000多元就可以。

    “3D技術已經(jīng)在電影業(yè)中普及，但3D電視機市場的普及度仍然較低，而其發(fā)展前景較好，電視機領域中3D技術的運用，是電視機產業(yè)的一次顛覆性革命，它讓觀眾除了在電影院能體驗震撼的視覺效果外，也能在家享受到視覺震撼�！敝型额檰柤译娦袠I(yè)研究員趙慧智表示。

    申銀萬國在發(fā)布的研究報告中稱，傳統(tǒng)娛樂方式已經(jīng)不能滿足消費者的需求，而電視行業(yè)一直在以快速更新?lián)Q代的節(jié)奏滿足消費者不斷的需求變化。

    數(shù)據(jù)顯示，平板電視替代CRT電視用時數(shù)年，LED電視成為液晶電視主流用時一年，而消費者對視覺和體驗享受的追求，使得3D電視變成觸手可及的消費產品花了不到半年的時間。

    當然，光有設備還不夠，內容還是少不了的。而央視在2012年1月1日推出了中國首個3D電視試驗頻道，拉開了3D 電視的序幕。根據(jù)廣電總局的“十二五”規(guī)劃，中國將在“十二五”期間開播10個3D電視頻道。

    根據(jù)Display Search的預測，“十二五”期間，3D電視的年均出貨量復合增速將達到60%以上。

    “今年1月份，首個3D電視試驗頻道開播、終端價格下降、上游面板企業(yè)以及電視生產企業(yè)為提高毛利率，在新品推廣中推出3D電視機是3D電視機普及的動力�！闭闵套C券分析師劉遲到認為。

    裸眼3D電視量產備受期待

    盡管前景被看好，但3D電視市場的增長仍被認為將存在不少的問題。

    “3D電視市場的發(fā)展面臨重重挑戰(zhàn)，比如技術、片源、價格等�！壁w慧智說。

    申銀萬國認為，3D電視的發(fā)展短期仍然可能存在一些制約因素，比如片源不足以及硬件條件欠缺等。只有當內容不斷豐富后，消費者的購買沖動才會急劇上升，而觀眾看3D電視節(jié)目除了要有3D電視之外，還需要高清機頂盒。此外，目前所有的3D電視需要佩戴眼鏡才可以觀看，并不方便，因此，裸眼3D電視代表了未來的發(fā)展方向。

    事實上，早在2010年，東芝就提出了推出裸眼3D電視的計劃，不過由于片源、技術方面的欠缺，東芝對裸眼3D電視的推廣力度并不大。

    在現(xiàn)在看來，似乎以上阻礙裸眼3D電視發(fā)展的因素已經(jīng)得到解決。外資方面，松下、飛利浦、東芝等廠商皆已在今年的各大消費性電子展中展現(xiàn)其最新裸眼3D技術。而國內也有企業(yè)正在研發(fā)裸眼3D技術，并且取得了一定的效果。

    據(jù)IDC預估，2013年3D面板的年成長率仍可達99.2%，其中，裸眼3D電視量產備受市場期待。明年初將可以看到各家廠商開始推出裸眼3D電視，并在2016年搶占18.4%的市場。

    三類公司有望受益

    “3D電視機的產業(yè)鏈中包括電視機生產商、內容提供商以及廣播電視機構、平臺及衛(wèi)星運營商等�！壁w慧智認為。

    他表示，國內生產3D電視機的公司較少，主要集中在TCL、長虹、創(chuàng)維、康佳等電視公司中。規(guī)模較大、實力較強的公司有望受益于市場的發(fā)展，一方面，目前3D電視機發(fā)展正處于萌芽階段，公司需要不斷引進或自主研發(fā)先進技術，只有大型公司才能承擔高額的技術費用；此外，日韓等國家的3D電視總體實力高于我國，國產3D電視機生存維艱，大型公司的抗風險能力較強。

    申銀萬國認為，能夠從3D電視增長中受益的公司主要是硬件和內容兩方面，電視機廠商海信電器、零部件廠家歌爾聲學以及視音頻整體解決方案提供商捷成股份等被看好。

    其中海信電器在3D電視方面早有布局，歌爾聲學的主營業(yè)務中包含了3D眼鏡，也有望受益于3D電視的普及，至于捷成股份則在3D電視電影領域有領先制作及整合技術。