鴻海撿便宜？6.7億拿下夏普3廠

6.7億買廠 鴻海虧了還是賺了？

    提起液晶電視，相信大家對(duì)長(zhǎng)虹、海信、康佳、索尼、夏普和三星等品牌并不陌生，但就在11月，夏普突然松口，同意鴻海持有10%的股份讓眾多保守派跌破眼鏡，為了緩解資金壓力，近日，又有日媒爆料稱夏普已將其在墨西哥、馬來(lái)西亞和中國(guó)南京的液晶面板廠以約6.7億美元的售價(jià)轉(zhuǎn)手給了鴻海。這在業(yè)界產(chǎn)生了不小的漣漪，不少業(yè)內(nèi)人士表示，鴻海這回可撿到了一個(gè)大便宜，那么鴻海究竟是占便宜還是吃虧了？在過(guò)去的一周的時(shí)間里，家電行業(yè)還發(fā)生了哪些事件呢？投影時(shí)代網(wǎng)《彩電壹周刊》欄目就來(lái)為您梳理一下上周（2012.11.26--12.2）的一些家電要聞。

    6.7億收購(gòu)夏普3液晶面板廠 鴻海虧了還是賺了？

    據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，夏普已同意以約550億日元（合6.67億美元）的價(jià)格出售旗下三家海外電視機(jī)廠給鴻海精密集團(tuán)。該報(bào)道稱，夏普將出售的三家海外電視機(jī)廠分別位于墨西哥、馬來(lái)西亞、中國(guó)南京，本次交易的銷售程序最早有望從本月開始。

    由于市場(chǎng)對(duì)夏普顯示板的需求下滑，該公司之前曾預(yù)計(jì)年度虧損將達(dá)到創(chuàng)最高紀(jì)錄的4500億日元。作為一個(gè)扭轉(zhuǎn)計(jì)劃的一部分，目前夏普正出售資產(chǎn)、尋求投資、減薪及裁員、推行自愿退休政策。

    據(jù)悉，夏普曾在今年7月將其位于日本中部酒井（Sakai）的一家電視面板工廠出售給鴻海精密集團(tuán)。夏普在上個(gè)月表示，該公司與鴻海精密之間就建立資本聯(lián)合關(guān)系的談判可能會(huì)超過(guò)明年3月的最后期限，兩家企業(yè)曾在今年早些時(shí)候就“鴻海以670億日元（合每股550日元）的價(jià)格購(gòu)買夏普9.9%股份”的交易達(dá)成了初步協(xié)議。

    那么，用6.7億美元的價(jià)格收購(gòu)了三個(gè)液晶面板廠的鴻海是虧了還是賺了呢？對(duì)此，家電行業(yè)研究專家劉步塵表示，如果6億美元能買3個(gè)工廠，這筆交易太劃算了。液晶電視面板工廠，投資一條8.5代的生產(chǎn)線都要200多億人民幣。6億美金也就40多億人民幣，買三個(gè)工廠，特別劃算。

    也有業(yè)內(nèi)人士表示，半年以來(lái)，英特爾、戴爾、高通等巨頭都對(duì)惠普的三座工廠垂涎三尺。但最終郭臺(tái)銘成了夏普選中的“金龜婿”可能是因?yàn)轼櫤�擁有�?qiáng)大的代工能力，夏普如此做也是為了以后更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展來(lái)安排的。至于他們是否能達(dá)到雙贏的目的，目前還不可預(yù)知。

    點(diǎn)評(píng)；夏普將自己的三大液晶面板廠出售給鴻海，一方面獲得了巨額資金可以幫公司進(jìn)行周轉(zhuǎn)獲得，另一方面，夏普在液晶面板上擁有雄厚的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，技術(shù)沒(méi)有了這三家工廠，對(duì)夏普來(lái)說(shuō)也沒(méi)什么損失，反而，還消耗部分庫(kù)存，減少積貨壓力。鴻海購(gòu)得夏普的液晶面板廠從現(xiàn)在看好像是占了便宜，但對(duì)于這三家工廠的產(chǎn)能和技術(shù)情況是否能達(dá)到他想要的程度，是虧了還是賺了？還得在以后的實(shí)踐中進(jìn)行檢驗(yàn)。

大陸液晶材料產(chǎn)業(yè)鏈突破正當(dāng)時(shí)

    10月中旬，深紡織子公司盛波光電公司有關(guān)人士近日表示，大陸廠家在液晶面板、液晶面板上游材料等領(lǐng)域都已取得技術(shù)突破，整個(gè)液晶電視上游材料產(chǎn)業(yè)鏈逐步走向國(guó)產(chǎn)化。而盛波光電生產(chǎn)的偏光片在今年第二季度已實(shí)現(xiàn)試量產(chǎn)。

    據(jù)第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)Displaybank數(shù)據(jù)顯示，隨著大陸8代液晶面板線產(chǎn)能陸續(xù)釋放，預(yù)計(jì)在2012年下半年和2013年上半年，中國(guó)大陸液晶面板產(chǎn)業(yè)將分別超過(guò)臺(tái)灣和日本，成為世界第二大液晶面板制造基地。

    相關(guān)專家表示，大陸液晶面板產(chǎn)業(yè)已經(jīng)追趕上國(guó)際基礎(chǔ)技術(shù)，目前正處于超越階段。不過(guò)，日韓和臺(tái)灣地區(qū)等液晶面板廠向大陸轉(zhuǎn)移的僅僅是一些不涉及液晶面板核心技術(shù)的產(chǎn)能，特別是涉及液晶面板上游材料，無(wú)論是臺(tái)灣地區(qū)廠家還是日韓系廠家，都還沒(méi)有在大陸地區(qū)設(shè)立工廠。

    據(jù)DisplaySearch公布的最新報(bào)告顯示，今年9月華星光電產(chǎn)品出貨量占世界市場(chǎng)份額9.5%，已超越夏普成為全球第五，其中32英寸產(chǎn)品出貨為全球第一，同時(shí)在大陸液晶電視面板市場(chǎng)，取代LGD成為僅次于奇美電的第二大液晶面板供應(yīng)商。

    除了關(guān)鍵設(shè)備依賴進(jìn)口外，液晶面板關(guān)鍵原材料之一的偏光片生產(chǎn)技術(shù)和原材料也主要掌控在日本企業(yè)手中。如在液晶面板偏光片市場(chǎng)中，日本企業(yè)占有率已經(jīng)超過(guò)50%。而目前全球近80%的偏光片產(chǎn)量來(lái)自于日本和韓國(guó)。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，在液晶材料的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，日韓等國(guó)際大廠的專利布局已基本完畢，基本沒(méi)有給其他廠家留下參與競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)。大陸液晶材料廠家所需要突破的技術(shù)壁壘非常高。

    點(diǎn)評(píng)；據(jù)了解，目前大陸高世代液晶面板項(xiàng)目的投產(chǎn)，雖然帶動(dòng)了大陸液晶產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，但與日韓企業(yè)相比，大陸廠家液晶材料領(lǐng)域的突破只是局部滲透，但從規(guī)模、穩(wěn)定性、技術(shù)方面和日本龍頭相比還有一定的差距。因?yàn)閲?guó)產(chǎn)面板企業(yè)在于國(guó)內(nèi)關(guān)鍵生產(chǎn)和檢測(cè)設(shè)備基本上都還依賴進(jìn)口，國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)想要得到更好的完善產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)行面板技術(shù)突破是關(guān)鍵。

創(chuàng)維以“消費(fèi)者為導(dǎo)向”轉(zhuǎn)型成功

    11月30日消息，創(chuàng)維數(shù)碼昨日在香港公布，得益于戰(zhàn)略成功轉(zhuǎn)型以及新興渠道得力等原因，創(chuàng)維業(yè)績(jī)大增。截至2012年9月30日止，創(chuàng)維2012財(cái)年中期營(yíng)業(yè)額達(dá)到163.89億港元，同比增25.4%；毛利33.01億港元，增長(zhǎng)19.1%。

    創(chuàng)維執(zhí)行主席張學(xué)斌表示，創(chuàng)維集團(tuán)成功轉(zhuǎn)型以“消費(fèi)者為導(dǎo)向”的銷售戰(zhàn)略，并持續(xù)加大產(chǎn)品研發(fā)及高端產(chǎn)品的推廣力度，改造銷售和售后服務(wù)體系，同時(shí)深入開拓新興銷售管道，電子商務(wù)管道網(wǎng)、商用電視機(jī)管道網(wǎng)及專賣網(wǎng)等渠道銷售不斷上升。雖然全球經(jīng)濟(jì)仍然低迷，但創(chuàng)維集團(tuán)集中開拓新興國(guó)家市場(chǎng)，海外市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)額急升82.3%，數(shù)字機(jī)頂盒及白電產(chǎn)業(yè)增幅明顯。

    目前，創(chuàng)維彩電產(chǎn)品向高端化強(qiáng)勢(shì)升級(jí)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售量遠(yuǎn)超預(yù)期，中國(guó)市場(chǎng)銷售額占總營(yíng)業(yè)額84.2%，增長(zhǎng)達(dá)18.4%。其中，最主要的彩電產(chǎn)品占89.4%，數(shù)字機(jī)頂盒及液晶器件業(yè)務(wù)分別占6.3%及1.1%；來(lái)自海外市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)額占集團(tuán)總營(yíng)業(yè)額15.8%。由于銷售量明顯超出年初時(shí)預(yù)測(cè)，創(chuàng)維集團(tuán)把2012財(cái)年彩電產(chǎn)品在中國(guó)大陸市場(chǎng)的銷售量目標(biāo)由760萬(wàn)臺(tái)調(diào)升至810萬(wàn)臺(tái)，將比上一年度增長(zhǎng)15%。當(dāng)中包括420萬(wàn)臺(tái)3D LED液晶電視機(jī)及云電視機(jī)，占比將達(dá)52%，比上年度增加212%。預(yù)計(jì)本年度彩電產(chǎn)品的目標(biāo)總銷售量將達(dá)1050萬(wàn)臺(tái)，比上年度增加14%。

    據(jù)北京奧維營(yíng)銷咨詢有限公司在中國(guó)711個(gè)城市及6023家終端門店的零售推總數(shù)據(jù)，截至2012年9月30日的連續(xù)12個(gè)月，創(chuàng)維在中國(guó)市場(chǎng)包括國(guó)內(nèi)及外資品牌的液晶電視機(jī)、3D液晶電視機(jī)及所有電視機(jī)的累計(jì)銷售量在中國(guó)大陸市場(chǎng)均排名第一位，市場(chǎng)占有率分別為16.7%、26.7%及15.5%，累計(jì)銷售額同樣排名第一位，市場(chǎng)占有率分別為16.2%、22.2%及14.7%。

    點(diǎn)評(píng)；創(chuàng)維以消費(fèi)者為導(dǎo)向轉(zhuǎn)型成功為其它的企業(yè)做好了榜樣，在家電市場(chǎng)市場(chǎng)需求疲軟的現(xiàn)在，廠商們注重的中心除了產(chǎn)品和技術(shù)以外，還需要向消費(fèi)者需求方面轉(zhuǎn)型，只有結(jié)合市場(chǎng)趨勢(shì)，注重消費(fèi)者需求而生產(chǎn)的產(chǎn)品，才能獲得市場(chǎng)和消費(fèi)者的親睞。

索尼84寸4K2K液晶電視下月預(yù)購(gòu)

    雖然日系家電企業(yè)身陷虧損泥潭，卻停止不了他們向前邁進(jìn)的決心。作為日本家電巨頭之一的索尼推出最新款84寸4K2K電視BRAVIA KD-84X9000后不久，現(xiàn)在就能進(jìn)行訂購(gòu)了，但其訂價(jià)高達(dá)79.99萬(wàn)元，隨機(jī)附贈(zèng)兩對(duì)3D眼鏡，預(yù)計(jì)自2012年12/7起至2013年1/20展開預(yù)購(gòu)，并于2013年1/21正式上市。

    索尼方面表示，這次預(yù)購(gòu)系采下單后再由日本訂制完成、運(yùn)送來(lái)臺(tái)的模式，SONY也將提供售前免費(fèi)到府評(píng)估服務(wù)，這次推出84寸4K2K電視系要將4K2K技術(shù)從專業(yè)設(shè)備帶進(jìn)家庭市場(chǎng)，屏幕具備3840 x 2160超高影像分辨率、800萬(wàn)以上像素，相當(dāng)于4倍Full HD畫質(zhì)規(guī)格，可呈現(xiàn)完美畫質(zhì)，內(nèi)建10 單體立體聲揚(yáng)聲器，理想觀賞距離僅需1.7公尺，改寫一般大屏幕犧牲畫質(zhì)甚至大空間需求的傳統(tǒng)概念。

    另外，SONY BRAVIA KD-84X9000系以動(dòng)態(tài)側(cè)光式LED背光及分區(qū)背光控制技術(shù)，透過(guò)調(diào)整不同區(qū)域背光源明暗的變化，使同一畫面上能同時(shí)體驗(yàn)極黑與極亮高對(duì)比電視影像。

    盡管BRAVIA KD-84X9000訂價(jià)高得令人瞠目，SONY表示，有別以往的營(yíng)銷策略，這款84寸4K2K電視將提供售前免費(fèi)到府評(píng)估服務(wù)，下單后自日本訂制完成后、再運(yùn)送來(lái)臺(tái)，每位消費(fèi)者都將可獲得專屬尊榮服務(wù)。預(yù)計(jì)將自12/7起提供預(yù)購(gòu)服務(wù)，到2013年1/20為止。

    點(diǎn)評(píng)；索尼電子在日本家電行業(yè)中一直以“大佬”的形象出現(xiàn)在大家眼前，現(xiàn)在日系家電虧損不斷，“大佬”雖然也有虧損，但是其在電子領(lǐng)域中發(fā)展脈絡(luò)廣泛，即使不靠電視業(yè)務(wù)也能緩轉(zhuǎn)局勢(shì)。不過(guò)從索尼CEO的言辭中可以看出，索尼將不會(huì)放棄電視業(yè)務(wù)，還將會(huì)在新興領(lǐng)域4K超高清電視中充當(dāng)一把急先鋒較色，不僅在完善4K產(chǎn)業(yè)鏈，而且還有借4K超高清電視再奪話語(yǔ)權(quán)的架勢(shì)。

一周熱門產(chǎn)品關(guān)注排行榜

    夏普

    上周，據(jù)日媒報(bào)道，因液晶面板的持續(xù)虧損而拖累公司整體業(yè)績(jī)，除了借助鴻海的資金和出�？趤�(lái)緩解主營(yíng)業(yè)務(wù)液晶面板的壓力外，這家被業(yè)內(nèi)稱為液晶之父的夏普開始將重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到白色家電領(lǐng)域。據(jù)了解，夏普開始以環(huán)境為切入點(diǎn)，關(guān)注消費(fèi)者健康領(lǐng)域，通過(guò)“凈離子”技術(shù)來(lái)覆蓋所有相關(guān)的產(chǎn)品線，除了針對(duì)消費(fèi)者的空調(diào)、照明、空氣凈化器等B2C 的產(chǎn)品外，并延伸到共同行業(yè)，如食品工廠、公寓、鐵路、酒店等B2B的行業(yè)中。

    本周，夏普以6.7億美元出售3家液晶面板廠給鴻海精密的消息也再次讓夏普成為眾人關(guān)注的焦點(diǎn)。

    長(zhǎng)虹

    長(zhǎng)虹“虹色風(fēng)暴”體驗(yàn)回饋活動(dòng)將于12月7日啟動(dòng)。此次為期三天的活動(dòng)長(zhǎng)虹將會(huì)推出大量的最新智能產(chǎn)品降價(jià)促銷，50英寸客廳3D電視僅售3990元，55英寸雙核智能3D電視更是突破6000元大關(guān)。據(jù)悉，“虹色風(fēng)暴”活動(dòng)在重慶的預(yù)訂工作已經(jīng)展開，主城及永川、綦江、江津、黔江等地各電器商場(chǎng)的長(zhǎng)虹專柜及長(zhǎng)虹美菱專賣店均可參與預(yù)訂，預(yù)訂即可享受“存20元再抵100元”活動(dòng)。

    此外，長(zhǎng)虹“虹色風(fēng)暴”重大讓利活動(dòng)的城市還包括：上海、浙江、江蘇、廣東、福建、海南的所有長(zhǎng)虹電視銷售網(wǎng)點(diǎn)將同步聯(lián)動(dòng)，所在地消費(fèi)者在任何一個(gè)長(zhǎng)虹專柜均可享受到“風(fēng)暴優(yōu)惠”。為消費(fèi)者省錢省心的活動(dòng)，當(dāng)然會(huì)受到消費(fèi)者的關(guān)注。

    海信

    近日，海信日前推出一款售價(jià)僅為599元的智能電視盒PX2000，采用類似智能手機(jī)的處理器和Android智能系統(tǒng)，在接上傳統(tǒng)電視機(jī)之后可使之變身為“智能電視”。新品的出現(xiàn)也讓海信再次活躍到消費(fèi)者眼前。

    創(chuàng)維

    在第十四屆中國(guó)國(guó)際高新技術(shù)成果交易會(huì)中，創(chuàng)維集團(tuán)集合旗下10余個(gè)產(chǎn)業(yè)公司參展，規(guī)�？涨�。其中近來(lái)廣受媒體關(guān)注的創(chuàng)維i.kan A6也驚現(xiàn)創(chuàng)維數(shù)字展臺(tái)，吸引了不少消費(fèi)者的關(guān)注。

    從今年開始，創(chuàng)維在彩電開始采取高端化策略，8月份在國(guó)內(nèi)推出了4K*2K超高清液晶電視。

    LG

    近日，有外媒報(bào)道，LG計(jì)劃在印度投資10億盧比用以發(fā)展包括LCD、LED和3D電視在內(nèi)的平板電視專營(yíng)銷售。

    LG印度市場(chǎng)營(yíng)銷負(fù)責(zé)人Rishi Tandon表示；我們希望通過(guò)差異化產(chǎn)品將880萬(wàn)CRT用戶吸引到550萬(wàn)平板電視的消費(fèi)隊(duì)伍當(dāng)中來(lái)，考慮到平板電視的一些缺點(diǎn)如低音量等，LG計(jì)劃在印度推出入門級(jí)的平板電視，我們要贏回消費(fèi)者的信心降低他們的顧慮。