日系家電執(zhí)行“輕質(zhì)產(chǎn)戰(zhàn)略”減損止虧

集體甩賣不動(dòng)產(chǎn)

    就像上世紀(jì)80年代日本鋼鐵業(yè)與紡織業(yè)的沒(méi)落一樣，高技術(shù)也并沒(méi)能阻止日本家電產(chǎn)業(yè)滑向這一處境。虧損嚴(yán)重、現(xiàn)金流緊張的日本消費(fèi)電子三大巨頭松下、索尼和夏普，正在執(zhí)行“輕資產(chǎn)戰(zhàn)略”，他們期望通過(guò)出售不動(dòng)產(chǎn)和“包袱”業(yè)務(wù)，以迅速減損止虧。

    當(dāng)2012財(cái)年即將面臨的巨額虧損再無(wú)洪水、地震等理由來(lái)推諉時(shí)，曾經(jīng)創(chuàng)造日本家電王國(guó)的消費(fèi)電子三巨頭正各自謀劃著出路。顯然，誰(shuí)也無(wú)法阻止一個(gè)產(chǎn)業(yè)的更替，但誰(shuí)也不想成為下一個(gè)柯達(dá)。

    賣掉自己的大本營(yíng)無(wú)疑會(huì)招來(lái)市場(chǎng)更多的質(zhì)疑，但現(xiàn)金流緊張的三巨頭們已經(jīng)顧不得了，龐大的不動(dòng)產(chǎn)正成為其獲取資金的重要來(lái)源。

    12月10日，日本共同社報(bào)道，松下電器CFO河井英明表示，松下計(jì)劃在2012財(cái)年內(nèi)通過(guò)出售資產(chǎn)和其他日本企業(yè)的股票融資13.4億美元。據(jù)了解，最早有望在2012財(cái)年內(nèi)出售“松下東京汐留大廈”，將使松下的現(xiàn)金流達(dá)到24.3億美元。

    陷于同樣困境的索尼和夏普，也在忙于通過(guò)盤活不動(dòng)產(chǎn)回籠資金。夏普為獲得日本財(cái)團(tuán)46億元貸款，已將幾乎所有固定資產(chǎn)及面板工廠的股權(quán)都進(jìn)行了質(zhì)押。索尼也計(jì)劃將位于美國(guó)紐約的37層公司總部大樓賣掉，以獲得10億美元的融資。

    松下CEO津賀一宏曾對(duì)媒體稱，“就算沒(méi)有去年那樣的大地震、泰國(guó)洪水等特殊原因，下半年的銷售狀況也很難明顯好轉(zhuǎn)�！痹�2012財(cái)年，松下預(yù)計(jì)將虧損95.5億美元，并首度不給股東分紅，夏普則預(yù)計(jì)凈虧損56.2億美元。索尼雖定下盈利2.4億美元的目標(biāo)，但其上半年已虧損5億美元。

    在連遭債務(wù)評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)下調(diào)級(jí)別后，夏普與松下都被調(diào)至垃圾級(jí)，只有索尼還停留在投資的最低級(jí)別。這意味著它們?cè)谫Y本市場(chǎng)獲得融資的可能性微乎其微�？雌饋�(lái)，出賣不動(dòng)產(chǎn)是目前三巨頭獲取資金的最好選擇。

    同時(shí)，三巨頭已向日本各大財(cái)團(tuán)借下巨額債務(wù)。據(jù)記者了解，松下已經(jīng)從三井住友金融集團(tuán)、三菱日聯(lián)金融集團(tuán)等銀行處獲得了76億美元貸款承諾，而夏普在瑞穗金融集團(tuán)和三菱UFJ金融集團(tuán)等處的總債務(wù)已高達(dá)151億美元。

    一位熟悉家電行業(yè)的投資人士對(duì)記者表示：“相對(duì)于業(yè)務(wù)重組，甩賣資產(chǎn)更為便利。而且輕資產(chǎn)戰(zhàn)略在降低成本、減少開(kāi)支、增加現(xiàn)金流方面的效果會(huì)更迅速。”

    扔掉不賺錢的包袱業(yè)務(wù)

    除了出售不動(dòng)產(chǎn)外，扔掉不賺錢的包袱業(yè)務(wù)也是三巨頭輕資產(chǎn)戰(zhàn)略的一部分。曾經(jīng)同樣以電視打入中國(guó)市場(chǎng)的日立與東芝，顯然為三巨頭樹(shù)立了一個(gè)榜樣。2011財(cái)年，在松下、索尼、夏普紛紛巨虧時(shí)，已經(jīng)放棄電視業(yè)務(wù)的日立當(dāng)年盈利5500億日元、東芝盈利2000億日元。

    上述投資人士對(duì)記者表示，“電視已經(jīng)淪為一個(gè)無(wú)利可圖的鐵盒子，扔掉它才是最明智的選擇。”

    利潤(rùn)無(wú)疑是唯一的標(biāo)準(zhǔn)，虧損嚴(yán)重的電視業(yè)務(wù)首當(dāng)其沖成為減負(fù)目標(biāo)。

    松下已經(jīng)制定了逐年縮小電視業(yè)務(wù)規(guī)模的計(jì)劃，計(jì)劃先后砍掉自己的等離子與液晶業(yè)務(wù)，并逐步退出平板電視。期望能夠在電視業(yè)務(wù)上突破5%利潤(rùn)的索尼，在本財(cái)年中不僅提高了由鴻海外包生產(chǎn)整機(jī)的比例，還減少了電視機(jī)型號(hào)與產(chǎn)量。液晶業(yè)務(wù)超過(guò)80%的夏普也在今年8月決定減少30%的電視產(chǎn)量。

    與此同時(shí)，巨額投入?yún)s巨額虧損的面板產(chǎn)業(yè)也在被逐漸剝離。事實(shí)上，一切不賺錢的業(yè)務(wù)都有可能被大刀闊斧地砍去。

    索尼正在大規(guī)模處置自己的非核心業(yè)務(wù)。有消息稱，2012財(cái)年初宣布要大舉投入的鋰電池業(yè)務(wù)因虧損嚴(yán)重將被出售。據(jù)稱索尼對(duì)這項(xiàng)業(yè)務(wù)的固定資產(chǎn)估值為6.36億美元。同時(shí)，精密化學(xué)業(yè)務(wù)也將轉(zhuǎn)讓給日本政策投資銀行。

    松下在新財(cái)年將以5%的毛利率為標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量各業(yè)務(wù)部的存留。而據(jù)記者了解，松下集團(tuán)只有一半的事業(yè)部實(shí)現(xiàn)至少5%毛利率的目標(biāo)。最新的消息是，松下公司計(jì)劃最早在明年3月出售旗下子公司三洋電機(jī)的數(shù)碼相機(jī)業(yè)務(wù)。

    夏普則早在8月就已經(jīng)開(kāi)始討論出售復(fù)印機(jī)和空調(diào)等主要業(yè)務(wù)，并已決定出售手中的股票。此外夏普還計(jì)劃出售投資鋰離子電池公司的9.8%股權(quán)。

日系家電企業(yè)突圍的壓力

    突圍的壓力

    在剝離虧損業(yè)務(wù)、大幅裁員以減損止虧外，消費(fèi)電子巨頭正在多元化的道路上尋找新的高利潤(rùn)產(chǎn)業(yè)以突圍。

    松下董事長(zhǎng)大坪文雄在今年1月時(shí)表示：“沒(méi)有一家廠商能通過(guò)電視機(jī)硬件來(lái)賺錢，松下打算從家電業(yè)務(wù)向B2B(企業(yè)對(duì)企業(yè)營(yíng)銷)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。”

    在津賀一宏的帶領(lǐng)下，松下正在步入“后TV”時(shí)代。據(jù)記者了解，新能源和自動(dòng)化設(shè)備業(yè)務(wù)部門將成為松下新的增長(zhǎng)點(diǎn)。此外，大型節(jié)能家用電器也成為松下發(fā)力的重點(diǎn)。

    謀求轉(zhuǎn)型的并不只有松下一家。事實(shí)上，弱化傳統(tǒng)家電業(yè)務(wù)，向新能源、醫(yī)療影像、移動(dòng)設(shè)備等高利潤(rùn)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型成為三巨頭的普遍選擇。

    上述投資人士告訴記者，“轉(zhuǎn)型很簡(jiǎn)單，因?yàn)檫@些業(yè)務(wù)比家電組裝賺錢。”

    但尋找到新的方向，也并不意味著三巨頭從此萬(wàn)事大吉�！叭障导译娂彼�?zèng)]落是‘大企業(yè)病’結(jié)出的苦果�！奔译姺治鰩焺⒉綁m對(duì)記者表示，日本家電適應(yīng)市場(chǎng)的能力在快速下降，尤其對(duì)于中國(guó)這個(gè)日新月異的市場(chǎng)，日本企業(yè)表現(xiàn)出極度的不適應(yīng)。產(chǎn)品更新?lián)Q代慢和技術(shù)投入不足是日企面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的通病。

    而在日本家電消費(fèi)巨頭衰落的同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們正在崛起。

    韓國(guó)三星電子近日發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)顯示，該公司在第三季度的凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)紀(jì)錄的約合60億美元，同比增長(zhǎng)91%。另一家消費(fèi)電子巨頭LG電子的第三季度凈利潤(rùn)雖僅有1.3857億美元，但與去年同期相比已經(jīng)扭虧為盈。

    來(lái)自中國(guó)的對(duì)手也不能小覷。中國(guó)臺(tái)灣電子巨頭鴻海三季報(bào)顯示當(dāng)期凈利潤(rùn)約64.69億元人民幣，較去年同期同比增長(zhǎng)57%。而大陸以海爾和TCL為代表的消費(fèi)電子巨頭們的出貨量也正在趕超日本。

    奧維數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，2012年我國(guó)電視六大國(guó)產(chǎn)品牌加上小品牌的預(yù)計(jì)總出貨量在6100萬(wàn)臺(tái)，高于索尼、夏普、松下等日系電視不到5900萬(wàn)臺(tái)的總出貨量。

    劉步塵對(duì)記者表示，全球三大家電板塊韓國(guó)、中國(guó)、日本，市場(chǎng)地位正在悄然變化，中韓升日本降已成定局。但日系家電定位中高端，這個(gè)空白更多地要由三星、LG去填補(bǔ)。他說(shuō)：“當(dāng)然在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，中國(guó)品牌會(huì)分搶更多的蛋糕�！�