2013年液晶電視市場的三個熱點(diǎn)

    全球市場研究機(jī)構(gòu)TrendForce旗下面板研究部門WitsView表示，2012年中大尺寸液晶產(chǎn)品需求受到全球經(jīng)濟(jì)景氣低迷的影響，除平板電腦維持高增長外，整體終端市場需求表現(xiàn)疲軟。全球液晶電視出貨量預(yù)估約為2.06億臺，年增率僅2.7%；針對2013年全球液晶電視的市場規(guī)模預(yù)估，目前WitsView認(rèn)為有機(jī)會達(dá)到2.15億臺，年增長率約為4.4%。

    2013年全球液晶電視品牌出貨預(yù)估(單位-百萬)   來源：WitsView

    中國品牌市占首超日企

    2012年受到中國節(jié)能惠民政策激勵，中國液晶電視品牌增長力道強(qiáng)勁，年增率來到18~19%，占全球比重達(dá)23.8%，首度超越日本的22.4%。針對2013年的市場推估，中國品牌的年增率約為10~13%，市占率進(jìn)一步提升至24~25%；日系品牌增長力道仍顯薄弱，市占率可能下滑至21~22%；韓系兩大品牌依舊獨(dú)占鰲頭，市占率維持在33%左右。

    根據(jù)WitsView目前所搜集到的情資，2013年韓系品牌對CMI采購比重微幅下調(diào)至8.2%，部分訂單轉(zhuǎn)移至AUO，使得對AUO采購比重由今年的8.9%上升至13.1%左右；而日系品牌對AUO面板采購比重則由今年的9%調(diào)升到明年20.4%，其主要受惠于SONY約5~6M的訂單需求，日系品牌對CMI和SDC采購比重皆往下調(diào)整約4~5%，預(yù)估明年將各占20%和24.4%；中國六大品牌明年對中國面板廠之采購比重由今年的14%提升至19.4%左右，對其它面板廠則都約略下調(diào)1~2%不等。

    4K2K將助Smart TV加快滲透

    根據(jù)WitsView的估計，2012年全球LED液晶電視的滲透率約為70.3%，直下式LED滲透率約10.5%，明年將進(jìn)一步提升至85~90%，直下式LED則提升至18~20%。而今年3D液晶電視滲透率約為19.9%，2013年預(yù)估3D液晶電視滲透率上看25~26%。在新尺寸的部分，58英寸產(chǎn)品問世，預(yù)估將有3大日系品牌及中國品牌計劃導(dǎo)入，整機(jī)零售價將訂在799美元，此將掀起大尺寸液晶電視的削價競爭，而32英寸自2005年后早已成為“家中的第一臺”液晶電視，在40英寸級以上的液晶電視價格大幅下跌后，是否會出現(xiàn)以小換大的換機(jī)潮出現(xiàn)，倒是值得市場期待。

    然而，市場仍翹首期盼i-TV的問世，以引導(dǎo)Smart TV熱銷之風(fēng)潮，但以現(xiàn)行之Smart TV受限于軟件內(nèi)容及系統(tǒng)端無法充分支持，因此，2013年4K2K高清電視與PC軟件功能的整合或許有機(jī)會為Smart TV打開新的市場，但內(nèi)容涉及技術(shù)層面及相關(guān)產(chǎn)業(yè)之間的利益沖突問題不易解決，在不同區(qū)域?qū)嵤┏尚�會有所差異�?/P>

    以中國為例，今年六大品牌Smart TV滲透率約為25%左右，預(yù)估明年中國市場滲透率將上看45%，但北美Smart TV的滲透率卻僅10%左右。盡管4K2K高清液晶電視產(chǎn)品目前仍然有內(nèi)容不足的疑慮，但如Samsung、LGE、SONY、Toshiba等一線品牌擁有高端F/H IC轉(zhuǎn)換技術(shù)的解決方案，將陸續(xù)推出不同尺寸之4K2K液晶電視，中國品牌更是積極爭取導(dǎo)入，面板廠同樣希望藉由推銷高規(guī)格產(chǎn)品，以改善目前偏低的面板價格結(jié)構(gòu)，爭取獲利的機(jī)會。此外，窄邊框設(shè)計的市場需求強(qiáng)度提高，明年液晶電視邊框設(shè)計朝向窄化也是不可避免之趨勢。