下月大陸液晶面板采購(gòu)量或達(dá)峰值

    中國(guó)廠商面板采購(gòu)量繼8月實(shí)現(xiàn)20%（M/M）的成長(zhǎng)之后，9月份采購(gòu)量更是達(dá)到了670萬(wàn)片的新高。據(jù)Display Search調(diào)查，中國(guó)廠商面板采購(gòu)量繼8月實(shí)現(xiàn)20%(M/M)的成長(zhǎng)之后，9月份采購(gòu)量更是達(dá)到了670萬(wàn)片的新高，大陸廠商面板采購(gòu)量較8月成長(zhǎng)9%(M/M)，較預(yù)期高出約12個(gè)百分點(diǎn)。

    由于面板采購(gòu)量出貨超預(yù)期，加之平板電視在國(guó)慶期間的旺銷，大陸廠商對(duì)于今年余下幾個(gè)月電視的需求仍持樂觀的態(tài)度。

    圖為：2012年9月—2013年1月出貨至中國(guó)本土廠商電視面板的數(shù)量走勢(shì)

    根據(jù)目前的調(diào)查，10月出貨至中國(guó)大陸廠商的電視面板預(yù)估將下降7%(M/M)，而11月份面板出貨量將有所回升，到12月份出貨至中國(guó)大陸廠商的電視面板將達(dá)到驚人的730萬(wàn)片，到2013年1月份液晶電視面板出貨量則迅速回落超過27%(M/M)。

    如果面板廠出貨計(jì)劃得以實(shí)現(xiàn)，那么今年12月份中國(guó)大陸廠液晶電視面板的采購(gòu)量將達(dá)到今年的峰值，這與2011年下半年各月份面板采購(gòu)量走勢(shì)也基本吻合。

    根據(jù)NPD DisplaySearch的特別觀察，國(guó)慶期間液晶電視銷售量預(yù)計(jì)達(dá)到300萬(wàn)臺(tái)，較去年同期成長(zhǎng)超過15%，基本達(dá)到甚至超過品牌廠商此前預(yù)期。液晶電視銷售向好的主要原因包括，“能效補(bǔ)貼”政策在終端得到全面實(shí)施，廠商積極的價(jià)格策略，加之從去年年底“以舊換新”和“家電下鄉(xiāng)”的逐步退出，新的需求刺激計(jì)劃從8月份開始才真正發(fā)揮效力，被壓抑超過半年的需求在國(guó)慶節(jié)前后得到了相當(dāng)?shù)尼尫�，從而帶�?dòng)整體液晶電視的消費(fèi)需求回暖。同時(shí)，許多品牌廠也積極地實(shí)施降價(jià)促銷，尤其是在廠商專賣店，以及工廠直銷的渠道。

    由于國(guó)慶期間平板電視的旺銷，主要廠商庫(kù)存也從節(jié)前8周左右的庫(kù)存，拉低到節(jié)后4-5周的庫(kù)存水位；并且品牌廠商也有信心從11月底開始，再次為下一波新年和農(nóng)歷春節(jié)銷售季持續(xù)備貨，從而拉動(dòng)對(duì)面板的需求。在過去的幾個(gè)月中，32”、42”、 46”和50”等尺寸液晶電視面板還存在相當(dāng)?shù)慕Y(jié)構(gòu)性短缺；由于供應(yīng)的相對(duì)緊張，品牌廠商普遍接受為這些尺寸的面板支付相對(duì)較高的價(jià)格，以在旺銷季獲得有效的資源保證。

    中國(guó)能效補(bǔ)貼除了帶動(dòng)電視消費(fèi)回暖外，還對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)產(chǎn)生顯著地影響，這主要體現(xiàn)在高能效LED產(chǎn)品和高補(bǔ)貼率的32”等尺寸上。在過去的一段時(shí)間中，臺(tái)廠和韓廠將其32”產(chǎn)能逐步轉(zhuǎn)移到新的、較大的尺寸，以及如平板電腦面板等一些新產(chǎn)品上。而中國(guó)的幾大電視面板供應(yīng)商正好抓住這個(gè)契機(jī)，將其Gen 8產(chǎn)品主要布局在32”這個(gè)規(guī)格上。以京東方為例，其32”液晶電視面板占其總電視面板出貨量的80%以上，而華星電視面板幾乎百分百為32”。

    NPD DisplaySearch中國(guó)市場(chǎng)研究總監(jiān)張兵表示，“毫無(wú)疑問，國(guó)慶平板電視銷售翻身仗提振了所有本土品牌廠商信心，一掃過去大半年需求低迷的陰霾。其中有能效補(bǔ)貼的功勞，但最主要的還是前期以舊換新和家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼政策退出的影響得以消除，消費(fèi)需求重返正常發(fā)展軌跡。但能效補(bǔ)貼后期是否調(diào)整，以及明年年中結(jié)束之后政府是否會(huì)延續(xù)等尚不確定，我們估計(jì)2013年下半年需求將受到明年5月底能效補(bǔ)貼政策退出而面臨挑戰(zhàn)�！�