2013年全球液晶電視出貨2.15億臺

    市場研究機構(gòu)WitsView表示，2012年中大尺寸液晶產(chǎn)品需求受到全球經(jīng)濟景氣低迷的影響，除平板計算機維持高成長外，整體終端市場需求表現(xiàn)疲軟，全球液晶電視出貨量預估約為2.06億臺，年增率僅2.7%。不過，展望2013年，全球液晶電視出貨量規(guī)模將有機會提升到2.15億臺、年增率估達4.4%。主要可能系受到中國需求強勁成長，以及40英寸以上電視價格快速跌價等因素所推升。

    根據(jù)WitsView觀察，2012年受到中國節(jié)能惠民政策激勵，中國液晶電視品牌廠商的出貨成長力道強勁，預估2012年出貨年增率將達18%-19%，占全球（供貨）比重估達23.8%，首度超越日本的22.4%。

    預估2013年中國電視品牌廠商的（出貨）年增率可望保持10%-13%，市占率將進一步提升至24%-25%。日系品牌成長力道薄弱、市占率可能下滑至21%-22%。韓系兩大品牌2013年在電視市場的占有率則估將維持33%左右。

    供應鏈方面，據(jù)調(diào)查，2013年韓系品牌對于奇美電子的電視面板采購比重可能微幅下降至8.2%，部分訂單轉(zhuǎn)移至友達光電，整個韓系品牌對于友達電視面板之采購比重，預估將由2012年的8.9%、上升至2013年的13.1%左右。日系品牌對于友達的電視面板采購比重，預估也將由2012年的9%、提高到2013年估20.4%。主要動能來自于SONY。

    至于日系品牌廠商對于奇美電和三星顯示的電視面板采購比重，預估都將較今年下降。預估2013年日系品牌對于奇美電、三星顯示之電視面板采購比重估將分別落在20%、24.4%。而中國6大品牌2013年對于中國面板廠之電視面板采購比重預估將從2012年的14%、大幅拉升至2013年估19.4%左右，因此相對于其他面板廠的電視面板采購比重都將略微下調(diào)（估1%-2%不等）。

    電視價格方面，WitsView表示，隨著58英寸新尺寸電視面板推出，預估將會有3大日系品牌及中國品牌業(yè)者規(guī)劃導入，而58英寸液晶電視的整機零售價預估將訂在799美元水位，這可能會掀起大尺寸液晶電視的削價競爭。

    自從2005年、32英寸成為家中的第1臺液晶電視，至今已經(jīng)過7-8年時間，以此推算，WitsView認為，隨著40英寸級以上的液晶電視價格大幅下跌，或許將有機會出現(xiàn)以小換大的液晶電視換機潮，這點頗值得期待。

    各項技術(shù)規(guī)格部分，WitsView估計，2012年全球LED背光液晶電視的出貨滲透率估達70.3%，其中，直下式LED背光機種滲透率估約10.5%。預期2103年全球LED背光液晶電視滲透率將進一步提升至85%-90%，直下式LED背光機種滲透率估將提升至18%-20%。3D液晶電視2012年的滲透率則估約19.9%，2013年3D液晶電視滲透率可望增至25%-26%。

    倒是萬眾矚目的智能型電視Smart TV，自推出以來，迄今仍受限于軟件內(nèi)容及系統(tǒng)端無法充分支援，因此，WitsView評估，即便2013年4Kx2K超高解析液晶電視與PC軟件功能的整合、或許將有機會為Smart TV打開新市場，但內(nèi)容涉及技術(shù)層面及相關產(chǎn)業(yè)之間的利益沖突問題，恐怕仍不易解決，并且在不同區(qū)域?qū)嵤┏尚�，也會有所差異�?/P>

    以我國為例，較為特殊的國情決定了在中國較容易推動Smart TV的發(fā)展，如國內(nèi)6大品牌2012年Smart TV出貨滲透率就達到25%左右，預估2013年中國Smart TV滲透率將上升至45%。但在北美地區(qū)，2012年Smart TV的滲透率估計僅約10%左右。