牡丹電視重回市場可能只是黃粱一夢？

    近日，有網(wǎng)友發(fā)微博稱80年代的老牌電視牡丹電視將回歸市場，由京東方代工、京東商城代銷。此消息一出便引來多位業(yè)內(nèi)人士的圍觀。不過，從相關(guān)資料看，雖然牡丹電視高調(diào)亮相第14屆中國國際工業(yè)博覽會，宣告其即將回歸，但對于喚醒消人們記憶的效力并不大。

    曾經(jīng)，牡丹電視以高占有率成為中國電視業(yè)的“帶頭人，對于那個年代，能擁有一臺牡丹電視就是一個家庭值得炫耀的事情。然而，好景不長，隨著90年代末平板電視的崛起，在沒有創(chuàng)新滋養(yǎng)的情況下，牡丹彩電逐漸被擠出市場，被消費者所遺忘。

    據(jù)京東方公關(guān)部經(jīng)理張純表示，京東方確實代工牡丹電視，長期以來它都是京東方的客戶。牡丹集團與京東方的合作并不是從此次對方復(fù)出開始的，此前已經(jīng)有合作，但目前產(chǎn)品何時面世是由牡丹電視決定。

    據(jù)了解，牡丹電視的回歸最終選了代工代銷的方式，有業(yè)內(nèi)人士認為這種回歸存在創(chuàng)造奇跡的可能，但路途艱難。對于這個較為中立的觀點，中國電子商務(wù)協(xié)會副秘書長陸刃波則認為不可能獲得市場認可。陸刃波表示，從理性分析，目前的彩電市場已經(jīng)形成，面對這樣的競爭格局，牡丹電視很難回歸。

    陸刃波認為，昔日國產(chǎn)彩電名牌一度以靠為其他企業(yè)貼牌維持運轉(zhuǎn)，投資方向的錯誤、技術(shù)優(yōu)勢的喪失是沒落的主要原因�，F(xiàn)在消費者選購電視的標準已與原來有很大的不同，目前電視市場的格局基本確定，因此，牡丹電視短時期內(nèi)回歸市場困難重重。

    雖然牡丹電視已經(jīng)高調(diào)復(fù)出，還在網(wǎng)站上展開大規(guī)模招聘。但對于它能否順利回歸也成為業(yè)界關(guān)注的焦點。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，目前在中國彩電市場中，不僅有長虹、康佳、TCL、海信等崛起的實力派彩電企業(yè)，而且外資三星、LG生產(chǎn)的平板電視在國內(nèi)也占據(jù)了不小的地位，彩電行業(yè)中的競爭不再單一。牡丹電視此次回歸計劃可能會達不到理想效果。

    據(jù)了解，牡丹現(xiàn)在主營業(yè)務(wù)包括數(shù)字電視技術(shù)檢測和應(yīng)用領(lǐng)域及相關(guān)領(lǐng)域。同時，牡丹還涉足產(chǎn)業(yè)鏈的技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計和市場營銷推廣等高價值環(huán)節(jié)，而放棄了低端制造環(huán)節(jié)，將制造改由OEM廠商代工。其產(chǎn)品和服務(wù)初期以商用為主，后期有望向家庭和個人用戶推廣。

    如果牡丹并未有特別突出的表現(xiàn)，消費者是否能夠接受一個沉寂多年的品牌電視？當(dāng)然有反方自然也有正方，也有部分專家認為牡丹還是具有一定的技術(shù)優(yōu)勢，以及許久多年前消費者的親切感，還是有一定的賣點。而也有部分人士表示，牡丹電視重回市場可能只是黃粱一夢。