日系在華陣地不斷失守 中韓爭霸格局已現(xiàn)

    曾經(jīng)頂著無限榮光的日系家電企業(yè)，如今卻處于風(fēng)雨飄搖之中，有些甚至是舉步維艱。

    記者近日從鄭州家電連鎖賣場了解到，日系家電的銷售連續(xù)幾個月嚴(yán)重受挫，部分商場日系家電銷量同比下滑30%以上，其中彩電類日系家電跌幅最大。奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，十一期間，索尼、夏普等8個日系品牌市場份額則從30%下降到不到18%。

    另一方面，相對于日本廠商的慘淡，中國品牌則成為大贏家，長假期間，中國產(chǎn)彩電銷售占有率自去年同期的59%躍升至67%。同時，韓系廠商三星和LG在“十一”長假的電視銷售量也增長了10%以上。

    最后的陣地——電子產(chǎn)品也被凍結(jié)

    日系產(chǎn)品在中國占有率的下滑似乎還不僅源于消費(fèi)者的有意抵制，而是今年以來，尤其是半年來日系產(chǎn)品占有率急劇萎縮。

    奧維咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，去年7月夏普液晶電視市場占有率還是4.9%，今年同期則下跌至3.4%；索尼液晶電視占比由3.7%下跌到2.6%；松下在等離子電視市場的占比由23.9%下跌到11.2%。而中國品牌的擴(kuò)張也非“一日之功”。市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Displaysearch的報告稱，中國品牌的出貨占比到今年第二季度已經(jīng)占據(jù)全球彩電出貨的25%以上，TCL、海信、創(chuàng)維三家進(jìn)入行業(yè)前10位。

    汽車和電子產(chǎn)品是日本制造業(yè)在海外的兩大支柱，如果說隨著改革不善和經(jīng)濟(jì)蕭條等原因日本電子產(chǎn)業(yè)早在兩年前便開始衰落，那么，釣魚島事件更是將日系電子也一并凍結(jié)了。

    佳能10月25日發(fā)布財報稱，由于歐洲需求下滑，以及中國等新興市場增速放緩，導(dǎo)致該公司第三財季凈利潤同比下滑35.6%，利潤同比下滑42.2%，未達(dá)市場預(yù)期。同時，佳能還將截至12月的本財年凈利潤預(yù)期從2500億日元下調(diào)至2340億日元。

    彩電格局由三國鼎立轉(zhuǎn)為中韓爭霸

    奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，2011年全年60英寸以上大尺寸平板電視產(chǎn)品銷售量約17.9萬臺，銷售額近34.7億元。進(jìn)入2012年以來，僅1~8月，60英寸以上大尺寸平板電視銷量就達(dá)到16.8萬臺，銷售額達(dá)到30.2億元，大尺寸市場擴(kuò)增趨勢明顯，而日系品牌的競爭優(yōu)勢由索尼、夏普、松下領(lǐng)銜集中在60英寸以上大尺寸領(lǐng)域，因此，這一領(lǐng)域格局的變化更能反映中日韓企業(yè)的博弈。

    如今隨著日系彩電的衰退，60英寸以上大尺寸的競爭逐漸轉(zhuǎn)入中韓兩強(qiáng)爭霸格局。

    在超大尺寸方面，市場爭奪戰(zhàn)也已經(jīng)開場。7月20日，LG正式在韓國本土市場發(fā)布84英寸超高清大尺寸液晶電視產(chǎn)品。緊接其后，國內(nèi)品牌康佳、創(chuàng)維、海信相繼于8月、9月推出84英寸液晶電視產(chǎn)品，國內(nèi)其他廠商也持續(xù)關(guān)注，一場搶灘布局大尺寸產(chǎn)品的風(fēng)潮由此展開。

    與此同時，除了在中國市場的競爭，中韓品牌在日本本土也展開了爭奪戰(zhàn)。中韓技術(shù)的日益精湛以及較高的性價比正逐漸攻占日本消費(fèi)市場，根據(jù)日本電子情報技術(shù)產(chǎn)業(yè)協(xié)會（JEITA）22日發(fā)布的報告，9月份日本平板電視銷售量同比減少62.5%，連續(xù)14個月下滑，僅為42萬7000臺;其中，29寸以下的電視機(jī)銷量減少63.9%，30~36寸減少67.7%，37寸以上減少50.1%。

    另根據(jù)9月11日BCN調(diào)查數(shù)據(jù)，8月份日本國內(nèi)平板電視銷售量從5月份以來已同比去年同期銳減50%以上，8月份日本境內(nèi)家電產(chǎn)品整體銷售額也同比去年下滑了約23.6%，連續(xù)13個月下滑。

    業(yè)內(nèi)人士分析，日系家電品牌在全球的衰退趨勢和中韓家電企業(yè)的崛起將對日系家電帶來巨大的挑戰(zhàn)，若以這樣的趨勢發(fā)展下去，日系家電企業(yè)在本土的市場占有率也將持續(xù)下滑，甚至本土淪陷。