索尼欲借“4K”翻身 需“窩里斗”東芝

4K成索尼電視救命稻草

    在全球經(jīng)濟(jì)衰退及產(chǎn)品價(jià)格下滑的影響下，全球各廠商的電視業(yè)務(wù)均陷入嚴(yán)峻環(huán)境。特別是日系幾大彩電巨頭更是“虧”聲四起，2012年索尼、夏普、松下、東芝等傳統(tǒng)電子巨頭繼續(xù)在“虧”聲中艱難度日。雖然業(yè)內(nèi)很多聲音建議索尼、東芝、松下品牌甩掉平板電視等重點(diǎn)虧損對(duì)象，但是以彩電業(yè)務(wù)為核心索尼、東芝、夏普等品牌依然在堅(jiān)持著。

    在2012年秋天以重建電視業(yè)務(wù)為當(dāng)務(wù)之急的日本各電視廠商繼續(xù)加強(qiáng)重裝出擊的力度，其中大尺寸4K電視就成索尼們翻身的有力砝碼�！巴ㄟ^(guò)組合超群的音質(zhì)，4K電視將更加令人興奮”，在今年IFA展上索尼社長(zhǎng)平井一夫就如此說(shuō)道。在本次展會(huì)上，索尼明確表示將在2012年內(nèi)將主打以“BRAVIA”品牌上市的84英寸4K電視。該產(chǎn)品的重點(diǎn)在于配備的揚(yáng)聲器采用索尼自主開(kāi)發(fā)的信號(hào)處理技術(shù)，提高了畫(huà)質(zhì)和音響兩方面的現(xiàn)場(chǎng)感。

    在隨后日本千葉舉行“CEATEC JAPAN 2012”展商，索尼依然高調(diào)打出84英寸“4K”液晶電視“BRAVIA”這張牌。據(jù)日本媒體報(bào)道，本次展會(huì)松下、夏普、東芝、索尼等品牌是集體亮相。但是于其他品牌相比，索尼在本次展會(huì)中意圖非常明了，就是純粹以4K電視為核心展示，索尼欲將4K BRAVIA作為新一代電視的旗艦產(chǎn)品向日本、歐美及中國(guó)等地銷售。

    據(jù)悉，84英寸4K電視的售價(jià)在169999元，價(jià)格可謂相當(dāng)高昂.

    索尼官方人士表示，11月下旬上市的新款BRAVIA的賣點(diǎn)在于高分辨率、大屏幕以及由3種10個(gè)揚(yáng)聲器打造的高音質(zhì)�？蓪⒍喾N分辨率的影像信號(hào)轉(zhuǎn)換成4K高分辨率的自主技術(shù)等為優(yōu)勢(shì)，憑借大尺寸、高畫(huà)質(zhì)、高音質(zhì)以及高價(jià)位的4K電視來(lái)改善收益。索尼重點(diǎn)推出具有4K這一高附加值的商品，目的就是為了與電視的低價(jià)化訣別�！八髂釋⒁�4K BRAVIA為代表，在世界上進(jìn)一步提高作為高級(jí)電視廠商的知名度，利用品牌效應(yīng)擴(kuò)大已有平板電視的銷量。

    另?yè)?jù)了解,索尼接下來(lái)圍繞84寸4K電視會(huì)針對(duì)性做系列布局，包括內(nèi)容、市場(chǎng)宣傳以及產(chǎn)業(yè)鏈等各個(gè)層面都會(huì)積極性動(dòng)作，全面樹(shù)立4K電視領(lǐng)軍者的角色。

東芝成索尼稱王“4K電視”的攔路虎

    東芝成索尼“4K電視”發(fā)展的攔路虎

    從索尼對(duì)4K電視市場(chǎng)預(yù)期來(lái)看，希望在全球年銷量達(dá)到1萬(wàn)臺(tái)左右。這一目標(biāo)達(dá)到銷售額大概約200億日元，只占電視業(yè)務(wù)銷售額的2％左右。要說(shuō)4K BRAVIA能為電視業(yè)務(wù)的收益做貢獻(xiàn)的話，還有很長(zhǎng)的路要走。

    對(duì)于4K電視，各廠商的態(tài)度冷熱不一。松下及夏普尚未明確公布推出商品的時(shí)間。從目前來(lái)看，海信、創(chuàng)維、康佳等國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)布局，再加上韓系的LG也是有備而來(lái)。一場(chǎng)關(guān)于84寸4K電視的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)大戰(zhàn)已經(jīng)拉開(kāi)帷幕。不過(guò)從日本媒體剖析來(lái)看，索尼84寸電視最大的對(duì)手要屬2011年12月先于其他公司推出4K電視商品的東芝了。

    “4K電視時(shí)代已經(jīng)到來(lái)”，東芝執(zhí)行專務(wù)董事深串方彥如此表示。據(jù)悉，東芝公司將于2013年春季在全球上市第二代4K電視產(chǎn)品。第二代產(chǎn)品配備新型圖像處理芯片，可將以普通高清畫(huà)質(zhì)收錄的藍(lán)光光盤(pán)（BD）軟件提高至與4K相當(dāng)?shù)漠?huà)質(zhì)。這樣便可解決妨礙4K電視普及的高畫(huà)質(zhì)內(nèi)容不足的問(wèn)題。

    其價(jià)格預(yù)估為100萬(wàn)日元左右(約合人民幣7.9萬(wàn))。相比索尼高達(dá)17萬(wàn)左右的產(chǎn)品，而東芝84寸電視價(jià)格卻在8萬(wàn)，兩者相差一半的價(jià)格，這難免會(huì)讓更多的消費(fèi)者犯嘀咕。同時(shí)海信、創(chuàng)維、康佳等國(guó)產(chǎn)品牌84寸4K電視的價(jià)格也在10萬(wàn)以內(nèi)，再加上LG在澳洲等地也在84寸電視也進(jìn)行了價(jià)格傾斜。索尼僅以音響這一“附加價(jià)值”來(lái)強(qiáng)調(diào)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的不同，其中似乎也帶有這一危機(jī)感。

    索尼將4K電視作為電視業(yè)務(wù)的高峰象征，而東芝則打算將4K電視作為平板電視的高端產(chǎn)品。整體戰(zhàn)略思維定位不一樣，注定東芝將會(huì)挑起4K電視的價(jià)格戰(zhàn)。有專業(yè)人士認(rèn)為，東芝公司主體不是電視業(yè)務(wù)，而是其他社會(huì)基礎(chǔ)項(xiàng)目等，電視業(yè)務(wù)只不過(guò)是一個(gè)很小的產(chǎn)品線。相比索尼押寶4K產(chǎn)品高舉高打，東芝推出4K電視卻率先打出價(jià)格牌，這對(duì)于對(duì)索尼來(lái)說(shuō)都可謂是一大麻煩。

    4K能否成為重新構(gòu)筑電視業(yè)務(wù)的基石？索尼與東芝的4K電視之爭(zhēng)估計(jì)一開(kāi)戰(zhàn)就會(huì)白熱化。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，索尼寄予厚望84寸4K電視高收益回報(bào)估計(jì)面臨很多困難