索尼欲借“4K”翻身 需“窩里斗”東芝

4K成索尼電視救命稻草

    在全球經(jīng)濟衰退及產(chǎn)品價格下滑的影響下，全球各廠商的電視業(yè)務(wù)均陷入嚴峻環(huán)境。特別是日系幾大彩電巨頭更是“虧”聲四起，2012年索尼、夏普、松下、東芝等傳統(tǒng)電子巨頭繼續(xù)在“虧”聲中艱難度日。雖然業(yè)內(nèi)很多聲音建議索尼、東芝、松下品牌甩掉平板電視等重點虧損對象，但是以彩電業(yè)務(wù)為核心索尼、東芝、夏普等品牌依然在堅持著。

    在2012年秋天以重建電視業(yè)務(wù)為當務(wù)之急的日本各電視廠商繼續(xù)加強重裝出擊的力度，其中大尺寸4K電視就成索尼們翻身的有力砝碼�！巴ㄟ^組合超群的音質(zhì)，4K電視將更加令人興奮”，在今年IFA展上索尼社長平井一夫就如此說道。在本次展會上，索尼明確表示將在2012年內(nèi)將主打以“BRAVIA”品牌上市的84英寸4K電視。該產(chǎn)品的重點在于配備的揚聲器采用索尼自主開發(fā)的信號處理技術(shù)，提高了畫質(zhì)和音響兩方面的現(xiàn)場感。

    在隨后日本千葉舉行“CEATEC JAPAN 2012”展商，索尼依然高調(diào)打出84英寸“4K”液晶電視“BRAVIA”這張牌。據(jù)日本媒體報道，本次展會松下、夏普、東芝、索尼等品牌是集體亮相。但是于其他品牌相比，索尼在本次展會中意圖非常明了，就是純粹以4K電視為核心展示，索尼欲將4K BRAVIA作為新一代電視的旗艦產(chǎn)品向日本、歐美及中國等地銷售。

    據(jù)悉，84英寸4K電視的售價在169999元，價格可謂相當高昂.

    索尼官方人士表示，11月下旬上市的新款BRAVIA的賣點在于高分辨率、大屏幕以及由3種10個揚聲器打造的高音質(zhì)。可將多種分辨率的影像信號轉(zhuǎn)換成4K高分辨率的自主技術(shù)等為優(yōu)勢，憑借大尺寸、高畫質(zhì)、高音質(zhì)以及高價位的4K電視來改善收益。索尼重點推出具有4K這一高附加值的商品，目的就是為了與電視的低價化訣別。“索尼將以4K BRAVIA為代表，在世界上進一步提高作為高級電視廠商的知名度，利用品牌效應(yīng)擴大已有平板電視的銷量。

    另據(jù)了解,索尼接下來圍繞84寸4K電視會針對性做系列布局，包括內(nèi)容、市場宣傳以及產(chǎn)業(yè)鏈等各個層面都會積極性動作，全面樹立4K電視領(lǐng)軍者的角色。

東芝成索尼稱王“4K電視”的攔路虎

    東芝成索尼“4K電視”發(fā)展的攔路虎

    從索尼對4K電視市場預(yù)期來看，希望在全球年銷量達到1萬臺左右。這一目標達到銷售額大概約200億日元，只占電視業(yè)務(wù)銷售額的2％左右。要說4K BRAVIA能為電視業(yè)務(wù)的收益做貢獻的話，還有很長的路要走。

    對于4K電視，各廠商的態(tài)度冷熱不一。松下及夏普尚未明確公布推出商品的時間。從目前來看，海信、創(chuàng)維、康佳等國產(chǎn)品牌已經(jīng)布局，再加上韓系的LG也是有備而來。一場關(guān)于84寸4K電視的市場競爭大戰(zhàn)已經(jīng)拉開帷幕。不過從日本媒體剖析來看，索尼84寸電視最大的對手要屬2011年12月先于其他公司推出4K電視商品的東芝了。

    “4K電視時代已經(jīng)到來”，東芝執(zhí)行專務(wù)董事深串方彥如此表示。據(jù)悉，東芝公司將于2013年春季在全球上市第二代4K電視產(chǎn)品。第二代產(chǎn)品配備新型圖像處理芯片，可將以普通高清畫質(zhì)收錄的藍光光盤（BD）軟件提高至與4K相當?shù)漠嬞|(zhì)。這樣便可解決妨礙4K電視普及的高畫質(zhì)內(nèi)容不足的問題。

    其價格預(yù)估為100萬日元左右(約合人民幣7.9萬)。相比索尼高達17萬左右的產(chǎn)品，而東芝84寸電視價格卻在8萬，兩者相差一半的價格，這難免會讓更多的消費者犯嘀咕。同時海信、創(chuàng)維、康佳等國產(chǎn)品牌84寸4K電視的價格也在10萬以內(nèi)，再加上LG在澳洲等地也在84寸電視也進行了價格傾斜。索尼僅以音響這一“附加價值”來強調(diào)與競爭對手的不同，其中似乎也帶有這一危機感。

    索尼將4K電視作為電視業(yè)務(wù)的高峰象征，而東芝則打算將4K電視作為平板電視的高端產(chǎn)品。整體戰(zhàn)略思維定位不一樣，注定東芝將會挑起4K電視的價格戰(zhàn)。有專業(yè)人士認為，東芝公司主體不是電視業(yè)務(wù)，而是其他社會基礎(chǔ)項目等，電視業(yè)務(wù)只不過是一個很小的產(chǎn)品線。相比索尼押寶4K產(chǎn)品高舉高打，東芝推出4K電視卻率先打出價格牌，這對于對索尼來說都可謂是一大麻煩。

    4K能否成為重新構(gòu)筑電視業(yè)務(wù)的基石？索尼與東芝的4K電視之爭估計一開戰(zhàn)就會白熱化。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，索尼寄予厚望84寸4K電視高收益回報估計面臨很多困難