中秋國慶彩電共銷售507.5萬臺(tái)

    業(yè)界矚目的“中秋·國慶”雙節(jié)旺季已經(jīng)落下帷幕，據(jù)奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)顯示，中秋國慶黃金周（12w40-2w41）整體彩電銷銷售量規(guī)模507.5萬臺(tái)，同比上升5.5%，其中液晶電視482.7萬臺(tái)，同比上升9.3%，等離子電視24.7萬臺(tái)，同比下降21.6%。以8•15-8•18電商大促為起始點(diǎn)，受線上線下提前促銷活動(dòng)的拉動(dòng)，整個(gè)中秋國慶促銷期呈現(xiàn)出“高開低走，雙節(jié)平淡”的現(xiàn)象。本輪促銷有以下一些特點(diǎn)值得關(guān)注：

    1、城市市場(chǎng)明顯萎縮，三四級(jí)市場(chǎng)快速增長。

    國慶黃金周特級(jí)市場(chǎng)零售量同比下降36%，一級(jí)市場(chǎng)同比下降1%，二級(jí)市場(chǎng)同比上升32%，三級(jí)市場(chǎng)同比上升58%。雙節(jié)期間，特級(jí)、一級(jí)城市市場(chǎng)降幅明顯，二級(jí)、三級(jí)市場(chǎng)快速提升。

    2、日系品牌市占率下滑，國內(nèi)品牌一戰(zhàn)到底。

    國慶黃金周國內(nèi)外資占比為68：32。此輪雙節(jié)促銷，不再是外資品牌尤其是日系企業(yè)價(jià)格戰(zhàn)快速拉升市場(chǎng)份額，由于日系品牌逐步退守及釣魚島事件的影響使得國內(nèi)品牌從節(jié)前到節(jié)中，都始終占據(jù)主動(dòng)地位和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。使得國內(nèi)品牌占有率不斷提高，日系品牌市占率持續(xù)下滑。

    3、中日韓三方?jīng)Q戰(zhàn)大尺寸，50+大尺寸份額增長顯著。

    國慶雙周50+平板電視零售量市場(chǎng)份額達(dá)17%，較五一增長3個(gè)百分點(diǎn)。50-59寸平板電視國慶周價(jià)格降幅明顯，國內(nèi)品牌價(jià)格降幅8.8%，韓系品牌價(jià)格降幅5.2%，日系品牌價(jià)格降幅達(dá)14.2%。重點(diǎn)節(jié)慶日促銷推動(dòng)尺寸變化， 大尺寸成為各企業(yè)價(jià)格促銷重點(diǎn)。

    4、節(jié)能產(chǎn)品滲透69.9%，3D滲透 50.5%，智能電視滲透42.5%。

    據(jù)奧維咨詢（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，國慶雙周節(jié)能產(chǎn)品滲透率達(dá)69.9%，3D電視滲透率50.5%，環(huán)比39周上升5%，智能電視滲透率42.5%，環(huán)比39周上升8%。雙節(jié)前夕節(jié)能補(bǔ)貼產(chǎn)品大量上市，拉動(dòng)了3D電視和智能電視滲透率。

    5、雙節(jié)期間電商蟄伏。

    據(jù)奧維咨詢（AVC）周度推總數(shù)據(jù)顯示國慶雙周線上零售量份額2.8%，較39周下降2個(gè)百分點(diǎn)。電商銷量的爆發(fā)集中在電商8•15-8•18大戰(zhàn)以及雙節(jié)前夕，W40-W41周由于消費(fèi)者有時(shí)間和精力去賣場(chǎng)體驗(yàn)和購買，加之雙期間國內(nèi)電商紛紛集體“禁聲”，導(dǎo)致線上市場(chǎng)份額有所回落。同時(shí)國慶節(jié)為傳統(tǒng)渠道旺季，加之物流、消費(fèi)者出行等因素，線上渠道主動(dòng)選擇避開此時(shí)段，集中節(jié)前、節(jié)后時(shí)間段大舉投入促銷資源，雙節(jié)期間蟄伏蓄。

    6、促銷主題多樣化， 線上線下互動(dòng)新模式。

    促銷主題已從單純圍繞產(chǎn)品（3D、智能），發(fā)展為使用體驗(yàn)、企業(yè)紀(jì)念、節(jié)慶紀(jì)念、事件營銷、新技術(shù)等多方面多維度。同時(shí)，本輪促銷中出現(xiàn)特別點(diǎn)是線上線下互動(dòng)營銷進(jìn)入實(shí)質(zhì)階段。

    隨著中秋國慶黃金周的過去，國內(nèi)彩電市場(chǎng)下半年的大規(guī)模促銷基本結(jié)束，2012年即將走入尾聲，國內(nèi)彩電企業(yè)將在年末交出怎樣的答卷，業(yè)界拭目以待。