樂視TV借力《二次曝光》 首次試水大片營銷

    10月29日，由范冰冰主演的電影《二次曝光》將于10月30日獨(dú)家登陸樂視網(wǎng)及樂視TV·3D云視頻智能機(jī)，樂視網(wǎng)特別在11月推出范冰冰明星品牌月，旗下樂視TV也同步啟動社會化營銷活動造勢，首次試水大片營銷。

    據(jù)悉，范冰冰成為首個明星品牌月的主角后，樂視網(wǎng)將其參演影視劇進(jìn)行集納，充分發(fā)揮明星影響力的聚合效應(yīng)，并通過新劇帶老劇、推薦引擎等方式拉升流量，提升用戶體驗。目前，樂視網(wǎng)已鎖定了張藝謀所有作品的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，還收錄了范冰冰、李小璐等數(shù)百位人氣明星的影視作品。

    樂視TV則率先圍繞《二次曝光》在微博展開了系列主題活動。樂視TV官方微博（Weibo.com/LeshiTV）第一時間發(fā)布了范冰冰出席票房過億慶功會的視頻，讓廣大影迷可以一飽眼福。此外，用戶關(guān)注@樂視TV并轉(zhuǎn)發(fā)活動，即有機(jī)會獲贈價值1980元的樂視TV、500元購機(jī)代金券、范冰冰親筆簽名照等禮品。

    包括范冰冰工作室、申音等上百位意見領(lǐng)袖參與了傳播，該條微博也得到了數(shù)萬次轉(zhuǎn)發(fā)。有博友表示，“范冰冰在《二次曝光》的表演達(dá)到了影后級別，樂視TV就像范冰冰一樣，多年的努力終于鳳凰涅磐，一鳴驚人。”

    自“顛覆日”起，系列營銷舉措展示了樂視團(tuán)隊極強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)營銷思維。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，此次樂視TV試水大片營銷是一次有效的嘗試。樂視網(wǎng)擁有優(yōu)質(zhì)的大片資源，樂視TV大片營銷通過視頻、微博等社會化媒體進(jìn)行矩陣式推廣，有效提升樂視TV的品牌認(rèn)知度和產(chǎn)品銷量。此外，他也強(qiáng)調(diào)，未來正籌劃的超級電視，還將采用更顛覆式的營銷模式。