興起的LED行業(yè) LED野外顯現(xiàn)屏引人側(cè)目

    5月8日，易觀(guān)世界(微博)發(fā)布的《中國(guó)LED野外電子屏廣告商場(chǎng)研究報(bào)告2012》泄漏，到2015年，中國(guó)野外LED顯現(xiàn)屏廣告商場(chǎng)規(guī)模將超越27億元。LED野外廣告的高速擴(kuò)大將進(jìn)一步揉捏平面野外廣告生存空間。

    LED野外廣告因?yàn)槠錄_擊力強(qiáng)、具有互動(dòng)性等特色，近年來(lái)在野外廣告中商場(chǎng)比例呈兩位數(shù)增加。鷹目聯(lián)盟運(yùn)營(yíng)總監(jiān)張玉良向記者引見(jiàn)，2011年中國(guó)LED野外電子顯現(xiàn)屏廣告商場(chǎng)規(guī)模到達(dá)18.25億元，較上年增加了39.8%。而2011年我國(guó)野外廣告投進(jìn)總額達(dá)618億元，同比增加15%，遠(yuǎn)低于LED野外廣告增加。

    當(dāng)前，國(guó)內(nèi)LED野外顯現(xiàn)屏廣告商場(chǎng)首要由鳳凰都市、郁金香、香榭麗、鷹目聯(lián)盟四家公司分割，這四家公司占有了全國(guó)70%以上的商場(chǎng)比例，僅留下26.9%給其他中小型同行，競(jìng)賽劇烈。張玉良表明，將來(lái)競(jìng)賽將首要會(huì)集在怎么顛末高新技能的運(yùn)用完成受眾與媒體的互動(dòng)交融。

    沙特館“月亮船”上世界各地孩子們的笑臉、中國(guó)臺(tái)灣館中冉冉升空的“天燈”、國(guó)家電網(wǎng)館“魔盒”里的720度幻象空間……憑仗超卓的表現(xiàn)力和杰出的可塑性，LED顯現(xiàn)技能在上海世博會(huì)時(shí)刻大放異彩。如今，這項(xiàng)技能在全國(guó)野外廣告范疇發(fā)揚(yáng)光大。今日，鷹目網(wǎng)野外媒體結(jié)合野外媒體資源1000億元，成功躋身國(guó)內(nèi)野外媒體前茅企業(yè)。這能否又意味著野外廣告LED將成為兵家必爭(zhēng)之物呢?

    各類(lèi)新媒體企業(yè)對(duì)野外LED顯現(xiàn)屏廣告如此側(cè)目，又能否意味著一個(gè)野外廣告LED年代的興起?

    LED如虎添翼

    無(wú)論是散步紐約的時(shí)報(bào)廣場(chǎng)或東京的銀座、香港銅鑼灣，很難幻想若是沒(méi)有了LED燈和廣告牌的裝點(diǎn)，那些譽(yù)滿(mǎn)天下的夜景會(huì)是怎么相形見(jiàn)絀。

    野外媒體新技能的使用影響了全球LED顯現(xiàn)屏廣告的生長(zhǎng)。差異于路牌、燈箱、霓虹燈等傳統(tǒng)野外媒體，LED顯現(xiàn)屏制作不受面積束縛，且身段輕浮，可依附在各種公共場(chǎng)合，顯現(xiàn)大規(guī)模的文字、圖畫(huà)、動(dòng)畫(huà)，加上高亮度、全彩化、快捷疾速的過(guò)錯(cuò)偵查等共同功用，可讓廣告更具烘托力和震撼力。美國(guó)野外廣告商場(chǎng)中，野外視頻占有了80%的比例，其間LED顯現(xiàn)屏是新的贏(yíng)利增加高點(diǎn)。LED顯現(xiàn)屏可以進(jìn)行城市形象宣揚(yáng)、公益廣告以及城市應(yīng)急信息的傳達(dá)。一起，新的LED技能提高了發(fā)光管亮度，可以在包管愈加節(jié)約能耗的基礎(chǔ)上供給更好的圖畫(huà)飽和度，下降光污染。得天獨(dú)厚的先天優(yōu)勢(shì)，股動(dòng)關(guān)聯(lián)工業(yè)的進(jìn)一步晉級(jí)。

    瞄準(zhǔn)“2.0年代”的競(jìng)賽

    比來(lái)，杭州百貨大樓上一塊500多平方米的LED顯現(xiàn)屏聲名大噪，間隔其百米開(kāi)外的觀(guān)眾只需揮揮手臂，就能長(zhǎng)途操作屏幕上的飲料瓶，進(jìn)行翻轉(zhuǎn)乃至倒出水來(lái)，霎時(shí)抓住了一切游客的眼球。這種屏幕還能隨時(shí)聯(lián)網(wǎng)，即時(shí)更新內(nèi)容。

    “顛末近七年的疾速開(kāi)展，LED媒體職業(yè)其實(shí)已進(jìn)入‘燙平期’。”鷹目聯(lián)盟張玉良坦言，整個(gè)職業(yè)的贏(yíng)利現(xiàn)已從早年的高位被“稀釋”到適當(dāng)?shù)偷乃�平。從全�?guó)近年商場(chǎng)規(guī)模的增加率來(lái)看，2009年環(huán)比僅增加15%，2010年憑借世博會(huì)增加率一度到達(dá)62.8%，而上一年又回落到了35.5%。LED顯現(xiàn)屏差異于傳統(tǒng)的平面媒體，出資本錢(qián)宏大，一塊標(biāo)準(zhǔn)籃球場(chǎng)面積的顯現(xiàn)屏造價(jià)就要上千萬(wàn)元，運(yùn)營(yíng)過(guò)程中還需求額定付出電費(fèi)、運(yùn)營(yíng)費(fèi)用、維護(hù)費(fèi)用等。大略估量，以職業(yè)當(dāng)前均勻的營(yíng)收水平，要回收一個(gè)“籃球場(chǎng)”的本錢(qián)至少要四五年時(shí)刻，沒(méi)有強(qiáng)壯的資金撐持，運(yùn)營(yíng)商難以為繼。

    事實(shí)上，當(dāng)前很少有公司能夠打這場(chǎng)“持久戰(zhàn)”。據(jù)業(yè)內(nèi)人士引見(jiàn)，當(dāng)前國(guó)內(nèi)LED野外顯現(xiàn)屏大多數(shù)中小運(yùn)營(yíng)商還不把握屏幕的產(chǎn)權(quán)，只要出售代理權(quán)，客戶(hù)需求播映廣告的檔期往往會(huì)與屏幕一切者發(fā)作沖突，直接影響運(yùn)營(yíng)商的服務(wù)質(zhì)量和營(yíng)收。鷹目聯(lián)盟對(duì)媒體資源的并購(gòu)和結(jié)合，能協(xié)助企業(yè)更有對(duì)準(zhǔn)性地挑選機(jī)遇和地段投進(jìn)廣告，有用改進(jìn)了LED媒體職業(yè)人多粥少的狀況。LED野外廣告現(xiàn)已開(kāi)端測(cè)驗(yàn)跨進(jìn)“2.0年代”!

    商場(chǎng)還需標(biāo)準(zhǔn)化

    關(guān)于LED野外顯現(xiàn)屏廣告商場(chǎng)而言，因?yàn)槠涿襟w形狀及所在物理方位的特殊性，點(diǎn)位的設(shè)置、廣告內(nèi)容的播映等行動(dòng)相對(duì)其他媒體平臺(tái)遭到更多束縛，監(jiān)管部分包羅廣電總局、工商行政辦理部分，以及各省市的市政市容辦理、交通、質(zhì)監(jiān)等部分。但各部分下發(fā)的關(guān)聯(lián)辦理標(biāo)準(zhǔn)和標(biāo)準(zhǔn)并不一致，對(duì)企業(yè)而言就難以構(gòu)成切實(shí)可行的束縛力，尤其是在一些二、三線(xiàn)城市，因?yàn)楸O(jiān)管相對(duì)較為寬松，運(yùn)營(yíng)商開(kāi)屏短少批文，廣告內(nèi)容未經(jīng)審查即上屏的事情屢有發(fā)作。而跟著LED屏幕影響傳達(dá)的逐步廣泛，一旦缺少監(jiān)管，其社會(huì)影響也會(huì)更大。因而要真實(shí)的進(jìn)入LED年代，商場(chǎng)依然需求監(jiān)控和標(biāo)準(zhǔn)!