55吋以上液晶面板市場(chǎng)展望

    NPD DisplaySearch 指出，由于8代線逐漸成為生產(chǎn)液晶電視面板的重要產(chǎn)能來(lái)源，而55寸在8代線可以達(dá)到極佳的經(jīng)濟(jì)切割，因此55寸成為起居室里大尺寸電視主流的趨勢(shì)已越來(lái)越清晰。幾乎所有主流電視品牌商都將55寸定位為高端產(chǎn)品，但同時(shí)在夏普的激進(jìn)價(jià)格策略沖擊下，60寸及以上產(chǎn)品的需求可能會(huì)被觸發(fā)。

    在Quarterly Worldwide FPD Shipment and Forecast Report (季度平面顯示面板出貨與預(yù)測(cè)) 報(bào)告中，NPD DisplaySearch預(yù)測(cè)60寸將會(huì)逐漸成為另一個(gè)受消費(fèi)者歡迎的液晶電視尺寸，同時(shí)60寸以上市場(chǎng)的成長(zhǎng)也將越來(lái)越明顯，如下表所示。55寸及以上尺寸液晶電視需求預(yù)期將會(huì)從2011年的730萬(wàn)臺(tái)成長(zhǎng)至2015年的1千1百50萬(wàn)臺(tái)。同時(shí)60寸及以上液晶電視產(chǎn)品需求也將從2011年的150萬(wàn)臺(tái)成長(zhǎng)到2015年的320萬(wàn)臺(tái)。當(dāng)然起居室大小會(huì)限制液晶電視的尺寸，但由于積極的面板價(jià)格策略，超大屏液晶電視市場(chǎng)的成長(zhǎng)甚至可能會(huì)超過(guò)預(yù)期。

    表三、液晶電視面板需求展望（單位：百萬(wàn)片）

    Source: Quarterly Worldwide FPD Shipment and Forecast Report (季度平面顯示面板出貨與預(yù)測(cè))

    超大尺寸面板成本比較分析

    如上討論，60寸，65寸和70寸將會(huì)成為超大尺寸主流液晶電視尺寸，更加上這些面板并不在同一世代在線生產(chǎn)，有鑒于此，比較這些面板產(chǎn)品的成本結(jié)構(gòu)就顯得非常重要。我們?cè)诖嘶?0代線（2880x3130mm）60寸8片切割，6代線(1500x1850mm)65寸2片切割和10代線（2880x3130mm）70寸6片切割進(jìn)行對(duì)比分析。依據(jù)Quarterly Large-Area TFT LCD Cost Report (季度大尺寸液晶面板成本分析報(bào)告)資料，我們將這些產(chǎn)品成本對(duì)比分析在下圖中顯示：

    圖一、60寸、65寸及70寸120Hz LED背光面板成本對(duì)比分析

    Source : Quarterly Large-Area TFT LCD Cost Report (季度大尺寸液晶面板成本分析報(bào)告)

    從上圖NPD DisplaySearch觀察到以下幾點(diǎn)分析：

    面板成本與面板尺寸基本呈正比，也即十代線生產(chǎn)的70寸大于六代線生產(chǎn)的65寸，而六代線生產(chǎn)的65寸又大于十代線生產(chǎn)的60寸。十代線生產(chǎn)的60寸總成本為773美金，六代線生產(chǎn)的65寸總成本為1,053美金而十代線生產(chǎn)的70寸總成本為1,150美金。從這個(gè)角度來(lái)看，60寸似乎比65寸更有競(jìng)爭(zhēng)力，依據(jù)就是65寸與70寸之間的價(jià)差相較要小得多。

    由于切割片數(shù)少，6代線生產(chǎn)的65寸產(chǎn)品具有最高的折舊成本。但由于大部分6代線已基本完成折舊，這也將會(huì)給65寸帶來(lái)一定的成本優(yōu)勢(shì)。

    在6代線已完成設(shè)備折舊而10代線仍計(jì)算折舊成本的情況下，成本結(jié)構(gòu)將會(huì)產(chǎn)生很大變化。扣除折舊成本65寸成本將會(huì)是871美金，但60寸產(chǎn)品則仍需計(jì)算折舊成本而保持在773美金。價(jià)差的縮小也會(huì)鼓勵(lì)消費(fèi)者最終選擇65寸而放棄60寸產(chǎn)品。換言之，折舊結(jié)束的六代線所產(chǎn)出的65寸要比折舊尚未結(jié)束的60寸更具有成本競(jìng)爭(zhēng)力，這也是目前許多擁有六代線的臺(tái)灣與大陸面板廠商如友達(dá)、奇美、京東方、中電熊貓選擇開(kāi)發(fā)65寸之原因。

    但如果假設(shè)都扣除折舊成本而只計(jì)算現(xiàn)金成本，60寸，65寸和70寸產(chǎn)品的現(xiàn)金成本將分別為603美金，723美金和879美金，并沒(méi)有哪個(gè)尺寸占有特別大的優(yōu)勢(shì)。但此時(shí)現(xiàn)金成本衡量則變?yōu)?0寸每寸10元美金、65寸每寸11元美金、70寸每寸13元美金，則60寸較具有優(yōu)勢(shì)。