國產(chǎn)黑電超越白電或僅是曇花一現(xiàn)

    “向白電企業(yè)學習”一直是國內(nèi)彩電企業(yè)的口號，因為與之相比，國產(chǎn)白電品牌的銷量和業(yè)績都更為突出。然而這樣的局面在去年下半年首次出現(xiàn)了逆轉(zhuǎn)，黑電企業(yè)的利潤增幅首次超過了白電，主要企業(yè)均效益飄紅，在年底完成了漂亮的收宮。白強黑弱是否真的已經(jīng)成為歷史，2012年黑白電誰將更強？

    去年上半年，彩電市場的量價齊跌讓整個行業(yè)愁云籠罩，但下半年得益于面板價格穩(wěn)中有降，并在廠商各種消費刺激下，市場發(fā)展反超預期，7月平板彩電銷量同比增速達到22%，隨后一直處于上升趨勢。根據(jù)最新發(fā)布的年報預告，海信電器預計2011年凈利潤同比增長100%以上。TCL集團預計去年全年實現(xiàn)凈利潤約為15.5億-18億元，較上年同期增長約230%-280%，TCL方面也表示多媒體業(yè)務是集團整體凈利潤實現(xiàn)高速增長的主要來源。

    而與此形成鮮明對比的是白電行業(yè)的頹敗之勢，這從上市公司2011年三季度財報中便可見一斑：格力、美的這兩家白電巨頭的營業(yè)收入和凈利潤增幅同比上一年明顯放緩，澳柯瑪2011年前三季度凈利潤同比暴跌44%，美菱電器和海信科龍(微博)的營業(yè)收入和凈利潤同比也是雙雙下跌。

    行業(yè)機構(gòu)奧維咨詢認為，空調(diào)節(jié)能惠民補貼政策的取消以及家電下鄉(xiāng)政策的邊際遞減效應對白電影響明顯，這也是白電企業(yè)的銷售增幅和毛利出現(xiàn)了大幅下滑的主要原因。家電分析師梁振鵬還認為，中國白電業(yè)之所以在2011年栽了個大跟頭，固然與利空政策環(huán)境緊密相關，但還有一個重要原因在于：大多數(shù)白電企業(yè)對于長期存在的巨額廣告費用投放、人海戰(zhàn)術(shù)、銷售渠道建設與管理費用過高等問題未能妥善解決，粗放式的經(jīng)營方式使得白電業(yè)整體運營管理能力不及黑電業(yè)。

    另外，成本上升從去年初就開始困擾家電企業(yè)，原材料價格更是忽漲忽跌，鋼材和銅是白電產(chǎn)品必不可少的制造原料，卻在年初一路大漲，年末暴跌。僅以鋼鐵為例，去年9月粗鋼產(chǎn)量達到190萬噸，市場難以消化，導致當夜鋼材及其原材料價格持續(xù)下行，同時9月末國內(nèi)銅現(xiàn)貨價格也經(jīng)歷了單周跌幅達10.6%的暴跌。商報記者 孫聰穎

    專家眼中的2012

    白電去庫存化后有望翻身

    對于未來黑電企業(yè)能否保持這樣的勢頭，業(yè)內(nèi)人士持懷疑態(tài)度。家電分析師劉步塵認為，黑電超過白電這種說法并不完全成立，因為整年的財務數(shù)據(jù)還沒有出來。另外，他認為，一些上市公司利用財務手段做出財務報表，在上一年眼看虧損的時候，將今年的花銷提前移至上一年，這樣去年雖然大幅虧損了，但第二年的表現(xiàn)卻是大幅增長。“這些財務數(shù)據(jù)其實并不能表現(xiàn)黑電企業(yè)發(fā)展狀況的改善。”

    此外，奧維咨詢分析師張彥斌認為，2012年白電的庫存狀況能得到改善。造成2011年白電業(yè)低迷的重要原因之一就是巨大庫存。數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)在新冷凍年度開盤時達到歷史高位——1620萬套，不僅大量占用了廠家、商家的資金，還動搖了廠商對市場的信心。經(jīng)過近5個月的去庫存化，目前庫存已經(jīng)基本恢復到正常合理水平。