政策過后 家電以舊換新如何升級？

    家電消費(fèi)促消新政的期與盼

    但是，由于家電以舊換新末班車的翹尾效應(yīng)，家電消費(fèi)能量的透支性提前釋放，今年元旦三天，雖然上海各個(gè)家電專賣店大力推出了送新年團(tuán)圓宴年夜飯、抽獎等各種營銷活動，但難改消費(fèi)驟減的態(tài)勢，國美、蘇寧、永樂等門店銷售同比下降幅度達(dá)到30%左右。南京市場亦出現(xiàn)元旦期間家電銷售非但同比下滑嚴(yán)重而且環(huán)比大幅下滑的情況(另一方面，由于節(jié)日期間商家利用各種店慶、店長補(bǔ)貼等促銷活動， 3G手機(jī)、單反相機(jī)、平板電腦等小家電節(jié)日期間銷售有所上升)。與此同時(shí)，北京、重慶、廣州、深圳、成都等大中城市則也同樣出現(xiàn)元旦期間家電銷售同比、環(huán)比高兩位數(shù)大幅下滑情況，扎根一二級市場家電連鎖巨頭面臨新開門店銷售不暢，可比門店大幅下滑的巨大壓力。

    分析人士表示，2011年是“十二五”開局之年，我國城鄉(xiāng)居民消費(fèi)實(shí)現(xiàn)了保持較快增長的開門紅。但是下半年開始，現(xiàn)金流過剩，物價(jià)高企，房地產(chǎn)不景氣等經(jīng)濟(jì)步入下行空間的巨大壓力，已經(jīng)開始深度傳導(dǎo)消費(fèi)領(lǐng)域尤其是家電消費(fèi)。為此，全國商務(wù)工作會議上明確提出：“總結(jié)家電下鄉(xiāng)和以舊換新經(jīng)驗(yàn)，及時(shí)研究制定替代接續(xù)政策。”國務(wù)院即將召開的全國流通工作會議上也將討論并適時(shí)出臺新的家電消費(fèi)促消對策。

    但是，該名分析人士表示：“盡管市場呼吁政府再度出手救市，對家電消費(fèi)促消新政的期待是可以理解的。但是，寄希望于出臺(比家電以舊換新、家電下鄉(xiāng))力度更大，更直接的新政策則是很不現(xiàn)實(shí)的。雖然家電下鄉(xiāng)、以舊換新兩大促消政策在刺激消費(fèi)，擴(kuò)大內(nèi)需，加快產(chǎn)業(yè)振興等方面發(fā)揮了顯著的作用，但是由于消費(fèi)者購買的新機(jī)能效方面未設(shè)限制，在促進(jìn)消費(fèi)升級方面效果極其有限。因此，新政策肯定會圍繞通過財(cái)政補(bǔ)貼手段刺激家電消費(fèi)、廢舊家電回收再利用體系的繼續(xù)構(gòu)建和利用，推廣普及‘高能效、低能耗’綠色家電促進(jìn)家電換代消費(fèi)升級等方面展開，但是在補(bǔ)貼產(chǎn)品范圍、補(bǔ)貼方式、補(bǔ)貼幅度和兌現(xiàn)形式方面，則可能不同于以往的現(xiàn)金直補(bǔ)，而有可能采取消費(fèi)券(補(bǔ)貼卡、證抵用券形式)或積分的方式促進(jìn)二次購買，實(shí)現(xiàn)次生消費(fèi)，以此減輕企業(yè)的財(cái)政代墊款壓力，提高企業(yè)參與執(zhí)行政策的積極性(但也有可能使得對消費(fèi)者的直接刺激效果相對削弱)。”

    最后，該名分析人士表示：“政策出臺之前，企業(yè)及消費(fèi)者都有可能存在觀望等待的心態(tài)，因此也可能會對春節(jié)期間家電市場產(chǎn)生直接、不利的影響，延續(xù)元旦期間同比下滑、環(huán)比下降的低迷勢頭。對此，建議各相關(guān)企業(yè)要從激活市場、保持信心角度，開展包括商家版以舊換新直補(bǔ)在內(nèi)的形式多樣的促銷活動，以此減弱市場觀望心態(tài)對春節(jié)銷售的不良影響�！�