2011-2012中國液晶顯示器市場(chǎng)分析

    3D顯示器在2011年成為市場(chǎng)最熱門的關(guān)鍵詞，各大廠商為了在這一市場(chǎng)中分一杯羹，紛紛發(fā)力，3D產(chǎn)品出現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)。三星等重點(diǎn)品牌受惠于3D顯示器的流行，在2011年中國液晶顯示器市場(chǎng)中，三星繼續(xù)領(lǐng)跑市場(chǎng)，與其他品牌的關(guān)注比例差距仍然較大。AOC緊隨其后，關(guān)注比例獲得較大的提升，穩(wěn)固自己地位的同時(shí)，逐步爭(zhēng)奪第一名的位置。用戶的關(guān)注焦點(diǎn)并沒有只停留在品牌上，優(yōu)秀性價(jià)比的產(chǎn)品更受消費(fèi)者的青睞，1500元以下價(jià)位的產(chǎn)品關(guān)注比例高達(dá)75.6%。在屏幕尺寸方面，為要實(shí)現(xiàn)良好的視覺效果，用戶偏向于選大尺寸的液晶顯示器。

    本報(bào)告要點(diǎn)

    ●長(zhǎng)城、優(yōu)派關(guān)注比例有一定程度的提升，但是與三星、AOC的差距依然明顯。

    ●3D液晶顯示器市場(chǎng)處于三星等主流品牌的控制之下。

    ●優(yōu)秀性價(jià)比的產(chǎn)品更受用戶青睞，1500元以下的價(jià)位主流地位更加穩(wěn)固。

    ●顯示器屏幕向更大的尺寸發(fā)展是未來的趨勢(shì)，大尺寸產(chǎn)品的關(guān)注比例提升明顯。

    ●品牌影響因素過大，前十大品牌依然榜上有名。

    市場(chǎng)概述

    主流品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇

    與2010年相比，2011年國內(nèi)液晶顯示器市場(chǎng)的整體品牌格局沒有發(fā)生根本的改變，前十大品牌依在。除三星之外，其他品牌的關(guān)注比例排名波動(dòng)頻繁，少許的關(guān)注比例變化就能帶動(dòng)排名的變動(dòng)，相互之間競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。

    3D產(chǎn)品是未來各大廠商爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)

    3D顯示器在2011年成為市場(chǎng)最熱門的關(guān)鍵詞，3D產(chǎn)品得到了空前的發(fā)展。但是消費(fèi)者認(rèn)知程度低，技術(shù)缺陷明顯，3D片源稀少等問題依然存在。因此，各大廠商為了能在這一市場(chǎng)中獲得自己的地位，爭(zhēng)先進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新。

    屏幕朝大尺寸方向發(fā)展

    各種尺寸的關(guān)注比例在2011年的每個(gè)時(shí)間段內(nèi)出現(xiàn)一些變化，但主流尺寸逐漸成型。21.5英寸、23英寸、22英寸、24英寸、27英寸逐漸穩(wěn)定在前十的位置，現(xiàn)階段關(guān)注比例排名在變化中趨于穩(wěn)定。隨著時(shí)間的推移，產(chǎn)品繼續(xù)向更大的尺寸發(fā)展這一趨勢(shì)將會(huì)更加明顯。

    優(yōu)秀性價(jià)比的產(chǎn)品更受用戶青睞

    在2011年中國液晶顯示器市場(chǎng)中，消費(fèi)者依然對(duì)性價(jià)比高的產(chǎn)品青睞有加，1500元以下價(jià)位的產(chǎn)品關(guān)注比例高達(dá)75.6%。從全年的均價(jià)走勢(shì)來看，整體均價(jià)呈現(xiàn)出緩慢下降的發(fā)展趨勢(shì)。

    二、品牌結(jié)構(gòu)分析

    （一） 整體市場(chǎng)品牌結(jié)構(gòu)

    1、年度品牌結(jié)構(gòu)

    三星關(guān)注度依然走高

    在2011年度中國液晶顯示器市場(chǎng)中，三星、AOC強(qiáng)有力的保持著冠、亞軍的位置，其中三星的關(guān)注比例為30.1%，繼續(xù)傲視群雄。AOC以17.5%的關(guān)注比例獲得第二名。長(zhǎng)城獲得巨大進(jìn)步，以9.9%的關(guān)注比例獲得季軍。三者的關(guān)注比例差距較大。優(yōu)派排在第四位，關(guān)注比例為7.5%。

    LG在2011年關(guān)注度有所下降，僅以7.0%的關(guān)注比例排在第五位。明基的關(guān)注比例也在5.0%以上，戴爾落后于明基0.5個(gè)百分點(diǎn)，排在第七位。飛利浦、HKC、宏碁也入圍前十，但是關(guān)注比例相對(duì)較小�？偟膩碚f，2011年度中國液晶顯示器市場(chǎng)關(guān)注度較為集中，關(guān)注比例最高的十大品牌的關(guān)注比例之和達(dá)到了90.3%。

    （圖）2011年中國液晶顯示器市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布