2011-2012中國液晶顯示器市場分析

    3D顯示器在2011年成為市場最熱門的關鍵詞，各大廠商為了在這一市場中分一杯羹，紛紛發(fā)力，3D產品出現井噴式增長。三星等重點品牌受惠于3D顯示器的流行，在2011年中國液晶顯示器市場中，三星繼續(xù)領跑市場，與其他品牌的關注比例差距仍然較大。AOC緊隨其后，關注比例獲得較大的提升，穩(wěn)固自己地位的同時，逐步爭奪第一名的位置。用戶的關注焦點并沒有只停留在品牌上，優(yōu)秀性價比的產品更受消費者的青睞，1500元以下價位的產品關注比例高達75.6%。在屏幕尺寸方面，為要實現良好的視覺效果，用戶偏向于選大尺寸的液晶顯示器。

    本報告要點

    ●長城、優(yōu)派關注比例有一定程度的提升，但是與三星、AOC的差距依然明顯。

    ●3D液晶顯示器市場處于三星等主流品牌的控制之下。

    ●優(yōu)秀性價比的產品更受用戶青睞，1500元以下的價位主流地位更加穩(wěn)固。

    ●顯示器屏幕向更大的尺寸發(fā)展是未來的趨勢，大尺寸產品的關注比例提升明顯。

    ●品牌影響因素過大，前十大品牌依然榜上有名。

    市場概述

    主流品牌競爭加劇

    與2010年相比，2011年國內液晶顯示器市場的整體品牌格局沒有發(fā)生根本的改變，前十大品牌依在。除三星之外，其他品牌的關注比例排名波動頻繁，少許的關注比例變化就能帶動排名的變動，相互之間競爭異常激烈。

    3D產品是未來各大廠商爭奪的焦點

    3D顯示器在2011年成為市場最熱門的關鍵詞，3D產品得到了空前的發(fā)展。但是消費者認知程度低，技術缺陷明顯，3D片源稀少等問題依然存在。因此，各大廠商為了能在這一市場中獲得自己的地位，爭先進行技術創(chuàng)新。

    屏幕朝大尺寸方向發(fā)展

    各種尺寸的關注比例在2011年的每個時間段內出現一些變化，但主流尺寸逐漸成型。21.5英寸、23英寸、22英寸、24英寸、27英寸逐漸穩(wěn)定在前十的位置，現階段關注比例排名在變化中趨于穩(wěn)定。隨著時間的推移，產品繼續(xù)向更大的尺寸發(fā)展這一趨勢將會更加明顯。

    優(yōu)秀性價比的產品更受用戶青睞

    在2011年中國液晶顯示器市場中，消費者依然對性價比高的產品青睞有加，1500元以下價位的產品關注比例高達75.6%。從全年的均價走勢來看，整體均價呈現出緩慢下降的發(fā)展趨勢。

    二、品牌結構分析

    （一） 整體市場品牌結構

    1、年度品牌結構

    三星關注度依然走高

    在2011年度中國液晶顯示器市場中，三星、AOC強有力的保持著冠、亞軍的位置，其中三星的關注比例為30.1%，繼續(xù)傲視群雄。AOC以17.5%的關注比例獲得第二名。長城獲得巨大進步，以9.9%的關注比例獲得季軍。三者的關注比例差距較大。優(yōu)派排在第四位，關注比例為7.5%。

    LG在2011年關注度有所下降，僅以7.0%的關注比例排在第五位。明基的關注比例也在5.0%以上，戴爾落后于明基0.5個百分點，排在第七位。飛利浦、HKC、宏碁也入圍前十，但是關注比例相對較小。總的來說，2011年度中國液晶顯示器市場關注度較為集中，關注比例最高的十大品牌的關注比例之和達到了90.3%。

    （圖）2011年中國液晶顯示器市場品牌關注比例分布

2011-2012中國液晶顯示器市場分析(2)

    前十大品牌依然榜上有名

    在2011年中國液晶顯示器市場，前十大品牌依在，其中三星優(yōu)勢依然明顯，與第二名的差距仍然在10.0個百分點以上，市場地位在一段時間內不可動搖。

    相對于2010年，2011年關注度排名上升的有AOC、長城、優(yōu)派等5個品牌。其中AOC關注比例增幅達4.0個百分點，獲得亞軍，優(yōu)派由第七名上升到第四名。長城、戴爾、HKC的關注比例和排名都有不同程度的上升。

    關注比例排名下降的有LG、飛利浦等4個品牌。其中LG降幅最大，由第二名降至第五名，關注比例下降了6.6個百分點。

    季度品牌結構

    三星在各個季度都能引領市場

    在2011年中國液晶顯示器市場中，三星的關注份額排名在Q1~Q4始終保持穩(wěn)定。AOC在Q2上升到第二位后一直穩(wěn)定自己的地位，長城在Q4表現良好，獲得季軍，優(yōu)派在Q1~Q3關注比例一直有處于上升走勢，但是在Q4有一定程度的下跌。

    飛利浦經過Q1~Q2市場關注比例排名的下跌，在Q3沒能進入前十，明基的關注比例排名先降后升，HKC則先升后降，宏碁的關注度排名波動較為明顯。華碩在2011年度進步較大，在Q2入圍前十以后，在Q4獲得第七名。

    （二） 3D顯示器市場品牌結構

    市場關注度高度集中

    2011年中國3D顯示器市場關注比例高度集中在以三星為代表的重點品牌手中。其中三星的關注比例達到了40.2%，位居排行榜的首位。優(yōu)派以19.2%的關注比例獲得第二名，與第一名的差距很大，達到了21.0個百分點。AOC、LG的關注比例也超過了10.0%，其中AOC以11.9%的關注比例獲得第三名。

    其他品牌關注比例相對較低，宏碁的關注份額也僅有6.1%。華碩、Alienware的關注比例在3.0%以下�？偟膩碚f，2011年3D顯示器市場的關注份額較為集中，關注度最高的十個品牌集合了整個3D顯示器市場98.1%的關注比例。

    （圖）2011年中國3D顯示器市場品牌關注比例分布

2011-2012中國液晶顯示器市場分析(3)

    產品結構分析

    （一）產品價格結構

    用戶關注焦點集中在1500元以下

    2011年中國液晶顯示器市場用戶的關注度主要集中在1500以下的價位。而這一價位又可以細分為兩個部分。首先，市場關注比例最高的價位在1000元以下，關注比例高達38.9%，其次是1000-1499元，關注比例也達到了36.7%，二者之和達到了75.6%之多。

    1500-1999元價位產品關注比例為10.3%，名列第三。2000-3999元排在第四位，關注比例為9.7%。另外，價格居高不下的3D顯示器成為市場最熱門的關鍵字，這在一定程度上提高了較高價位產品的關注份額。

    （圖）2011年中國液晶顯示器市場不同價位段產品關注比例分布

    （二）產品屏幕尺寸結構

    大尺寸屏幕更受歡迎

    在2011年中國液晶顯示器市場中，用戶對產品尺寸的關注不斷變化，但在變化中始終保持著一定的趨勢。首先，21.5英寸、19英寸、23英寸和22英寸是最受中國消費者關注的尺寸，關注比例均大于10.0%。依次排在關注度排行榜的前四位，四者之和達到了69.3%，逐漸形成了以21.5英寸為首的主流尺寸。

    其次，24英寸、27英寸、23.6英寸、18.5英寸、20英寸的產品也逐漸被用戶所關注，但是關注比例小于為10.0%。要實現良好的視覺效果，大尺寸的液晶顯示器是最佳選擇。隨著時間的推移，產品繼續(xù)向更大的尺寸發(fā)展這一趨勢不會發(fā)生改變。

    （圖）2011年中國液晶顯示器市場不同尺寸產品關注比例分布

2011-2012中國液晶顯示器市場分析(4)

    價格走勢分析

    （一）整體市場均價走勢

    市場均價逐漸下降

    2011年中國液晶顯示器市場均價一直呈下降趨勢，以在下半年開始成為行業(yè)新熱點的廣視角產品為例，大批產品秉著真正放惠于民的思路，大幅壓低價格，這在一定程度上使得整體市場均價的進一步下降。

    2011年各個季度的市場均價都有不同程度的下降。其中第一季度的市場均價位1167元，到第四季度，市場均價僅有1103元，下降了64元，降幅為5.5%。

    （圖）2011年Q1-Q4中國液晶顯示器市場均價走勢

    （二）3D顯示器市場均價走勢

    市場均價在3000元上下波動

    3D顯示器現階段在國內液晶顯示器市場中尚屬于中高端產品，整體均價高于整體市場平均水平。在2011年3D液晶顯示器市場中，市場均價為3105元，比整體市場均價高出將近2000元，相對于在下半年開始成為行業(yè)新熱點的廣視角液晶顯示器也高出數百元。

    2011年3D顯示器市場均價呈先降再升再降的發(fā)展走勢。Q1-Q2由2951元降為2925元，在第三季度則上升到3245元，上升了320元，漲幅達10.9%。Q3-Q4市場均價有所下降。

    （圖）2011年Q1-Q4中國3D顯示器市場均價走勢

2011-2012中國液晶顯示器市場分析(5)

    主流廠商分析

    （一）品牌結構對比

    AOC逐漸逼近第一名的位置

    在2011年中國液晶顯示器市場關各大品牌在各個季度的關注比例存在一些變化，并且呈現出一定的趨勢。其中，三星在2011年液晶顯示器市場中的關注比例的總體上呈上升趨勢，關注比例由Q1的28.1%上升到Q4的33.5%，增幅大于5.0個百分點。AOC關注份額上升趨勢也很明顯。在第四季度，兩者的關注份額進一步縮小。

    長城、優(yōu)派的關注比例也有不同程度的上升，排名也相應的有所變化，LG下降趨勢則很明顯，在第一季度，關注比例為15.5%，排在排行榜的第二位，在第四季度，關注比例降至4.2%，排在第五位。

    （圖）2011年Q1-Q4中國液晶顯示器市場主流品牌關注比例走勢

    （二）產品結構對比

    AOC在產品數量上占有優(yōu)勢

    從產品數量對比來看，三星、AOC、長城、優(yōu)派、LG這五個品牌中，AOC在產品數量方面占有較大的優(yōu)勢，2011年國內市場中，AOC的月均市售產品數量為180款。其次為優(yōu)派，月均市售產品數量為101款。其他品牌的月均市售產品數量相對較少，均少于100款。

    （圖）2011年中國液晶顯示器市場主流品牌市售產品數量對比

    三星單款產品更受用戶青睞

    從單款產品對用戶的吸引力來看，三星的產品對用戶的吸引力相對較強。在三星、AOC、長城、優(yōu)派、LG這五個品牌中，三星的單款產品關注率為0.35%，排在首位。其次為長城，單品關注率為0.18%。AOC與LG的單款產品的關注率也超過0.10%，優(yōu)派的單款產品的關注率相對較小，僅有0.07%。

    （圖）2011年中國液晶顯示器市場主流品牌單品關注率對比

2011-2012中國液晶顯示器市場分析(6)

    市場趨勢預測

    （一）影響因素

    1、有利因素

    3D成為未來主流技術的發(fā)展方向

    3D顯示器成為市場最熱門關鍵字，各大廠商加大研發(fā)力度，使得上半年3D產品井噴式涌現，3D電影的發(fā)展、游戲的支持，高端玩家的熱情促使了3D顯示向更好的視覺體驗，更逼真的畫面方向發(fā)展。

    廣視角顯示器的興起

    廣視角顯示器在下半年開始逐漸成為行業(yè)新熱點，大批廣視角面板產品秉著真正放惠于民的思路，大幅度壓低定價，這樣實惠的策略在一定程度上提高了人們對相關產品的關注興趣，同時使得整個顯示器市場產品的性價比更高。

    2、不利因素

    品牌因素影響力過大

    國內液晶顯示器市場格局基本穩(wěn)定，主流品牌的產品關注份額在90.0%，從本年度三星在3D顯示器市場的表現可以看到，品牌因素對于市場關注份額的影響力非常大，這一狀況達到一定程度會形成壟斷，對關注度相對較低的品牌的發(fā)展和市場的有序競爭是不利的。

    3D顯示器技術還有待發(fā)展

    從早期的CRT顯示器到后來的LCD、LED顯示器直至今日的3D顯示器、裸眼3D顯示器，各種新技術如雨后春筍一般涌現出來。但是3D顯示器發(fā)展到現在，消費者認知程度依然低，加上技術缺陷明顯，3D片源稀少等問題造成3D顯示器很難有效刺激銷量實質增長，多成為顯示器廠商彰顯企業(yè)實力的花瓶產品。

    （二）結構預測

    1、品牌結構預測

    在未來一段時間內，三星的市場地位依然穩(wěn)固，將會繼續(xù)保持市場第一的關注份額，AOC增長趨勢明顯，但是要超過三星還需要一段相當長的時間。同時前十大主流品牌的競爭會進一步加劇，排名也會相應的波動。

    2、價格結構預測

    隨著3D顯示器進一步進入人們的視野，價格逐漸會被越來越多的人所接受，同時廣視角相關產品的惠民策略的實施，中國液晶顯示器市場均價將會更低，產品的性價比也會更高。