看前后大變化 2011年電子書閱讀器市場(chǎng)回顧

看電子書閱讀器品牌如何衰減

    轉(zhuǎn)眼間2011年即將過去，年底是我們?cè)诟鞣N總結(jié)和計(jì)劃間忙碌的時(shí)候，我們?cè)诳偨Y(jié)這一年的經(jīng)驗(yàn)，展望明年的發(fā)展。這一年的IT市場(chǎng)可謂風(fēng)生水起，例如Android崛起、iPad獨(dú)攬、電子書銷量大大提升等等，發(fā)生著翻天覆地的變化。正如亞馬遜在今年宣布一直以禮品方式銷售的電子書，其銷量首次超越其美國書店的圖書銷量，電子書閱讀器市場(chǎng)取得了前所未有的成功。

    這一年間電子書閱讀器有成長有蛻變，隨著針對(duì)智能手機(jī)和平板電腦開發(fā)的電子書閱讀器的推出和發(fā)展，相信電子書市場(chǎng)會(huì)越戰(zhàn)越勇。2010年我們度過了電子書行業(yè)飛速發(fā)展的年代，2011我們迎接了電子書市場(chǎng)質(zhì)的飛躍年代，那么在即將到來的2012年我們以什么心態(tài)去迎接呢？

    如今的電子書市場(chǎng)再也不是單純的能看書就行，最早的電子書產(chǎn)品需要與電腦連接來完成書籍、圖片、音樂的傳輸，現(xiàn)在的電子書產(chǎn)品具備了網(wǎng)絡(luò)功能通過WIFI和3G就可直接下載想要的內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)讓電子書閱讀器市場(chǎng)活起來？平臺(tái)才是后續(xù)發(fā)展的真正戰(zhàn)場(chǎng)？種種說法層出不窮，2011年我們對(duì)電子書市場(chǎng)有了更多期望。下面筆者帶你去回顧一下2011年電子書市場(chǎng)的并展望下未來的發(fā)展趨勢(shì)。

    2011年電子書市場(chǎng)進(jìn)入了一個(gè)休眠期，猶如寒冬的來臨，雖然在某種原因下電子書市場(chǎng)的銷售量確實(shí)得到提升，但是這一年與往年相比來說，新品的推出是越來越少，各大品牌都算上，新品的數(shù)量是非常不理想的，這代表什么呢？問題又出在什么地方呢？是消費(fèi)者的購買欲下降了？還是電子書品牌發(fā)生了變化？

    我們先不說別的，先來看看2010年有多少個(gè)活躍品牌推出過電子書閱讀器。品牌包括愛國者、臺(tái)電、優(yōu)派、紐曼、歌美、漢王、OPPO、盛大、昂達(dá)、文房等等，推出過電子閱讀器的品牌很多，但2011年隨著隨身影音界的發(fā)展，更多的品牌將重心進(jìn)行了轉(zhuǎn)移，投向了現(xiàn)在更為火爆平板市場(chǎng)。

    在2011年像歌美、臺(tái)電、愛國者、優(yōu)派等品牌已然更把重心轉(zhuǎn)移到平板領(lǐng)域，2011年基本沒有推出新品。要說到在2011年依然推新品活躍的品牌就是漢王、亞馬遜、盛大、索尼、松下這些實(shí)力大品牌推出了新產(chǎn)品，國內(nèi)市場(chǎng)里漢王不負(fù)眾望的撐起了電子閱讀器市場(chǎng)。

    為什么電子書閱讀器會(huì)走向衰退呢？不管是一直奮斗的漢王還是后出現(xiàn)的kindle新品，都面臨著一個(gè)問題，他們拿什么和iPad產(chǎn)品斗爭呢？動(dòng)態(tài)彩色顯示屏幕？影音游戲的豐富性？還是種種浮云，我們不得不承認(rèn)電子書閱讀器與智能平板比起來有了太多的弱勢(shì)。

    國內(nèi)市場(chǎng)的領(lǐng)頭大哥漢王還能撐多久呢？漢王雖然在2011年推出了9.7英寸的E920，又引領(lǐng)了一次大屏幕的熱潮，但是漢王沒有靠這些盈利，恰恰相反漢王電子書產(chǎn)品一直在虧損中。這樣的狀態(tài)到底能持續(xù)多長時(shí)間呢？不得不讓我們深思。

電子書閱讀器品牌衰退前因后果

    電子書閱讀器市場(chǎng)的衰退已不是秘密，其中當(dāng)然有很多原因，市場(chǎng)的蕭條、價(jià)錢的變動(dòng)、版權(quán)問題在或者是功能問題等等非常多。要解決問題當(dāng)然要先知道問題出在什么地方。

    先來說說市場(chǎng)狀態(tài)，我們不管是走近蘇寧電器還是國美電器，都會(huì)發(fā)現(xiàn)電子書產(chǎn)品非常少，柜臺(tái)少，產(chǎn)品少。來到有名的中關(guān)村市場(chǎng)你會(huì)發(fā)現(xiàn)，雖然有了多很電子書專柜，但是大部分的電子書閱讀器被山寨市場(chǎng)所壟斷�，F(xiàn)在市場(chǎng)上常見的電子書閱讀器品牌要數(shù)國內(nèi)領(lǐng)頭大哥漢王了，盡管相比較去年來說漢王的銷量有所增加，但是漢王一直處于虧損狀態(tài)，盡管漢王在不斷的熱炒但是終歸能力是有限的。

    除了市場(chǎng)蕭條外，電子書閱讀器市場(chǎng)一直把價(jià)位抄的很高，到了近段時(shí)間才開始紛紛降價(jià)。在這方面很多人也做了不少調(diào)查，愿意購買3000元以上的約為3%，購買1000元~2000元的占17%，只愿意花1000元以下的則高達(dá)80%。加下現(xiàn)在的電子書和平板和MP4相比功能太過于接近，又沒有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，拿什么抗衡？雖說現(xiàn)在的電子書市場(chǎng)把價(jià)格已經(jīng)做了調(diào)整，幾百元我們就能買到很多的不錯(cuò)的產(chǎn)品。但是比起同等價(jià)位的平板還是遜色，比起更低價(jià)位的MP4還是沒有優(yōu)勢(shì)。2011年蘋果的iPod2在三千多元，而漢王的高端電子書在二千多塊，這樣的價(jià)格我們?cè)趺唇邮埽?/P>

    縱觀電子書閱讀器市場(chǎng)我們不難發(fā)現(xiàn)今年的電子書鼻祖亞馬遜kindle推的新款電子書閱讀器僅為79美元，他們之所以可以持續(xù)降價(jià)，是因?yàn)槠渌鼑�家的用戶都在購買數(shù)字正版內(nèi)容，可中國的消費(fèi)者在這方面還不全面，所以數(shù)字版權(quán)問題也是一個(gè)阻礙。要是可以做到國外那樣在這部分上收益，那么取代紙質(zhì)圖書是指日可待的事情了。

2011年電子書閱讀器產(chǎn)品有哪些看點(diǎn)（一）

    在2011年里其實(shí)電子書閱讀器的銷售量要比2010年增長了很多，從1300萬臺(tái)增長到了2710萬臺(tái)，達(dá)到108個(gè)百分點(diǎn)。在日漸消瘦的電子書閱讀器市場(chǎng)，是什么反而提高了產(chǎn)品的銷售量呢？

    縱觀市場(chǎng)我們不難發(fā)現(xiàn)，在電子書閱讀器市場(chǎng)中，亞馬遜的的Kindle和巴諾書店的Nook是電子書閱讀器發(fā)展的一個(gè)重要產(chǎn)物，或者說是他們帶動(dòng)了電子書閱讀器市場(chǎng)的發(fā)展。

    第一，超高分辨率屏幕

    2011年的電子書閱讀器產(chǎn)品開始加強(qiáng)屏幕上的應(yīng)用了，推出了高清分辨率的顯示屏，簡單大屏已經(jīng)不能滿足用戶使用，只有這樣的高分辨率才能滿足用戶使用需求。

    還記得蘋果推出的視網(wǎng)膜技術(shù)嗎？300PPI的，如今在SIDDisplayWeekshow上，E-Ink和愛普生聯(lián)手發(fā)布了一款分辨率高達(dá)2400x1650的9.68英寸電子紙屏幕，比之前的160PPI提升了一倍，這種電子紙同時(shí)還將配備高速的顯示控制器，加快電子紙的刷新效率，給用戶帶來更好的瀏覽體驗(yàn)。

    第二，彩屏E-ink

    2011年很多人都把希望寄托給彩色電子墨水顯示屏幕上。E-ink技術(shù)一直是電子書閱讀器的主流應(yīng)用，它的優(yōu)勢(shì)是能耗低，費(fèi)電比較少，續(xù)航能力超強(qiáng)。彩色電子紙比普通電子紙成本增加近30％，因?yàn)槭褂昧薖earl技術(shù)，而此技術(shù)會(huì)讓彩色電子紙的對(duì)比擁有跟先前電子紙相近的水準(zhǔn)。第一批彩色E-ink供應(yīng)給漢王，漢王成為了第一家彩色E-ink電子書提供商。

    高通推出了一款自由品牌電子書閱讀器，被稱為比黑白E-ink更省點(diǎn)的彩屏。這個(gè)技術(shù)稱為Mirasol，不同于現(xiàn)在的E-Ink顯示屏，Mirasol顯示屏的刷新速度很快，甚至可以用來播放視頻，Mirasol顯示技術(shù)只有在像素顏色需要改變時(shí)才需要消耗電力，所以它的功耗極低，也可以說Mirasol顯示屏非常適合于需要長時(shí)間顯示固定黑白或彩色內(nèi)容的電子閱讀器。

    因?yàn)槟壳耙苿?dòng)設(shè)備如手機(jī)，MP3/4、平板電腦、筆記本電腦等都遇到了電池容量的瓶頸以及耗電量與屏幕顯示亮度的矛盾。Mirasol顯示屏本身功耗很小，同時(shí)它不需要背光燈，依賴環(huán)境光�？梢詷O大的改善目前的情況，可以說應(yīng)用前景十分廣闊。2011年很多人都把希望寄托給彩色電子墨水顯示屏幕上。

    第三，kindle新品

    這一年還有一個(gè)大事件，AmazonKindle成為銷售一空的產(chǎn)品。Amazon是全球第一大的網(wǎng)絡(luò)書店，所以Kindle擁有了非常豐富的資源，支持Wi-Fi和3G兩種網(wǎng)絡(luò)方式。可隨時(shí)登錄可以隨時(shí)隨地通過Kindle登錄網(wǎng)絡(luò)，購買圖書，訂閱報(bào)紙雜志等。2007年第一代Kindle出世，2010年的Kindle3，到2011年的Kindle新品。

    亞馬遜9月28日宣布了新款電子書閱讀器——Kindle新品，這款產(chǎn)品的體積更小巧，也更輕盈。發(fā)布的三款新品最廉價(jià)的僅為79美元；還有搭載了紅外線觸屏的KindleTouch閱讀器，售價(jià)在99美元；配備3G模塊的售價(jià)為149美元。

    新一代Kindle重量低于6盎司，換算后約170g，比前一代Kindle小了18%。三款閱讀器都采用了先進(jìn)的電子墨水屏，看起來與紙質(zhì)圖書無異，即使在陽光下也可閱讀，更能有效的保護(hù)眼睛。

年度大事件大產(chǎn)品總結(jié)

    2011年發(fā)生的大事件無非就是幾個(gè)非常有實(shí)力的大品牌推出的新品，包括漢王、亞馬遜、盛大等等，這些產(chǎn)品給電子書閱讀器市場(chǎng)注入了新鮮血液，給電子書閱讀器行業(yè)帶來了更多活力。

    漢王E920

    漢王E920配置超大9.7英寸E-ink珍珠屏，對(duì)比度增強(qiáng)50%，1600x1200高分辨率，達(dá)到200DPI，文本顯示細(xì)膩異常。更大屏幕顯示文本內(nèi)容時(shí)無需換行就能完全顯示。該機(jī)采用漢王全新雙觸技術(shù)，支持手指觸摸翻頁和電磁筆書寫雙操作。支持TXT，HTML，HTXT，PDF，CEBX，DOC等超多格式電子書閱讀，并配置USB2.0，插入U(xiǎn)SB存儲(chǔ)設(shè)備就能直接顯示其中文本內(nèi)容。整機(jī)尺寸270×188×11.5mm，重580克，可輕松攜帶。

    盛大Bambook全盤

    盛大Bambook全鍵盤版簡潔時(shí)尚，配置主流6英寸E-ink電子書墨水屏，16階灰度，600×800分辨率，顯示清晰銳利，閱讀舒適性好。其新增主流QWERTY標(biāo)準(zhǔn)全鍵盤，整機(jī)運(yùn)行響應(yīng)速度也進(jìn)一步提升，每次翻頁幾乎沒有延遲。支持txt、ppt、pptx、pdf、doc、html格式電子書閱讀，尤其是pdf文件，通過云梯軟件導(dǎo)入到Bambook，可原汁原味保留排版格式及原有字體，完美顯示PDF文檔。整機(jī)還提供了新聞?dòng)嗛啞⒙�畫下載等數(shù)百種功能強(qiáng)大的插件應(yīng)用，全面功能滿足消費(fèi)者需求。支持WIFI無線和USB代理兩種上網(wǎng)方式，聯(lián)網(wǎng)方便。整機(jī)僅厚9.9mm，重280克，外出攜帶輕松。

    亞馬遜Kindle

    在今年亞馬遜推出了3款電子書閱讀器，三款電子書分別是兩款具有觸摸功能的KindleTouch3G、KindleTouch和一款含有物理按鍵的超薄Kindle，最低售價(jià)為79元美元。

    79美元的這款新品是亞馬遜最新發(fā)布三款電紙書閱讀器中最輕薄的一款，外殼采用亞光灰機(jī)身打造，簡約輕薄。僅為170g，并且支持無線上網(wǎng)，雖然這款產(chǎn)品不同于KindleTouch擁有觸屏，但它的物理按鍵扔可以做到翻頁和選擇目錄的操作。KindleTouch是一款觸屏電子書，售價(jià)為99元，具有X射線的新特點(diǎn)。3G版本具有免費(fèi)免簽名的嵌入WiFi功能，售價(jià)149美元。

    索尼閱讀器WIFI

    ReaderWIFI的重量為168克，厚度8.9mm，屏幕為6英寸，E-ink珍珠電子墨水屏屏幕，分辨率為800×600了，色彩清晰，畫質(zhì)細(xì)膩。ReaderWi-Fi采用了“增強(qiáng)型”觸屏，支持多點(diǎn)觸控，可用兩指實(shí)現(xiàn)縮放操作等。有1.3GB可用的內(nèi)置存儲(chǔ)空間，最高支持32GB擴(kuò)展。

    Kyobo

    Kyobo閱讀器將采用1GHz的高通SnapdragonS2處理器，并且內(nèi)置了Android2.3版操作系統(tǒng)，支持1024×768像素的分辨率，支持手觸還支持WiFi。功能相當(dāng)強(qiáng)大。在閱讀方面更是沒得說，Kyobo自家的網(wǎng)上書店將為其提供眾多的電子書、教育視頻及部分雜志等。Kyobo電子書閱讀器的電池為1800毫安，支持7～10個(gè)小時(shí)的連續(xù)使用。

開闊思路勇闖新路展望

    受到彩色平板電腦的威脅，電子閱讀器想與其分一碗羹是有些困難的，電子書市場(chǎng)想要增加走勢(shì)必須重新開辟一條適合自己的道路，利用自身的優(yōu)點(diǎn)來創(chuàng)造，電子書閱讀器輕薄而且續(xù)航能力非常出色，這是其它產(chǎn)品難以比擬的，鞏固優(yōu)點(diǎn)改善缺點(diǎn)才能辦得好。

    我們知道2012年是一個(gè)智能年，是手機(jī)和平板的天下，那么如何才能從這里分得一碗羹呢？我們都知道MP3/MP4以音質(zhì)和高清突出，我們?cè)趺春瓦@些產(chǎn)品所抗衡呢？要突出自己的優(yōu)勢(shì)，例如保護(hù)視力的電子屏幕，持久的續(xù)航能力，較輕的分量，發(fā)揮更多優(yōu)點(diǎn)開展更多思路。

    電子書閱讀器在重量和續(xù)航能力上都是表現(xiàn)不錯(cuò)的，是平板無法抗衡的，如今的電子書又加入了高清功能，還保證了視力健康和續(xù)航能力，是其它產(chǎn)品無法辦到的。相比起平板電腦來說電子書閱讀器的重量更輕薄些，更方便攜帶，不像平板那樣笨拙。說道隨身影音里的MP3呢，MP3產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)是在音質(zhì)上，電子書閱讀器在鞏固了自身優(yōu)點(diǎn)的同時(shí)是不是可以考慮加強(qiáng)音質(zhì)呢？這樣不管是高清還是音質(zhì)都足夠與其它產(chǎn)品齊平。

    對(duì)于現(xiàn)在的數(shù)字版權(quán)問題和平臺(tái)問題，是不是可以根據(jù)不同國家的喜歡來制定，例如，對(duì)于中國來說多加入些免費(fèi)的資源，對(duì)于日本用戶來說對(duì)加入些漫畫資源，對(duì)法國的用戶來說多加入些雜志資源，根據(jù)各國的特色開張更有利的吸引政策。這樣的說法也不是空血來潮，現(xiàn)在的電子書閱讀器市場(chǎng)分平臺(tái)系和硬件系，平臺(tái)系主要以盛大Bambook和AmazonKindle為代表，他們?nèi)〉玫某煽兌际遣诲e(cuò)的。

    那么從整體規(guī)劃上看現(xiàn)在的電子書閱讀器市場(chǎng)競爭已經(jīng)從單一的硬件競爭上升到比資源、比平臺(tái)的地步，開路更加開闊。例如讓電子閱讀器在教育行業(yè)獨(dú)攬也不是不可能的，開辟一條屬于自己的領(lǐng)域是刻不容緩的，只有了固定的銷售渠道和固定左右才會(huì)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。這里小編也只是個(gè)人觀點(diǎn)談一談，咱們一起著2012年電子書閱讀的好發(fā)展。