日本BCN：2012數(shù)碼家電市場的發(fā)展趨勢

    近日日本知名市場研究公司BCN召開了一場以“2012數(shù)碼家電將何去何從——從年末商戰(zhàn)預(yù)計(jì)2012年的新趨勢”為主題的記者見面會，以全日本家電銷售實(shí)體店、網(wǎng)絡(luò)店鋪的銷售數(shù)據(jù)作為排名的“BCN排行榜”為基礎(chǔ)，分析了2012年數(shù)碼家電市場的動向和趨勢。

    據(jù)悉，會上分析了2011年日本大地震以及泰國洪水后給家電市場留下的巨大創(chuàng)傷。原計(jì)劃在去年7月24日開始地面放送電視信號，但受到地震影響，巖手、宮城以及福島三個(gè)受災(zāi)最為嚴(yán)重的縣的信號轉(zhuǎn)換工作將推遲為今年三月底完成。這三個(gè)縣的液晶電視、等離子電視、以及合成了有機(jī)EL的超薄電視的銷量都不如去年，11月和去年同期相比只有去年的27%。但是，到了12月，這一數(shù)據(jù)出現(xiàn)了急速反彈，是2010年同期的236%。受到電視暢銷的帶動，錄音機(jī)銷量也出現(xiàn)暴增，為上一年同期的225.5%。地面信號轉(zhuǎn)換推動了銷售，這一點(diǎn)毋庸置疑。

    不單是AV設(shè)備，數(shù)碼相機(jī)和家用電腦也同樣出現(xiàn)了銷量大增的情況，災(zāi)后復(fù)興同樣推動了這些產(chǎn)品的暢銷。但是，受災(zāi)的東北三縣所占到全國電子市場的比例不樂觀，只有2%左右。執(zhí)行官道越一郎表示，“雖然受災(zāi)三縣的市場恢復(fù)力量強(qiáng)勁，但是占到全國市場的比例較少，很難說是整體的提高。”

    年末令I(lǐng)T和電子產(chǎn)品市場受到?jīng)_擊的一個(gè)很大原因是泰國的大洪災(zāi)。泰國有眾多生產(chǎn)硬盤錄像機(jī)、打印機(jī)以及數(shù)碼相機(jī)的工廠，洪水讓生產(chǎn)一度停滯。從分析來看，受到影響最大的首推硬盤錄像機(jī)，2011年21日到28日這一周時(shí)間內(nèi)，與去年同期相比減少了一半左右。

    具體產(chǎn)品方面，受到地面信號轉(zhuǎn)換這一特殊原因的惠顧，從2010年到2011年，超薄電視和打印機(jī)的銷量出現(xiàn)了爆發(fā)式的猛增。年末商戰(zhàn)的背景之下，12月的銷售臺數(shù)與去年同月相比增長了3%。但是，產(chǎn)品價(jià)格下落明顯，實(shí)際銷售金額只有去年的70.7%。超薄電視品牌方面，夏普的銷量出現(xiàn)了較少，相比之下以小型號為主打的松下電器則出現(xiàn)了增長的狀況。