新興市場(chǎng)未來(lái)4年平板電視年增幅11%

    根據(jù)NPD DisplaySearch最新發(fā)布的全球季度電視出貨和預(yù)測(cè)報(bào)告，無(wú)論是出貨量或營(yíng)收表現(xiàn)，液晶電視LCD TV都還是2012年全球電視產(chǎn)品的主流技術(shù)類型，加上液晶電視在許多尺寸上都縮小了和PDP TV等離子電視（等離子電視）的價(jià)差，這使得等離子電視市場(chǎng)需求進(jìn)一步下降。惟隨著平板電視（包括液晶電視、等離子電視等等）替換CRT電視逐步接近尾聲，盡管平板電視出貨仍將持續(xù)成長(zhǎng)，但增長(zhǎng)速度已經(jīng)放緩。

    NPD DisplaySearch預(yù)估，2012年全球液晶電視出貨量將從2011年的2.06億臺(tái)、上升到2.25億臺(tái)，年增率估達(dá)9%。2011年液晶電視占全球電視出貨總量比重約達(dá)82%以上，隨著PDP TV需求下滑，以及OLED電視雖然可望上市但初期價(jià)格仍高，預(yù)料2012年液晶電視占整體電視出貨比重還會(huì)進(jìn)一步超過(guò)88%。目前液晶電視在所有尺寸的電視中都非常有競(jìng)爭(zhēng)力，預(yù)期2014年CRT電視就會(huì)全面退出市場(chǎng)，若OLED TV發(fā)展仍緩慢，屆時(shí)液晶電視市占率可能攀升到95%以上。

    價(jià)格方面，NPD DisplaySearch認(rèn)為，LED背光和3D等性能訴求的液晶電視將持續(xù)成長(zhǎng)，并有助于穩(wěn)定液晶電視的平均售價(jià)。2011年全球液晶電視加權(quán)平均價(jià)格僅較2010年下降6%，是液晶電視跌價(jià)最緩慢的1年。而2011年LED背光液晶電視的出貨滲透率約達(dá)46%，預(yù)估2012年LED背光液晶電視出貨滲透率將上升到68%。

    預(yù)計(jì)2012年液晶電視的價(jià)格降幅將保持不變（維持6%左右），到2015年，液晶電視的價(jià)格降幅可能才會(huì)稍微上升到7-8%，但仍將遠(yuǎn)低于2009年24%的降幅。而隨著液晶電視平均售價(jià)降幅縮減，預(yù)估到2013年，全球液晶電視整體營(yíng)收將有機(jī)會(huì)保持1%-3%的年均漲幅。

    其他技術(shù)類型電視部份，等離子電視PDP TV在2010年因價(jià)格較液晶電視更具有優(yōu)勢(shì)，因此2010年等離子電視出貨年增率曾達(dá)30%。但隨著2011年等離子電視的價(jià)格優(yōu)勢(shì)減弱，等離子電視的出貨量降至1630萬(wàn)臺(tái)、年減11%。預(yù)估到2015年，全球等離子電視的出貨量將降到1000萬(wàn)臺(tái)以下。

    全球第1批OLED電視則預(yù)計(jì)將于2012年下半年開(kāi)始出貨，但因初期售價(jià)估計(jì)將高于4000美元，遠(yuǎn)高于主流高階液晶電視的價(jià)格。因此，NPD DisplaySearch預(yù)計(jì)，到2015年40寸以上的OLED電視市占率可能仍只有2.5%。

    整體來(lái)說(shuō)，根據(jù)NPD DisplaySearch分析，包括中國(guó)、亞太、拉美、東歐、中東、非洲等新興市場(chǎng)，將是未來(lái)4年（到2015年）全球平板電視出貨成長(zhǎng)主力地區(qū)，年均增幅預(yù)估可達(dá)11%，但已開(kāi)發(fā)地區(qū)的平板電視市場(chǎng)未來(lái)4年內(nèi)出貨年均衰退幅度估約1%。如今中國(guó)已經(jīng)成為最大的平板電視市場(chǎng)，預(yù)期在未來(lái)幾年內(nèi)也都將保持領(lǐng)先地位。加上印度市場(chǎng)崛起，亞太地區(qū)將成為全球平板電視市場(chǎng)出貨動(dòng)能最強(qiáng)勁的市場(chǎng)。

    3D電視方面，據(jù)估計(jì)，2011年全球3D電視在新興市場(chǎng)和歐洲的出貨量高于預(yù)期推升下，全球3D電視出貨量達(dá)到2300萬(wàn)臺(tái)以上。隨著消費(fèi)者將更青睞40寸及更大尺寸的大型電視，3D功能又將普遍應(yīng)用到大尺寸電視，配合3D電視價(jià)格下降，預(yù)估到2015年，全球3D電視出貨量有機(jī)會(huì)超過(guò)1億臺(tái)。