新興市場未來4年平板電視年增幅11%

    根據(jù)NPD DisplaySearch最新發(fā)布的全球季度電視出貨和預(yù)測報告，無論是出貨量或營收表現(xiàn)，液晶電視LCD TV都還是2012年全球電視產(chǎn)品的主流技術(shù)類型，加上液晶電視在許多尺寸上都縮小了和PDP TV等離子電視（等離子電視）的價差，這使得等離子電視市場需求進一步下降。惟隨著平板電視（包括液晶電視、等離子電視等等）替換CRT電視逐步接近尾聲，盡管平板電視出貨仍將持續(xù)成長，但增長速度已經(jīng)放緩。

    NPD DisplaySearch預(yù)估，2012年全球液晶電視出貨量將從2011年的2.06億臺、上升到2.25億臺，年增率估達(dá)9%。2011年液晶電視占全球電視出貨總量比重約達(dá)82%以上，隨著PDP TV需求下滑，以及OLED電視雖然可望上市但初期價格仍高，預(yù)料2012年液晶電視占整體電視出貨比重還會進一步超過88%。目前液晶電視在所有尺寸的電視中都非常有競爭力，預(yù)期2014年CRT電視就會全面退出市場，若OLED TV發(fā)展仍緩慢，屆時液晶電視市占率可能攀升到95%以上。

    價格方面，NPD DisplaySearch認(rèn)為，LED背光和3D等性能訴求的液晶電視將持續(xù)成長，并有助于穩(wěn)定液晶電視的平均售價。2011年全球液晶電視加權(quán)平均價格僅較2010年下降6%，是液晶電視跌價最緩慢的1年。而2011年LED背光液晶電視的出貨滲透率約達(dá)46%，預(yù)估2012年LED背光液晶電視出貨滲透率將上升到68%。

    預(yù)計2012年液晶電視的價格降幅將保持不變（維持6%左右），到2015年，液晶電視的價格降幅可能才會稍微上升到7-8%，但仍將遠(yuǎn)低于2009年24%的降幅。而隨著液晶電視平均售價降幅縮減，預(yù)估到2013年，全球液晶電視整體營收將有機會保持1%-3%的年均漲幅。

    其他技術(shù)類型電視部份，等離子電視PDP TV在2010年因價格較液晶電視更具有優(yōu)勢，因此2010年等離子電視出貨年增率曾達(dá)30%。但隨著2011年等離子電視的價格優(yōu)勢減弱，等離子電視的出貨量降至1630萬臺、年減11%。預(yù)估到2015年，全球等離子電視的出貨量將降到1000萬臺以下。

    全球第1批OLED電視則預(yù)計將于2012年下半年開始出貨，但因初期售價估計將高于4000美元，遠(yuǎn)高于主流高階液晶電視的價格。因此，NPD DisplaySearch預(yù)計，到2015年40寸以上的OLED電視市占率可能仍只有2.5%。

    整體來說，根據(jù)NPD DisplaySearch分析，包括中國、亞太、拉美、東歐、中東、非洲等新興市場，將是未來4年（到2015年）全球平板電視出貨成長主力地區(qū)，年均增幅預(yù)估可達(dá)11%，但已開發(fā)地區(qū)的平板電視市場未來4年內(nèi)出貨年均衰退幅度估約1%。如今中國已經(jīng)成為最大的平板電視市場，預(yù)期在未來幾年內(nèi)也都將保持領(lǐng)先地位。加上印度市場崛起，亞太地區(qū)將成為全球平板電視市場出貨動能最強勁的市場。

    3D電視方面，據(jù)估計，2011年全球3D電視在新興市場和歐洲的出貨量高于預(yù)期推升下，全球3D電視出貨量達(dá)到2300萬臺以上。隨著消費者將更青睞40寸及更大尺寸的大型電視，3D功能又將普遍應(yīng)用到大尺寸電視，配合3D電視價格下降，預(yù)估到2015年，全球3D電視出貨量有機會超過1億臺。