美國(guó)TV單價(jià)下跌國(guó)內(nèi)面板業(yè)面臨挑戰(zhàn)

    據(jù)NPD DisplaySearch近日公布的調(diào)查報(bào)告顯示，2011年第四季度美國(guó)市場(chǎng)46英寸以下的LCD電視機(jī)產(chǎn)品的市價(jià)史無(wú)前例的降低到1000美元以內(nèi)。所有32英寸電視——包括高幀率LED電視——價(jià)格均低于500美元。2011年其它電視機(jī)產(chǎn)品的價(jià)格拐點(diǎn)如下：

    40英寸-42英寸CCFL 2D LCD電視均價(jià)第一次低于500美元;

    40英寸主動(dòng)式3D LCD電視價(jià)格低于1000美元;

    47英寸被動(dòng)式3D LCD電視價(jià)格低于1000美元;

    60英寸LCD電視低于1500美元，部分產(chǎn)品的促銷價(jià)低于1000美元;

    50英寸1080p 3D等離子電視低于1000美元。

    電視機(jī)市價(jià)的普遍滑落有兩個(gè)原因：一是市場(chǎng)需求遠(yuǎn)低于此前的預(yù)期；二是老生常淡的問(wèn)題：產(chǎn)能過(guò)剩。2011年上半年高企的庫(kù)存導(dǎo)致第三季度主要零部件產(chǎn)品的價(jià)格出現(xiàn)暴跌。

    雖然平板彩電單價(jià)在下降，但是歐美的銷量卻依舊低迷。整個(gè)平板市場(chǎng)需求的縮減，也帶來(lái)了面板業(yè)面臨產(chǎn)能過(guò)剩、庫(kù)存過(guò)高的問(wèn)題。

    十一月上旬，業(yè)界傳出日本夏普通知供應(yīng)商本月擬停產(chǎn)2周的時(shí)間，這跟以往夏普一直宣稱產(chǎn)能不足可謂大相徑庭。與日本311大地震后，夏普10代廠停產(chǎn)不同，此次最大的原因就是產(chǎn)能過(guò)剩。此外10代線投產(chǎn)以來(lái)產(chǎn)能利用率一直偏低，夏普10代線也傳洽談出售給我國(guó)中電熊貓，策略性縮小面板產(chǎn)銷業(yè)務(wù)。

    產(chǎn)品單價(jià)的下滑加上需求的下滑，筆者最先想到的就是國(guó)內(nèi)密集上馬的高世代面板生產(chǎn)線。

    近數(shù)個(gè)月，京東方、華星光電等多條8.5代面板生產(chǎn)線先后上馬，各種進(jìn)軍上游擺脫壟斷的新聞讓業(yè)界一片喜色�？上н@份喜氣沒(méi)能維持多久。三星縮減產(chǎn)能、辭退多名面板高管；LG廣州面板生產(chǎn)線一再推遲開(kāi)工日期、各種新聞讓國(guó)內(nèi)的面板生產(chǎn)線尚未全面鋪開(kāi)，就將遭遇寒冬。

    而從前面的新聞來(lái)看，面板需求的減少、加上產(chǎn)品單價(jià)下滑導(dǎo)致利潤(rùn)降低，國(guó)內(nèi)的面板生產(chǎn)線今（2012）年將遭遇重重挑戰(zhàn)！