家電行業(yè)30年：從“奢侈品”到“必需品”

20世紀(jì)80年代 兩人兩年工資換回彩電

    進(jìn)入上世紀(jì)90年代，我國(guó)家電產(chǎn)業(yè)進(jìn)入全面快速的增長(zhǎng)期，家電企業(yè)幾乎都在巨額利潤(rùn)的推動(dòng)下迅速實(shí)現(xiàn)了規(guī)模擴(kuò)張，也由此帶來了百姓家電消費(fèi)的“井噴”。

    30年，或許只是歷史長(zhǎng)河中的一個(gè)漣漪，而對(duì)于中國(guó)家電行業(yè)來說，卻經(jīng)歷了從“無”到“有”，從“奢侈品”到“必需品”，從“三大件”到“遍地開花”……侯女士一家?guī)状未汗?jié)前的家電大采購(gòu)也正是印證了老百姓家電消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變。

    時(shí)間的車輪前進(jìn)到上個(gè)世紀(jì)80年代，那是物資不算匱乏，但依然緊俏的時(shí)期。

    “當(dāng)時(shí)家里只有一臺(tái)半導(dǎo)體收音機(jī)。”據(jù)侯女士介紹，父母當(dāng)時(shí)都是在工廠上班，兩個(gè)人的工資加起來每個(gè)月也只有100多元，平時(shí)省吃儉用，還要負(fù)擔(dān)她和哥哥上學(xué)的費(fèi)用，“聽收音機(jī)就是每天全家人吃完晚飯后的一大樂事”。

    “當(dāng)時(shí)我們班家里條件好的都買電視了，我有時(shí)也會(huì)去同學(xué)家里‘蹭’個(gè)電視看�！焙钆�士說，當(dāng)時(shí)覺得聽收音機(jī)太不過癮了，做夢(mèng)都希望家里也能買一臺(tái)電視�！澳菚r(shí)候播的動(dòng)畫片，到現(xiàn)在那些情節(jié)我都還記得�！�

    1984年春節(jié)，對(duì)侯女士來說無疑是難忘的，家里買了一臺(tái)18英寸的彩電�！拔耶�(dāng)時(shí)上小學(xué)三年級(jí)，每天放學(xué)就往家跑，寫完作業(yè)就是看電視，也不愛出去和小伙伴跳皮筋兒了�！睋�(jù)侯女士回憶，買還是不買，父母為此很猶豫�！盎�了2200元，聽父母說當(dāng)時(shí)相當(dāng)于兩個(gè)人兩年的工資�！�

    “當(dāng)時(shí)在我們那個(gè)胡同可是一件不小的事�！焙钆�士說，這條胡同她家是第一個(gè)買電視的，每天晚上都要把電視放到門口的位置，街坊四鄰都過來看。“自從有了電視，我們?nèi)�家睡得也越來越晚了，幾天都是看到電視出‘雪花’了才躺下睡覺，現(xiàn)在不管再怎么高科技的東西也不能讓人有那種興奮勁兒了�！�

    “因?yàn)檫@臺(tái)電視，那年春節(jié)我和哥哥都沒添置新衣服�！焙钆�士說，但也正是因?yàn)檫@臺(tái)電視機(jī)，讓侯家和整條胡同的街坊四鄰過上了精神上富足的“夜生活”。

    20世紀(jì)90年代 近萬元更新四大件

    進(jìn)入上世紀(jì)90年代，我國(guó)家電產(chǎn)業(yè)進(jìn)入全面快速的增長(zhǎng)期，家電企業(yè)幾乎都在巨額利潤(rùn)的推動(dòng)下迅速實(shí)現(xiàn)了規(guī)模擴(kuò)張，也由此帶來了百姓家電消費(fèi)的“井噴”。

    尤其是電視機(jī)產(chǎn)業(yè)，一大批國(guó)產(chǎn)品牌開始涌入市場(chǎng)。此外，洗衣機(jī)、冰箱、空調(diào)等主流家電也開始大量涌入普通家庭。到90年代末期，家電市場(chǎng)已是琳瑯滿目。

    1997年春節(jié)前夕，侯女士一家從小胡同搬到了樓房，為了能與新房“搭調(diào)”，家里把看了13年的18英寸彩電換成了25英寸，一下大了好幾圈兒。

    侯女士回憶，這臺(tái)25英寸的彩電花了3540元，這年春節(jié)，除了彩電，她家里還添置了一套音響、一臺(tái)冰箱、一臺(tái)洗衣機(jī)，各花費(fèi)了3700元、1600元、400元，這一年春節(jié)在家電上的消費(fèi)一共是9240元。

    侯女士說：“父母剛剛退休，開了個(gè)雜貨店，那年全家的收入大概有兩萬元�！贝汗�(jié)期間家電的“大換血”花掉了近一半收入。

    最讓侯女士記憶猶新的是那套音響組合，那時(shí)候，CD剛開始流行，自己當(dāng)時(shí)20歲出頭，也正是追逐潮流的年齡，在自己無數(shù)次的央求下，父母終于咬牙買了這套娛樂系統(tǒng)。

    與此同時(shí)，這套音響設(shè)備也逐漸替代了家里的電視，“當(dāng)時(shí)港臺(tái)的‘四大天王’什么的成了我們聊天的話題。”侯女士說。

    新千年 電腦進(jìn)家 電視“失寵”

    進(jìn)入21世紀(jì)，對(duì)老百姓來說，帶來巨大變革的無疑是電腦，并且普及的速度也讓其他家電望塵莫及。短短幾年間，電腦和互聯(lián)網(wǎng)改變著人們的生活方式。

    與此同時(shí)，微波爐、烤箱、面包機(jī)、加濕機(jī)等小家電也開始走入尋常百姓家，娛樂方面如MP3、MP4、PSP等也成了年輕一族的時(shí)尚裝備。各式各樣的家電產(chǎn)品充滿市場(chǎng)，市面上出現(xiàn)了大型連鎖家電賣場(chǎng)，各式的促銷活動(dòng)讓人目不暇接。

    2003年春節(jié)，家電賣場(chǎng)搞促銷活動(dòng)，已經(jīng)參加工作5年的侯女士動(dòng)用自己積蓄中的4200元為父母家里添置了一臺(tái)電腦，為了工作上的方便，她還另花近7000元為自己添了一臺(tái)筆記本電腦。另外，她還為侄女買了一個(gè)MP3，花了550元。

    “買回來我就開始教父母上網(wǎng)�！焙钆�士說，由于自己在外地工作，每月打幾個(gè)長(zhǎng)途電話自然少不了，可自從父母學(xué)會(huì)了網(wǎng)上聊天，這筆長(zhǎng)途電話費(fèi)就省下來了，同時(shí)，父母也學(xué)會(huì)了在網(wǎng)上玩游戲、查資料、看節(jié)目，“家里的電視好像一下子‘失寵’了。”侯女士說道，“我父母說這4200塊錢花得真值�！�

    據(jù)侯女士回憶，當(dāng)時(shí)家里幾口人的年收入加起來大概將近10萬元，這些物件的花費(fèi)其實(shí)還不足年收入的五分之一�！斑@兩臺(tái)電腦給我們家的生活帶來了變化�！焙钆�士說，“而且家里置辦電器再也不用‘咬牙跺腳’了，好像越來越‘便宜’了�！�

2012年 家電產(chǎn)品讓人“挑花眼”

    今年春節(jié)前夕，侯女士一家再一次搬了新家，這一次必然也少不了家電的置備。

    不過，同30年前相比，眼下的家電市場(chǎng)那叫一個(gè)讓人眼花繚亂。從可以讓人失聲尖叫的3D電視、帶液晶顯示屏的對(duì)開門冰箱、人見人愛的iPhone 4S，到娛樂終端平板電腦……侯女士除了更換“老三樣”：彩電、冰箱、洗衣機(jī)，更是一口氣購(gòu)入iPad、iPhone，徹底卷入這一波消費(fèi)電子大潮中。

    最終，侯女士的春節(jié)家電大采購(gòu)共包括：42英寸和55英寸的3D電視，花費(fèi)分別是4000元和5600元;換了一臺(tái)柜式空調(diào)，花費(fèi)5800元;把家里的老冰箱換成了對(duì)開門式冰箱，花費(fèi)8800元;老式洗衣機(jī)換成了全自動(dòng)滾筒洗衣機(jī)，花費(fèi)4700元;送父母一部iPad，花費(fèi)4000元;她和愛人每人添置了一部iPhone4S，花費(fèi)11000元;榨汁機(jī)、豆?jié){機(jī)、電水壺、加濕器等等小物件也在這次購(gòu)置中一次備齊，花費(fèi)2100元。

    “周圍的朋友們都在用蘋果的，我也湊個(gè)熱鬧。”侯女士說，“這次送給父母iPad，他們很高興。”由于侯女士父母都已上了年紀(jì)，平時(shí)上網(wǎng)不僅要挺著腰板，還要戴著老花鏡，“為了父母身體考慮，這樣他們躺著就可以玩游戲、看電視劇了”。

    侯女士說，這次添置的家電花費(fèi)占整個(gè)家庭收入的十分之一左右，近30年來，每次大批購(gòu)置家電的花費(fèi)越來越多，但這部分消費(fèi)占年收入的比例卻在下降�！案杏X家電商品的性價(jià)比越來越高了�！焙钆�士說，“現(xiàn)在最便宜的3D電視才2999元�！�

    以電視機(jī)為例，30年前，大米的價(jià)格是1毛4分一斤，電視機(jī)的價(jià)格是2000多元;30年過去了，大米的價(jià)格漲至兩三塊錢一斤，而2000元照樣能置備一臺(tái)電視機(jī)，可以說，這30年，常用家電的價(jià)格不僅沒有隨著物價(jià)上揚(yáng)，而且是價(jià)格越來越“親民”，同時(shí)，也越來越高級(jí)了。“家里的電器是越來越多了，多一樣電器就少了一樣生活中的麻煩事�！焙钆�士說。