2011-2012中國(guó)高清播放機(jī)市場(chǎng)研究年度報(bào)告

    主流廠商分析：海美迪單品關(guān)注率提高

    (二) 價(jià)格結(jié)構(gòu)分析

    普通家庭選擇千元以下，發(fā)燒友大多選擇3千元以上產(chǎn)品

    中國(guó)高清播放機(jī)市場(chǎng)千元以下的產(chǎn)品銷量占據(jù)主流。千元以下的產(chǎn)品累計(jì)關(guān)注度達(dá)到了71.6%，但是總體小于去年的78.5%。其中，500-1000元的產(chǎn)品關(guān)注度占據(jù)了48.9%，將近一半的市場(chǎng)份額，而去年這一關(guān)注度僅為36.2%，說(shuō)明500-1000元依然是消費(fèi)的主流。500元以下的產(chǎn)品關(guān)注度銳減也證明了人們生活水平的提高以及對(duì)娛樂(lè)產(chǎn)品的消費(fèi)力度加大。

    2000-3000元的產(chǎn)品關(guān)注度低于3000元以上的產(chǎn)品。ZDC認(rèn)為，3000元以上的產(chǎn)品相比2000-3000元的產(chǎn)品外觀以及功能設(shè)計(jì)更全面，因此得到了發(fā)燒友的追捧。

    (圖) 2011年中國(guó)高清播放機(jī)市場(chǎng)不同價(jià)位段產(chǎn)品關(guān)注比例分布

    三、主流廠商分析

    美如畫市售產(chǎn)品數(shù)量最多

    作為國(guó)內(nèi)最早涉足專業(yè)多媒體視頻設(shè)備的品牌之一，美如畫在高清播放機(jī)領(lǐng)域市售產(chǎn)品達(dá)到38款，超過(guò)了去年的21款，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他品牌。杰科在今年的市售產(chǎn)品近20款產(chǎn)品。海美迪的產(chǎn)品數(shù)量雖然不多，但是在外觀以及功能上成功的做出了差異化，獲得了不錯(cuò)的市場(chǎng)反響。憶捷的產(chǎn)品推出速度快，定價(jià)低，涉獵到各個(gè)芯片類型以及人群。

    (圖) 2011年中國(guó)高清播放機(jī)市場(chǎng)主流品牌市售產(chǎn)品數(shù)量對(duì)比

    海美迪單品關(guān)注率領(lǐng)先

    海美迪在今年的市場(chǎng)中雖然新機(jī)數(shù)量上并不占優(yōu)勢(shì)，但是在產(chǎn)品外觀方面大幅度的進(jìn)行了改進(jìn)，另外在在線視頻平臺(tái)功能開(kāi)發(fā)以及人性化上做出了自己的特色，因此贏得了市場(chǎng)。而美如畫、杰科雖然產(chǎn)品發(fā)布數(shù)量多，但是產(chǎn)品的相似度高，加上主打性價(jià)比以及機(jī)海戰(zhàn)術(shù)分散了單品的關(guān)注度。

    (圖) 2011年中國(guó)高清播放機(jī)市場(chǎng)主流品牌單品關(guān)注率對(duì)比

    ZDC申明：

    ZDC報(bào)告中的“品牌關(guān)注度排行”和“產(chǎn)品關(guān)注度排行”是通過(guò)分析ZOL專業(yè)IT網(wǎng)站包括新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易、淘寶在內(nèi)的79家網(wǎng)絡(luò)媒體和ZOL全國(guó)85家分站的用戶上網(wǎng)行為，統(tǒng)計(jì)各品牌及產(chǎn)品在一定時(shí)期內(nèi)獲得的有效點(diǎn)擊率而得出的結(jié)果，因此排行反映的是一定時(shí)期內(nèi)網(wǎng)站用戶對(duì)某品牌或某產(chǎn)品的點(diǎn)擊關(guān)注程度，廠商或經(jīng)銷商可參照數(shù)據(jù)對(duì)其銷售情況進(jìn)行參考和預(yù)測(cè)，但不能與其銷售情況完全等同。如有其他建議或意見(jiàn)，請(qǐng)與我們聯(lián)系。