從CRT到平板 彩電產業(yè)升級紅利正消失

    海關總署最新數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月，國內電視出口量達3962萬臺，較去年同期下跌2 .6%；銷售金額為83 .7億美元，同比下跌5 .4%。出口彩電單價從217 .6美元跌至211.3美元（約合人民幣1350元）。

    對于國產彩電來說，今年市場銷售行情不妙：上半年國內銷售已出現(xiàn)量價齊跌局面，現(xiàn)今出口亦如是。全球彩電業(yè)已進入低速增長、甚至負增長的調整期。業(yè)內專家斷言：從CRT到平板電視的產業(yè)升級帶來的行業(yè)紅利正在逐步消失。

    彩電出口單價跌3%

    海關數(shù)據(jù)顯示，8月國內電視出口量為625萬臺，雖然較7月537萬臺的出口量環(huán)比上升16.4%，但仍無法挽回頹勢：今年前8個月，國內彩電出口量價齊跌：出口量和出口金額同比下跌2.6%和5.4%.彩電出口前8月單價同比下跌6.3美元，較去年同期下跌3%.

    “國內8月份電視機出口量增長并不是真正的市場增長，而是一種‘份額替代’現(xiàn)象———國內品牌憑借低價格優(yōu)勢搶占了國外部分高端產品的市場份額�！�

    帕勒咨詢公司資深董事羅清啟(微博)稱，造成國內電視機出口單價下滑的主要原因是全球電視面板價格大幅下降，一定程度上降低了電視機整機成本；加之全球市場低迷、消費者信心指數(shù)下降，電視整機出貨量單價被拉低。

    “很受傷”的不止國產彩電。Displaysearch數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度三星電視以22.6%市場占有率排名全球第一，但其電視收入同比減少10%；LG電視份額為14.4%，排名第二，業(yè)務收入同比微降1%；索尼電視市場份額為11 .7%，業(yè)務收入同比下滑11%.

    下半年面臨更大壓力

    市場調查機構Displaysearch日前再次下調了2011年全球液晶電視出貨量的預測，從年初2.25億臺下調到2.1億臺，原因是歐美日主流市場調整，2011年北美市場增長僅達2%，歐洲和日本都將出現(xiàn)負增長。

    “從CRT到平板電視的產業(yè)升級帶來的行業(yè)紅利正在逐步消失，”創(chuàng)維集團副總裁楊東文坦言，平板電視業(yè)務已出現(xiàn)全球性增速放緩。

    盡管如此，中國市場仍將是各大彩電品牌廝殺的主戰(zhàn)場。中怡康分析師彭顯東分析稱，三星和索尼在國際市場所遭受的經營壓力將轉移到國內市場，下半年外資品牌將更重視低成本生產和低價促銷，國產彩電企業(yè)或面臨更大壓力。

    楊東文則認為，由于將迎來農村市場的彩電銷售旺季，行業(yè)整體銷售料好于上半年，而在農村市場渠道及行銷方面，國產品牌較外資無疑更有優(yōu)勢。