從CRT到平板 彩電產(chǎn)業(yè)升級(jí)紅利正消失

    海關(guān)總署最新數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月，國(guó)內(nèi)電視出口量達(dá)3962萬(wàn)臺(tái)，較去年同期下跌2 .6%；銷售金額為83 .7億美元，同比下跌5 .4%。出口彩電單價(jià)從217 .6美元跌至211.3美元（約合人民幣1350元）。

    對(duì)于國(guó)產(chǎn)彩電來(lái)說(shuō)，今年市場(chǎng)銷售行情不妙：上半年國(guó)內(nèi)銷售已出現(xiàn)量?jī)r(jià)齊跌局面，現(xiàn)今出口亦如是。全球彩電業(yè)已進(jìn)入低速增長(zhǎng)、甚至負(fù)增長(zhǎng)的調(diào)整期。業(yè)內(nèi)專家斷言：從CRT到平板電視的產(chǎn)業(yè)升級(jí)帶來(lái)的行業(yè)紅利正在逐步消失。

    彩電出口單價(jià)跌3%

    海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，8月國(guó)內(nèi)電視出口量為625萬(wàn)臺(tái)，雖然較7月537萬(wàn)臺(tái)的出口量環(huán)比上升16.4%，但仍無(wú)法挽回頹勢(shì)：今年前8個(gè)月，國(guó)內(nèi)彩電出口量?jī)r(jià)齊跌：出口量和出口金額同比下跌2.6%和5.4%.彩電出口前8月單價(jià)同比下跌6.3美元，較去年同期下跌3%.

    “國(guó)內(nèi)8月份電視機(jī)出口量增長(zhǎng)并不是真正的市場(chǎng)增長(zhǎng)，而是一種‘份額替代’現(xiàn)象———國(guó)內(nèi)品牌憑借低價(jià)格優(yōu)勢(shì)搶占了國(guó)外部分高端產(chǎn)品的市場(chǎng)份額�！�

    帕勒咨詢公司資深董事羅清啟(微博)稱，造成國(guó)內(nèi)電視機(jī)出口單價(jià)下滑的主要原因是全球電視面板價(jià)格大幅下降，一定程度上降低了電視機(jī)整機(jī)成本；加之全球市場(chǎng)低迷、消費(fèi)者信心指數(shù)下降，電視整機(jī)出貨量單價(jià)被拉低。

    “很受傷”的不止國(guó)產(chǎn)彩電。Displaysearch數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度三星電視以22.6%市場(chǎng)占有率排名全球第一，但其電視收入同比減少10%；LG電視份額為14.4%，排名第二，業(yè)務(wù)收入同比微降1%；索尼電視市場(chǎng)份額為11 .7%，業(yè)務(wù)收入同比下滑11%.

    下半年面臨更大壓力

    市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Displaysearch日前再次下調(diào)了2011年全球液晶電視出貨量的預(yù)測(cè)，從年初2.25億臺(tái)下調(diào)到2.1億臺(tái)，原因是歐美日主流市場(chǎng)調(diào)整，2011年北美市場(chǎng)增長(zhǎng)僅達(dá)2%，歐洲和日本都將出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

    “從CRT到平板電視的產(chǎn)業(yè)升級(jí)帶來(lái)的行業(yè)紅利正在逐步消失，”創(chuàng)維集團(tuán)副總裁楊東文坦言，平板電視業(yè)務(wù)已出現(xiàn)全球性增速放緩。

    盡管如此，中國(guó)市場(chǎng)仍將是各大彩電品牌廝殺的主戰(zhàn)場(chǎng)。中怡康分析師彭顯東分析稱，三星和索尼在國(guó)際市場(chǎng)所遭受的經(jīng)營(yíng)壓力將轉(zhuǎn)移到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，下半年外資品牌將更重視低成本生產(chǎn)和低價(jià)促銷，國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)或面臨更大壓力。

    楊東文則認(rèn)為，由于將迎來(lái)農(nóng)村市場(chǎng)的彩電銷售旺季，行業(yè)整體銷售料好于上半年，而在農(nóng)村市場(chǎng)渠道及行銷方面，國(guó)產(chǎn)品牌較外資無(wú)疑更有優(yōu)勢(shì)。