華星光電打通平板電視產(chǎn)業(yè)鏈 搶奪面板定價權(quán)

    毛利率增長

    不過，外界也有部分擔心，華星光電的投產(chǎn)，將加劇面板市場產(chǎn)能過剩局面。因為，三星電子、LGD、友達光電和奇美等面板巨頭在第二季度均出現(xiàn)了虧損。

    群智咨詢的調(diào)研報告顯示，從去年第二季度開始，全球液晶面板價格進入新一輪下降周期，到今年8月已經(jīng)連續(xù)14個月出現(xiàn)下滑，這也是面板巨頭去年第四季度開始進入虧損周期的主要原因。

    但問題是，面板巨頭的虧損，面板價格的持續(xù)下滑，卻直接拉升了國內(nèi)電視整機廠家的毛利率水平。TCL集團(000100.SZ)、海信電器(600060.SH)和四川長虹(600839.SH)上半年財報顯示，其電視產(chǎn)品毛利率分別為16.09%、21.62%和18.38%，同比分別增長了1.77、5.38和3.52個百分點。

    從這一點來看，如果電視整機廠家掌控液晶電視全產(chǎn)業(yè)鏈，將有可能徹底走出高成本和低毛利的怪圈。

    此外，國內(nèi)和海外平板電視市場也并不樂觀，中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年上半年中國家電市場銷售規(guī)模達6123億元，同比增長了12.8%。但與去年同期增速高達23.9%的情況相比，今年上半年家電整體市場增速下滑了11.1個百分點。其中，黑電同比增速從24.9%，驟降至1.6%。

    由于國內(nèi)電視整機廠家無法掌控上游面板，只能在一些平板邊緣技術(shù)上做升級，以期維持產(chǎn)品的毛利率水平。僅僅不到兩年的時間，國內(nèi)液晶電視就從CCFL背光電視升級至LED電視和3D電視，而平板電視操作界面也從互聯(lián)網(wǎng)電視，快速跨越智能電視，直接上升到云電視。所有概念的層出不窮，其實是市場增速放緩和競爭加劇的直接產(chǎn)物。

    無法掌控面板話語權(quán)的背景下，所有的技術(shù)升級行動在數(shù)據(jù)面前依然不能夠獲得更多的加分。

    中怡康數(shù)據(jù)顯示，7月國內(nèi)電視平板售價為4242元，相比去年7月的4247元還下降了5元；而42寸3D電視已從去年7月的16874元，下跌至5269元，46寸3D電視售價也從17005元，跳水至9214元。

    因此，今天整個平板電視產(chǎn)業(yè)鏈上的廠家，比拼的已不是自己在產(chǎn)業(yè)鏈某個環(huán)節(jié)的競爭力，而是是否具備全產(chǎn)業(yè)鏈掌控能力。國內(nèi)一家彩電廠家高層指出，電視廠家掌控整個液晶產(chǎn)業(yè)鏈，其成本至少可以節(jié)省3%~4%。相信同樣基于此，TCL集團和李東生才急于打造屬于自己的面板線，不僅是為國內(nèi)市場競爭加劇，還有增量更大的海外市場。

    TCL多媒體上半年財報顯示，以巴西、印度尼西亞、泰國等重點新興市場液晶電視銷量同比增長124.3%，使得TCL多媒體海外市場上半年液晶電視銷量達150.6萬臺，同比增長25.6%，遠超國內(nèi)液晶電視市場平均增長速度。

    TCL集團助理總裁、品牌管理中心總經(jīng)理梁啟春表示，TCL多媒體在2011年第二季度全球LCD TV全球市場份額上升0.4個百分點，上升至第七位，在新興市場LCD TV份額排名中名列第六位，位居中國彩電企業(yè)之首。

    谷至華指出，面板工廠要想有一個穩(wěn)定的經(jīng)營，就必須要與電視廠家形成垂直整合的產(chǎn)業(yè)鏈，為面板產(chǎn)能提供穩(wěn)定的“出�？凇保�相比三星和LGD，臺灣友達和奇美明顯缺乏穩(wěn)定的面板出口，所以其面臨市場風險也越大。

    中國電子視像行業(yè)協(xié)會秘書長白為民表示，TCL是我國彩電行業(yè)的排頭兵，成立30周年對我國彩電行業(yè)具有里程碑式的意義，是我們行業(yè)非常值得慶祝的一件事情。

    “十二五”期間是我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵時期，也是提升產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力，加快結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級的攻堅階段。數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)平板化、綠色化、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、智能化的特征將更加凸顯，發(fā)展的重點將是加快轉(zhuǎn)型發(fā)展方式，推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，而其重中之重是突破核心技術(shù)、提升創(chuàng)新能力。

    TCL華星8.5代液晶面板生產(chǎn)線的正式投產(chǎn)標志著我國高世代液晶面板產(chǎn)業(yè)的核心技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合進入新的發(fā)展階段，不僅為我國平板電視產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展起到有力的保障作用，且開創(chuàng)了中國平板顯示行業(yè)發(fā)展的新格局。TCL成立30年為整個中國彩電發(fā)展也做出非常大貢獻，希望下一個30年能更好。