3D電視漸入成熟期 技術、品牌爭斗激烈

    十一將近，作為今年平板電視市場的熱點概念之一，3D產(chǎn)品的滲透率逐級攀升，根據(jù)奧維咨詢（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示臨近十一之際，3D產(chǎn)品滲透率已達19.54%，單周銷量突破2.5萬臺。由此說明，3D產(chǎn)品已由試探性產(chǎn)品逐漸走入成熟階段，為廣大消費者接受。

3D電視銷量變化

    在過去的13周里，3D市場兩大技術的抗衡程度激烈異常。據(jù)奧維咨詢（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，快門式3D和偏光式3D圍繞50%中值線展開激烈廝殺，24周，快門式與偏光式占比為52:48，到36周，兩者占比則變?yōu)?4:46，這與快門式產(chǎn)品價格降幅明顯不無關系。兩者的價格差距越來越小，從國內(nèi)品牌來看，快門式3D與偏光式3D在24周的價差達2500元，而在36周時，價差僅1000元左右。外資品牌的價差也已由2000元降低至1000元，這一降價策略的實施，使得快門式3D在這一輪競爭中險勝偏光式3D。

3D電視分技術市場份額變化

    從品牌競爭來看，3D細分市場中，國產(chǎn)品牌的份額持續(xù)走高，已由24周的68.20%提升至36周的78.40%。這一提高得益于國產(chǎn)品牌在快門式3D銷售的提升，根據(jù)奧維咨詢（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，到第36周，快門式3D銷售中國產(chǎn)品牌份額已提升至64.14%，其中TCL、創(chuàng)維、康佳在快門式產(chǎn)品的份額增長十分明顯。國產(chǎn)品牌中，內(nèi)部3D銷售滲透率也達到了23.28%，六大品牌中，長虹、創(chuàng)維、海信3D產(chǎn)品銷售已占到其總銷量的25%以上。

3D電視分品牌類型銷量變化

    盡管3D銷售兩強爭霸的格局一時難以打破，但是市場仍存在較大變數(shù)。隨著奇美60Hz SG面板9月初量產(chǎn)，使得快門式產(chǎn)品成本下降，偏光式的價格優(yōu)勢將難以突顯，快門式市場份額將進一步擴張。而對于快門式陣營中龍頭企業(yè)來說，如何在抗衡偏光式的過程中維持自身的份額與地位，則成為不得不面對的現(xiàn)實課題。唯有針對市場熱點提升自身技術水平，才能破此僵局。