商用平板電視市場(chǎng)日趨飽和 增速或放緩

    2011年上半年，我國(guó)商用平板電視(B2B TV)市場(chǎng)整體增速明顯放緩。

    根據(jù)市場(chǎng)常態(tài)，第一季度通常為平板商用電視淡季，此后，在第二季度，市場(chǎng)將出現(xiàn)穩(wěn)步的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但今年此情況有所不同，在第二季度，商用平板電視品牌銷售量與銷售額增速出現(xiàn)環(huán)比下滑的態(tài)勢(shì)。

    據(jù)奧維咨詢最新發(fā)布的報(bào)告表明，上半年，我國(guó)商用平板電視市場(chǎng)銷售量132.5萬(wàn)臺(tái)，銷售額32.3億元，與去年同期相比，銷量增長(zhǎng)27%，銷額增長(zhǎng)10%。

    2010年我國(guó)商用平板電視市場(chǎng)銷售量為282萬(wàn)臺(tái)，銷售額98.9億元，銷量同比增長(zhǎng)43.2%，銷售額同比增長(zhǎng)20.1%。

    針對(duì)于此，業(yè)內(nèi)專家稱，平板電視或?qū)⒚媾R“2億臺(tái)”拐點(diǎn)：顯像管電視在銷售額達(dá)到2億臺(tái)時(shí)，曾進(jìn)入了更新?lián)Q代期，整體銷量增速與銷售額增速下滑，并逐步為新一代的平板電視取代。

    從近期外資品牌的頻繁動(dòng)作上，繼平板電視后，OLED面板成為下一代電視的市場(chǎng)預(yù)期開(kāi)始顯現(xiàn)。

    大環(huán)境

    OLED面板開(kāi)始布局開(kāi)始

    此前在正式將OLED電視商用之后，索尼公司曾表示，OLED電視將革新電視機(jī)產(chǎn)業(yè)，LCD液晶電視和等離子電視將被徹底掃出市場(chǎng)。

    索尼公司的言辭很大一定程度上代表了業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)，針對(duì)OLED面板的布局業(yè)已開(kāi)始。

    今年6月，三星宣布第8代OLED面板試驗(yàn)線將于2012年5月投入使用，我國(guó)今年6月成立了中國(guó)OLED產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，面板供應(yīng)商京東方，計(jì)劃投資220億元在內(nèi)蒙古鄂爾多斯建設(shè)第5.5代的AMOLED生產(chǎn)線。

    據(jù)國(guó)際市場(chǎng)研究公司iSuppli最新發(fā)表的研究報(bào)告稱，2013年全球OLED電視機(jī)出貨量將從2007年的3000臺(tái)增長(zhǎng)到280萬(wàn)臺(tái)，復(fù)合年增長(zhǎng)率為212.3%。

    不過(guò)，由于目前的OLED面板線都是低代面板，所以大部分應(yīng)用在MP3、MP4等小屏幕上，受制于工藝等限定，應(yīng)用在電視機(jī)，特別是32寸以上大尺寸電視機(jī)上，不管是民用還是商用，其量產(chǎn)之路，還未清晰顯現(xiàn)。

    創(chuàng)維數(shù)碼控股有限公司執(zhí)行董事楊東文稱， OLED具備自發(fā)光，不需背光源、對(duì)比度高、超薄、視角廣、反應(yīng)速度快、可用于撓曲性面板、使用溫度范圍廣、構(gòu)造及制程較簡(jiǎn)單等優(yōu)勢(shì)。然而，即便是三星、索尼以及LG等廠商，目前都還沒(méi)有解決良品率的問(wèn)題，也只能在32英寸以下終端上提供OLED顯示屏。

    TCL多媒體中國(guó)制造中心總經(jīng)理?xiàng)畋蟊硎�，目前OLED還處于基礎(chǔ)研發(fā)階段，以成品為特征的應(yīng)用研發(fā)還尚早。

    友達(dá)副總裁Paul Peng表示OLED技術(shù)成本逐漸降低，同時(shí)效率提升，不過(guò)目前的量產(chǎn)成本還是過(guò)高，并且成品率過(guò)低，因此要到2014年才可能正式投入商用。

    iSuppli公司在認(rèn)同OLED增勢(shì)迅猛的同時(shí)，也分析認(rèn)為，OLED顯示屏制造工藝還不充分，而且供應(yīng)商不能保證產(chǎn)量。由此可能導(dǎo)致OLED電視機(jī)在量產(chǎn)初期，價(jià)格會(huì)奇高無(wú)比。

    短時(shí)間

    商用平板電視仍有市場(chǎng)

    未來(lái)一段時(shí)期內(nèi)，平板電視仍具有一定市場(chǎng)前景，此前，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈的民用平板電視市場(chǎng)，曾讓業(yè)內(nèi)對(duì)2011年我國(guó)商用平板電視市場(chǎng)抱有更高期望。

    但是民用平板電視市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)，并未成為商用平板電視發(fā)展的有利條件，為應(yīng)對(duì)價(jià)格戰(zhàn)，民用平板電視價(jià)格與商用平板電視價(jià)格被逐漸拉近，伴隨零售市場(chǎng)頻頻出現(xiàn)的大力促銷活動(dòng)，甚至出現(xiàn)了同尺寸民用平板電視價(jià)格低于商用機(jī)型的情況。

    另外，上半年外資品牌商用平板電視增速的大幅下滑，被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是拉動(dòng)商用平板電視市場(chǎng)的令一個(gè)重要原因。2011年上半年商用平板電視外資品牌銷量同比下降1.1%。外資品牌主要涉及領(lǐng)域?yàn)橹懈叨司频晔袌?chǎng)，而受到政府采購(gòu)支持以及價(jià)格優(yōu)勢(shì)，低端及經(jīng)濟(jì)型酒店、零售和政府行業(yè)成為了國(guó)內(nèi)品牌的主銷領(lǐng)域。于此同時(shí)，國(guó)美、蘇寧等連鎖渠道和京東商城、庫(kù)巴等網(wǎng)上商城也在憑借渠道優(yōu)勢(shì)與低廉的價(jià)格搶占商用市場(chǎng)份額。

    但是國(guó)產(chǎn)品牌商用平板電視市場(chǎng)的拉動(dòng)作用將在近期內(nèi)緩沖這些不利帶來(lái)的影響。奧維咨詢預(yù)計(jì)，2011年商用平板電視銷量將達(dá)330萬(wàn)臺(tái)，銷售額將達(dá)78億元，同比增長(zhǎng)分別為14.3%和7.5%。