中國(guó)三大電視品牌出貨量擠進(jìn)全球前十

    根據(jù)集邦科技旗下面板研究部門WitsView以及大陸研究機(jī)構(gòu)Σintell公布的七月份中國(guó)六大電視品牌廠整機(jī)出貨報(bào)告顯示，2011年7月份中國(guó)六大電視整機(jī)出貨量均呈現(xiàn)拉升狀態(tài)，預(yù)計(jì)八月份出貨將上升16%。其中，海信、TCL、創(chuàng)維三大品牌上半年出貨量已經(jīng)擠進(jìn)全球前十大電視品牌之列。

    報(bào)告顯示，2011年7月份中國(guó)六大電視整機(jī)出貨呈現(xiàn)拉升狀態(tài)，月成長(zhǎng)12.5%，出貨總量為292.4萬(wàn)臺(tái)，年成長(zhǎng)33.7%，預(yù)計(jì)八月份出貨將在往上拉升16%。原因除去年同期市場(chǎng)買氣低迷外，另外主要中國(guó)品牌七月紛紛展開(kāi)多次價(jià)格促銷，以及后續(xù)節(jié)慶鋪貨所致，但是面板采購(gòu)量卻繼續(xù)呈現(xiàn)下跌狀態(tài)，需求相較六月呈現(xiàn)8.2%之跌幅，液晶電視面板采購(gòu)總量來(lái)到279萬(wàn)片。

    WitsView于今年六月下調(diào)今年全球液晶電視出貨規(guī)模到2.014億臺(tái)，最新數(shù)據(jù)顯示，2011年整體需求相較去年僅成長(zhǎng)約7%。受限于全球經(jīng)濟(jì)狀況不明朗，以及中國(guó)家電下鄉(xiāng)計(jì)劃于年底以及明年，將陸續(xù)停止所有專案之狀況，預(yù)計(jì)明年中國(guó)成長(zhǎng)力道也由今年的15%下滑到僅成長(zhǎng)約為10-12%，明年整體液晶電視需求預(yù)估之成長(zhǎng)力道也僅約7-10%。

    一、七月份六大品牌出貨概況

    WitsView研究協(xié)理劉陳宏表示，七月份中國(guó)六大品牌出貨量來(lái)看，TCL增長(zhǎng)25%居首位，其次長(zhǎng)虹成長(zhǎng)16%，海信增長(zhǎng)15%，創(chuàng)維和康佳分別增長(zhǎng)13%和6.5%，只有海爾出現(xiàn)13%的跌幅。

    從出貨比重來(lái)看，海信以25%的占有率位居第一，TCL以21%位居第二，創(chuàng)維則以19%排名第三，海爾占有率下降到8.5%，依然排名最后。值得一提的是，2011上半年整體全球LCD TV品牌市占率排名中，海信、TCL、創(chuàng)維分別排第8-10名，實(shí)力不可小覷。

2011上半年度全球液晶電視出貨市占率

    7月六大品牌LED TV滲透率約為48%，而一到七月平均LED TV滲透率約為40%。根據(jù)WitsView調(diào)查，2011年整體LCD TV滲透率為42%，其中中國(guó)六大品牌平均透率約為45%。

    以國(guó)內(nèi)外出貨比例看來(lái)，1-7月六大品牌國(guó)內(nèi)外出貨比例為76%:24%，而七月份中國(guó)市場(chǎng)與海外市場(chǎng)的出貨比重則為73%:27%。相較6月的出貨比重來(lái)看，7月六大電視品牌對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨比重和出貨數(shù)量為自5月以來(lái)首見(jiàn)月成長(zhǎng)，而出口也保持高出貨量水平。

    二、7月份六大品牌面板采購(gòu)概況

    七月份CMI占六大品牌之面板出貨量為38%，連續(xù)三個(gè)月市占率位居第一，YoY上升56%，MoM成長(zhǎng)率13.5%，LGD則以24%排名第二，MoM下降16%，AUO與SAMSUNG則分別以17%及15%的市占率分別位居第三及第四。今年截至七月為止，4大面板廠出貨占六大品牌之比率CMI和LGD以29.5%和29.2%分居第一和第二名，SEC和AUO分別占17.7%和17.2%。

    結(jié)論

    WitsView劉陳宏協(xié)理表示，由于中秋以及十一節(jié)慶將至，整體六大品牌出貨預(yù)估于第三季將增加19%，即便出貨預(yù)估將大幅成長(zhǎng)，但依目前六大品牌之面板和整機(jī)庫(kù)存還維持在6周左右之水位，六大品牌還是要謹(jǐn)慎控制整機(jī)出貨水位以及面板庫(kù)存。另外，中國(guó)區(qū)域相對(duì)其他區(qū)域市場(chǎng)需求較為活絡(luò)，但以中國(guó)市場(chǎng)20%之市占率，欲拉動(dòng)其他國(guó)際品牌和區(qū)域80%的市場(chǎng)需求，動(dòng)能仍嫌不足。

    WitsView亦預(yù)估第三和第四季全球LCD TV成長(zhǎng)力道預(yù)估皆約為15%左右之成長(zhǎng)，看似狀況不錯(cuò)，但經(jīng)過(guò)多次修正，整體需求基礎(chǔ)下調(diào)甚多，再加上產(chǎn)能依舊過(guò)多，對(duì)整體市場(chǎng)供需及價(jià)格止跌無(wú)所助益。

    在供給方面，韓廠由于客戶基礎(chǔ)以及策略性考量，平均稼動(dòng)率依舊維持在8成上下，稼動(dòng)率若不往下大修，對(duì)于價(jià)格止跌以及整體產(chǎn)銷平衡將是一大隱憂，是否要如08年臺(tái)廠產(chǎn)能降至五成水位，方能止跌回穩(wěn)，后續(xù)須審慎評(píng)估觀察。必須仰賴面板廠彼此之共識(shí)加以減產(chǎn)，才會(huì)對(duì)于第四季或未來(lái)的面板價(jià)格回穩(wěn)有所幫助。