中國(guó)六大電視品牌出貨和面板采購(gòu)雙下滑

    根據(jù)集邦科技旗下面板研究部門WitsView公布六月份中國(guó)六大電視品牌廠整機(jī)出貨報(bào)告顯示，2011年六月份中國(guó)六大電視整機(jī)出貨再度下跌，月跌幅1.7%，出貨總量為259.8萬臺(tái)；而面板采購(gòu)需求相較五月亦呈現(xiàn)4.3%之跌幅，為今年度繼2月呈月跌幅后，再次跌幅發(fā)生，面板需求量則為304萬片。

    一、六大品牌上半年度及六月份出貨概況

    WitsView研究協(xié)理劉陳宏表示，根據(jù)中國(guó)六大品牌年度出貨計(jì)劃加總預(yù)估約為43M，但WitsView預(yù)估六大品牌出貨量?jī)H約為3800-3900萬臺(tái)，中國(guó)區(qū)域液晶電視總需求則約為4100-4200萬臺(tái)。綜合上半年度六大品牌出貨總數(shù)來看，整體出貨量為1542萬臺(tái)左右，其中前三名依序?yàn)椋汉Ｐ?Hisense)，TCL和創(chuàng)維(Skyworth)，市占率分別為22%，21%和20%；海爾(Haier)則排名最末，僅占10%不到之比例。上半年度LED TV出貨比率，占其總出貨量39%，預(yù)估年度中國(guó)品牌LED TV滲透率約為47%。

    二、六大品牌上半年度及六月份面板采購(gòu)使用概況

2011上半年度中國(guó)六大品牌面板采購(gòu)比例

    6月份CMI占六大品牌之面板出貨量為31%，連續(xù)兩個(gè)月市占率位居第一，YoY上升39%，MoM成長(zhǎng)率0.6%；LGD則以27%排名第二，MoM上升2%；Samsung與AUO則分別以21%及17%的市占率分別位居第三及第四。上半年度面板廠占六大品牌之比率，CMI和LGD皆以29%之占有率，排名第一，SEC和AUO分別占19%和17%，雙方比例顯示五五波，顯見臺(tái)廠并無太大之經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，加上后續(xù)中國(guó)大尺寸電視面板產(chǎn)線陸續(xù)開出，臺(tái)灣面板廠則需審慎評(píng)估后續(xù)之長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)策略。

2011年前十大品牌市場(chǎng)份額預(yù)期

    全球液晶電視整體需求量經(jīng)311日震、希臘債信、原油價(jià)格飆漲，全球通貨膨脹等問題加劇，重創(chuàng)消費(fèi)者信心；再加上平板電腦的興起，排擠了其他產(chǎn)品的市場(chǎng)消費(fèi)力道。全球LCD TV液晶電視需求一再下修，Witsview預(yù)估年度W/W需求量約調(diào)整至2.01-2.03億臺(tái)，前十大品牌市場(chǎng)占有比例約為74-75%。

    總結(jié)：中國(guó)六大電視品牌連續(xù)兩個(gè)月出貨下滑，主因?yàn)橥�路端還是以消化庫(kù)存為主，加上淡季需求疲憊，品牌出貨受阻。而六大品牌經(jīng)過5月和6月的面板庫(kù)存回補(bǔ)和提前備貨，面板庫(kù)存水位已快速拉升達(dá)到6周左右，部分品牌期面板庫(kù)存水位皆超出淡季警戒線，預(yù)計(jì)七月將繼續(xù)下調(diào)面板使用量。在加上全球國(guó)際品牌紛紛下調(diào)其年度計(jì)劃，再三顯示第三季LCD TV需求表現(xiàn)依舊平淡。

    所以短期策略和當(dāng)務(wù)之急，面板廠應(yīng)該積極有效控制產(chǎn)能，來抑制供需繼續(xù)失衡之狀態(tài)，對(duì)后續(xù)面板價(jià)格之穩(wěn)定亦有相當(dāng)鼓舞作用。未來韓國(guó)和中國(guó)面板廠(BOE/CSOT等)，不僅在政府有效策略大力輔助下，繼續(xù)擴(kuò)張其產(chǎn)能，再加上其各有策略合作品牌和自有品牌來協(xié)助擴(kuò)大其市占率，(如:三星有Samsung和SONY等品牌，LGD有LGE和PHILIPS等品牌策略合作，大陸面板廠則有大陸國(guó)內(nèi)品牌做為出海口)未來臺(tái)灣面板廠更應(yīng)該審慎評(píng)估長(zhǎng)期策略方向，培養(yǎng)緊密穩(wěn)定之合作和策略品牌，如此方為長(zhǎng)久經(jīng)營(yíng)之方針。