季度嚴(yán)重虧損扼住東芝復(fù)出勢(shì)頭

日本彩電成“明日黃花”

    近日，日本各大知名彩電品牌索尼、夏普、松下、東芝等廠商先后發(fā)布2011財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)。據(jù)了解，各大彩電企業(yè)的第一季度財(cái)報(bào)均不容樂觀，日本電視業(yè)呈現(xiàn)全行業(yè)虧損局面。數(shù)據(jù)顯示，第一季度索尼虧損155億日元、夏普虧損493億日元、松下虧損303億日元。尤其值得注意的的是，此前憑借推出3D電視和電腦新品高調(diào)回歸中國(guó)市場(chǎng)的東芝公司，其一季度運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)竟大降88%。

    東芝運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)下降88%

    據(jù)東芝財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，其2011財(cái)年第一季度營(yíng)收為1.33萬億日元(約合169.01億美元)，較上年同期下滑8.6%;東芝第一財(cái)季運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為41.2億日元(約合5280萬美元)，較上年同期下滑88%;凈利潤(rùn)4.7億日元(約600萬美元)，同比增長(zhǎng)0.9%。

    對(duì)于運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)下滑如此劇烈的原因，東芝官方的分析是：受到閃存芯片價(jià)格下滑及日元匯率走勢(shì)強(qiáng)勁的影響。

    除運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)下滑之外，東芝2011財(cái)年第一季度營(yíng)收也令人心情沉重。較上年同期下滑近9個(gè)百分點(diǎn)的數(shù)據(jù)，也為此前試圖重整旗鼓回歸中國(guó)彩電市場(chǎng)主流渠道的東芝蒙上了一層陰影。相較運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)的慘淡，僅4.7億日元的微薄利潤(rùn)不值一提。

    關(guān)于虧損原因，廠商均歸結(jié)于日本3·11大地震，以及日元升值的影響。但據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，經(jīng)濟(jì)衰退特別是美國(guó)和歐洲經(jīng)濟(jì)的衰退，是導(dǎo)致電視機(jī)售價(jià)出現(xiàn)下滑的主要原因。

    城門失火，殃及池魚。日本家電企業(yè)的全行業(yè)虧損，成為東芝品牌虧損的主要原因之一。而此前有家電行業(yè)人士分析，認(rèn)為目前經(jīng)濟(jì)衰退及市場(chǎng)銷售量飽和，促使電視制造業(yè)供給過剩，也是日本家電企業(yè)虧損的一個(gè)主要原因。

    “日本彩電已經(jīng)不像上個(gè)世紀(jì)八九十年代的時(shí)候那樣受中國(guó)消費(fèi)者的青睞。”有業(yè)內(nèi)人士分析說，當(dāng)前中國(guó)的彩電企業(yè)如海信、長(zhǎng)虹、康佳、TCL等無論技術(shù)還是服務(wù)上，都不差于日韓廠商，而且由于是海外作戰(zhàn)，外資品牌的優(yōu)勢(shì)都被抵銷。

    “另外，近幾年頻繁爆發(fā)的質(zhì)量危機(jī)也讓日本家電尤其是彩電銷售大打折扣�！痹撊耸糠治�，像前兩年的東芝豎線門和黑屏門，由于廠商以中國(guó)法規(guī)不健全為由，拖延維修，采取模糊處理的方式，導(dǎo)致其在中國(guó)消費(fèi)群中的產(chǎn)品形象和質(zhì)量口碑都與以前不可同日而語。舉例來說，3、4年前，國(guó)產(chǎn)與進(jìn)口的平板電視市場(chǎng)份額比重約為3：7，而今國(guó)產(chǎn)品牌銷售份額卻達(dá)到了70%左右，剩余的30%也要受到韓系品牌的爭(zhēng)奪。日系廠商在幾年前充當(dāng)?shù)钠桨咫娨曋鲗?dǎo)地位到現(xiàn)在已經(jīng)岌岌可危。

東芝品牌信譽(yù)修復(fù)“這個(gè)比較難”

    東芝擴(kuò)張不符合實(shí)際

    不久前，東芝數(shù)字產(chǎn)品及服務(wù)公司總裁大角正明接受專訪時(shí)透露，東芝電視在中國(guó)市場(chǎng)的銷售將實(shí)現(xiàn)2012年達(dá)到200萬臺(tái)，2013年液晶電視和電腦共超過1000萬臺(tái)的目標(biāo)。

    而據(jù)了解，在日本彩電企業(yè)2011年第一季度財(cái)報(bào)相繼出臺(tái)之后，由于虧損達(dá)155億日元之巨，索尼公司已經(jīng)做出決定，將下調(diào)500萬臺(tái)液晶電視的出貨目標(biāo)。

    眾所周知，上世紀(jì)80年代東芝品牌在中國(guó)市場(chǎng)名噪一時(shí)。但從90年代中期起，東芝在中國(guó)的市場(chǎng)戰(zhàn)略開始出現(xiàn)問題。在彩電市場(chǎng)上，康佳、長(zhǎng)虹等一批國(guó)內(nèi)品牌崛起，并推行低價(jià)策略。包括東芝在內(nèi)的外資彩電品牌均受到擠壓。數(shù)據(jù)顯示，東芝全球液晶電視在2010年銷量達(dá)1400萬臺(tái)，占全球市場(chǎng)8%。同年，中國(guó)液晶電視銷量超3500萬臺(tái)，而東芝電視在國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)的銷量卻不到50萬臺(tái)。在目前液晶電視市場(chǎng)趨于飽和，國(guó)內(nèi)廠家和日韓其他廠商競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，東芝要完成在2012年實(shí)現(xiàn)銷售200萬臺(tái)液晶電視的目標(biāo)，很有難度。

    信譽(yù)修復(fù)“這個(gè)比較難”

    筆者隨意在搜索引擎輸入“東芝”字樣，百度貼吧仍能看到新的關(guān)于東芝筆記本電腦或東芝彩電質(zhì)量問題的投訴與建議。尤其值得注意的是，許多本應(yīng)在2009年前后迅速解決的豎線門受害消費(fèi)者發(fā)帖，至今仍有不少網(wǎng)友在上傳、更新。面對(duì)復(fù)雜局面，連東芝方面也承認(rèn)，“中國(guó)市場(chǎng)很復(fù)雜。達(dá)成共識(shí)很容易，但真正做起來卻不容易”。

    “當(dāng)務(wù)之急東芝需要做的是盡快修復(fù)因豎線門和黑屏門而損壞的消費(fèi)者口碑�！毙袠I(yè)人士認(rèn)為，如果不能改變形象不佳的局面，無論是整合市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)還是擴(kuò)大在華銷售網(wǎng)絡(luò)，都將是舍本逐末，緣木求魚。