彩電淡季大甩賣 3D電視蠶食傳統(tǒng)電視機(jī)市場

    淡季反旺銷 多家彩電大甩賣

    往年6-8月的彩電淡季市場，今年卻被輪番上陣的內(nèi)購會(huì)炒出了超過五一黃金周的銷量。昨日，武漢工貿(mào)家電彩電部品牌經(jīng)理杭飛透露，某彩電品牌內(nèi)購會(huì)，一天的銷售額就達(dá)到1110萬，相當(dāng)于五一黃金周一個(gè)品牌的銷售�！皟�(nèi)購會(huì)價(jià)格直降15-20個(gè)點(diǎn)，比五一黃金周價(jià)格還低。”杭飛表示，8月，創(chuàng)維、長虹、海信、康佳將輪番舉行彩電內(nèi)購會(huì)，三星、夏普、LG等外資品牌也正在洽談之中。

    除了通過內(nèi)購會(huì)，團(tuán)購價(jià)拉開價(jià)格差距之外，商家同樣靠政策上的“以舊換新”來做宣傳。

    在蘇寧創(chuàng)維內(nèi)購會(huì)現(xiàn)場，記者看到，24英寸創(chuàng)維液晶彩電的廠家指導(dǎo)價(jià)為1599元，以舊換新價(jià)為999元;32英寸創(chuàng)維液晶彩電的廠家指導(dǎo)價(jià)為2699元，以舊換新價(jià)為1688元;32英寸創(chuàng)維LED彩電的廠家指導(dǎo)價(jià)為2999元，以舊換新價(jià)為1958元;42英寸創(chuàng)維LED彩電的廠家指導(dǎo)價(jià)為5599，以舊換新價(jià)為3588元。部分型號(hào)的降價(jià)幅度甚至超過今年五一。而當(dāng)天，國美電器海信彩電內(nèi)銷會(huì)的銷售額高達(dá)500多萬元。

    在往年，這段銷售淡季里是彩電企業(yè)的相對(duì)蟄伏期，但是今年的彩電企業(yè)卻耐不住性子，其中的緣由，是電視技術(shù)的升級(jí)造成的降價(jià)預(yù)期給彩電企業(yè)帶來的壓力。

    3D電視逐漸侵占電視市場 滲透率達(dá)14%

    目前很多主流彩電企業(yè)都推出了代表各自最新技術(shù)的3D電視產(chǎn)品，同時(shí)3D電視的技術(shù)類別也在2011年得以豐富。據(jù)預(yù)測，2011年中國3D電視市場規(guī)模將達(dá)到600萬臺(tái)，年均滲透率為14%，年底將有望達(dá)到28%。3D電視的快速發(fā)展，徹底激活了全球消費(fèi)市場對(duì)3D產(chǎn)品的熱情，也為彩電產(chǎn)業(yè)提供了巨大的市場機(jī)遇。

    創(chuàng)維集團(tuán)湖南分公司負(fù)責(zé)人胡軍華表示，經(jīng)過一年多的市場培養(yǎng)，3D電視目前已經(jīng)具備普及的條件：首先，電視產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)趨于穩(wěn)定，大規(guī)模的屏體生產(chǎn)使其價(jià)格持續(xù)走低;其次，3D產(chǎn)品豐富，從32寸至65寸，市面上銷售的3D產(chǎn)品系列達(dá)60余款，激烈的市場競爭也使得3D電視價(jià)格梯度趨于合理化、平民化;再者，消費(fèi)者對(duì)3D電視的認(rèn)知度已超過80%，中國電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對(duì)3D電視的關(guān)注度已達(dá)72.5%。

    目前的3D電視普遍采用FPR技術(shù)

    LG Display公共關(guān)系副總裁秋逸盛告訴記者，近來，采用不閃式FPR技術(shù)的本土企業(yè)數(shù)量逐步提高，國內(nèi)廠商FPR平均采用率達(dá)到75%以上，其中創(chuàng)維則是100%采用不閃式FPR的企業(yè)。

    此外，液晶面板商也沒有放棄這個(gè)機(jī)會(huì)，欲借助3D電視快速發(fā)展改變面板行業(yè)供大于求的狀態(tài)。根據(jù)DisplaySearch預(yù)測，面板廠商計(jì)劃進(jìn)一步提高3D電視面板滲透率，第四季度目標(biāo)滲透率為16.8%，全年目標(biāo)為12.3%。

    價(jià)格偏高令消費(fèi)者踟躕

    由于目前3D液晶顯示屏價(jià)格相對(duì)于普通電視還很昂貴，有些3D電視的處境叫好卻不叫座。一些品牌推出了贈(zèng)送片源、眼鏡的超值禮包以吸引消費(fèi)者，然而即使除去贈(zèng)品價(jià)值，3D液晶顯示屏的折合價(jià)也要比同品牌同尺寸的液晶電視價(jià)格高出數(shù)千元甚至萬元。即使商家禮包豐富，高昂的價(jià)格仍讓普通市民難以接受。“價(jià)格太高了，一臺(tái)液晶就要1999元，我用普通22英寸液晶屏配一整臺(tái)機(jī)只要2600元左右�！秉S塘電腦城正在裝機(jī)的小王說。

    LG Display公共關(guān)系副總裁秋逸盛表示，3D技術(shù)應(yīng)用于電視領(lǐng)域尚處在研發(fā)階段，在成本降低、技術(shù)進(jìn)步的基礎(chǔ)上才能形成產(chǎn)業(yè)化規(guī)模。

    新技術(shù)的出現(xiàn)到成熟尚需要很長的一段時(shí)間，在新技術(shù)的使用成本降到消費(fèi)者普遍接受的階段之前，傳統(tǒng)的LCD、LED電視還會(huì)在一段時(shí)間內(nèi)霸占主流電視市場。而這段時(shí)間恰恰是傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，目前出現(xiàn)的電視降價(jià)熱潮，一部分是日趨激烈的競爭環(huán)境使然，另一方面恐怕也是在為新技術(shù)產(chǎn)品的上架讓路。