LG投OLED面板逆市突圍 劍指索尼三星

    近日有報道稱，韓國LG Display公司計劃投資約180億人民幣用于大批量生產(chǎn)OLED面板。業(yè)界分析稱，LG此次如此大規(guī)模投產(chǎn)OLED面板目標直指三星和索尼。

    不過，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，押寶OLED面板之路恐不會順遂，LG面臨產(chǎn)業(yè)內(nèi)多方夾擊之勢已是必然。

    “傳統(tǒng)的液晶顯示器市場，無論從技術(shù)，還是規(guī)模，LG和三星做得都很好。但就OLED面板市場而言，有技術(shù)能力支撐的是索尼和三星，LG只是也在做相關(guān)的研發(fā)，包括在生產(chǎn)設(shè)施方面的投資�！迸晾兆稍児�司資深董事、家電產(chǎn)業(yè)問題專家羅清啟向IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者表示。

    LG 180億投資OLED面板逆市突圍

    據(jù)悉，韓國LG Display公司啟動了新一輪的大規(guī)模投資用于增建批量生產(chǎn)OLED面板的工廠，并預(yù)計這些面板將于2014年下半年正式量產(chǎn)。LG此次如此大規(guī)模投產(chǎn)OLED面板將目標瞄向了誰？事實上，索尼在2007年就已經(jīng)設(shè)計出11寸的OLED顯示器模型電視機，但現(xiàn)在已經(jīng)中斷生產(chǎn)。作為OLED顯示器技術(shù)先驅(qū)的索尼都沒能一舉成功，LG投產(chǎn)OLED面板之路又是否會順遂？是否會重蹈覆轍，走索尼的老路？面對技術(shù)領(lǐng)先的索尼和三星，三者齊頭并進，OLED面板市場LG能否領(lǐng)先？

    據(jù)LG最新財報顯示，今年二季度凈利潤為1084.4億韓元（約合1.03億美元），較去年同期的8564.4億韓元下滑超87%。其電子手機業(yè)務(wù)連續(xù)第五年扭虧的同時，亦有分析師稱，因LG電視需求極其不旺，冰箱，洗衣機和烤箱的生產(chǎn)成本持高不降，LG電子的利潤很有可能會繼續(xù)縮水。在市場前景如此不被看好的情況下，LG此次巨額投資OLED面板產(chǎn)業(yè)，可謂是逆市突圍。

    基于此，LG花大血本投資OLED面板，是想借此扭轉(zhuǎn)利潤下滑的危局？亦或是已經(jīng)掌握OLED技術(shù)要領(lǐng)，欲實現(xiàn)突破，挑戰(zhàn)索尼和三星，借此引發(fā)一輪新的OLED面板投資風潮？

    IT時評人張書樂對IT商業(yè)新聞網(wǎng)稱：“暫時不會引發(fā)新一輪投資狂潮，因為技術(shù)上的瓶頸已經(jīng)讓不少企業(yè)望而卻步，索尼于2007年推出OLED產(chǎn)品，但在日本已經(jīng)停產(chǎn)。東芝、日立、松下和夏普甚至都沒能走出基礎(chǔ)研究。這一系列事實說明LG并不是第一個殺入這一領(lǐng)域的，也不是第一個大手筆投資的，前者的停滯不前，并不是說沒有投資，也不是說放棄，比如索尼，現(xiàn)在依然在做OLED，但主要集中在專業(yè)領(lǐng)域，而不是平民化。這說明這個產(chǎn)品目前的技術(shù)層度還很難實現(xiàn)如液晶顯示器那樣的低價和普及，其實液晶也用了很多年才走出這個‘必須要走’的峽谷。”

    而對于LG此次大手筆投資，張書樂表示：“目前不管是誰投資OLED，都是在做一場‘風投’，希望讓OLED能夠在一段不短的時間內(nèi)孵化出來，成為自己的拳頭產(chǎn)品，而不是現(xiàn)在就能在市場產(chǎn)生效益的東西，2014年這個預(yù)期值，太過于靠前了，除非是LG現(xiàn)在的研究機構(gòu)有了在OLED上極為突破性的進展�！�

    由此，LG 180億人民幣投產(chǎn)OLED面板，是否能真正做到逆市突圍還有待市場的驗證。

    OLED面板將要面臨的瓶頸

    據(jù)悉，索尼此前推出的11寸OLED電視，與現(xiàn)有液晶顯示器面板相比，重量更輕，厚度更薄，同時還可提高圖像對比度，但最終還是走向停產(chǎn)，那么，步索尼后塵的LG會面臨怎樣的窘境？需要在哪些方面突破局限？

    羅清啟告訴IT商業(yè)新聞網(wǎng)：“OLED面板是下一代顯示器的主流方向，將要迎來一場面板領(lǐng)域的科技革命，索尼決定停產(chǎn)，但并沒有放棄，只是沒有做進一步商業(yè)化的推進，其之所以停產(chǎn)也是因為OLED新技術(shù)需要大量投資，且投資回收期很長。”

    國內(nèi)某知名顯示器企業(yè)相關(guān)負責人也對IT商業(yè)新聞網(wǎng)稱，OLED面臨的最大困難是技術(shù)和量產(chǎn)不穩(wěn)定。全球OLED技術(shù)最強的三星亦沒能實現(xiàn)量產(chǎn)和規(guī)模上的穩(wěn)定，只能做小屏。我們集團也在做OLED技術(shù)儲備和相關(guān)的研發(fā)，但投入到大屏市場應(yīng)用上肯定有問題，小屏已經(jīng)實現(xiàn)，但大屏相關(guān)的合成技術(shù)的穩(wěn)定性仍然不能得到保證。所以，很大一部分廠商現(xiàn)在都持觀望的態(tài)度，即OLED新技術(shù)只適合內(nèi)部研討，不適合公開發(fā)表。

    張書樂也同意上述說法，“OLED技術(shù)本身是一個面板上的革命性提升，從技術(shù)層面上說，使用有機化合物來發(fā)光，可以讓圖像更為銳利，因此效果好于液晶顯示器。但這種提升是技術(shù)層面的，并不是說技術(shù)層面的東西放在商用的時候就一定成功，短信、彩信在技術(shù)層面和消費者使用層面截然相反的狀態(tài)就是一個例證。”

    另據(jù)了解，目前OLED面板最大的問題就在于它的價格，這同樣也是新技術(shù)產(chǎn)品的通病，而這種價格偏高的狀態(tài)，讓目前的OLED商用更多集中在醫(yī)院、廣播電視等專業(yè)領(lǐng)域，而LG的28.3億元能不能讓其產(chǎn)品“平民化”，其實才是真正值得關(guān)注的問題。

    由此可見，OLED面板將會面臨一個價格瓶頸，從而不能保證有穩(wěn)定的量產(chǎn)，但在此時，生產(chǎn)單塊面板的成本可能會成倍的增加，于決定投產(chǎn)OLED面板的企業(yè)而言，這或?qū)⑹瞧渥顟?yīng)先考慮和解決的問題。

    OLED面板市場誰主沉��？

    LG 、三星顯示器面板之爭由來已久，最近一次擺在媒體臺面上的，就在今年7月。據(jù)此前媒體報道稱，蘋果因與三星爆發(fā)專利戰(zhàn)糾紛，考慮更換其部分產(chǎn)品線的顯示面板合作商，其中就包含有蘋果電視產(chǎn)品，而就在此時，有評論認為LG或?qū)⒊蔀樽罴烟娲�者�?/P>

    評論指出，在與LG進行多次接觸和洽談后，蘋果認為LG有能力滿足向蘋果電視提供55寸OLED顯示面板的持續(xù)需求，理由是LG 曾經(jīng)為蘋果生產(chǎn)過iPod Touch和iPhone的屏幕，以及蘋果iMac配備的27寸顯示屏幕等，雙方均對上述合作表示滿意。此外，蘋果曾在09年向LG顯示投資了約5億美元。

    而在國內(nèi)方面，由于LG和三星都在近幾年加大了在國內(nèi)平板顯示產(chǎn)業(yè)的布局力度，包括蘇州、廣州等地廠房的投資開建等，至少從規(guī)模上看可以用“勢均力敵”來加以形容。

    此外，除去三星和LG Display兩家OLED面板產(chǎn)能大戶外，臺灣友達光電、奇美等液晶面板廠也在覬覦OLED面板市場份額，通過不斷增加產(chǎn)能來爭奪更多的話語權(quán)。而相比之下以索尼等為代表的日系廠商雖然也具備生產(chǎn)能力，但受企業(yè)自身決策層上反復(fù)無常及最近日本地震后影響，暫無能力與上述幾大陣營相提并論。

    而LG此次投產(chǎn)OLED面板是否能夠成功劍指三星和索尼，從而引領(lǐng)未來OLED市場？

    羅清啟告訴IT商業(yè)新聞網(wǎng)：“未來OLED市場三者產(chǎn)生激烈的競爭是肯定的，但誰會領(lǐng)先現(xiàn)在還很難說。涉及到面產(chǎn)產(chǎn)業(yè)，這不僅僅是三星和LG自己的競爭，這是舉國產(chǎn)業(yè)，包括有技術(shù)和資金方面的支持，屬于國家戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，背后需要有政府的支撐。十年之前，所有企業(yè)大舉進攻LCD面板市場，最后紛紛退出、重組、轉(zhuǎn)移技術(shù)和合作伙伴，即在實際生產(chǎn)LCD過程中，企業(yè)間慢慢的做出差異，OLED面板亦如此�！�

    羅清啟還稱，于OLED面板而言，世界范圍內(nèi)強有力的競爭對手是三星和索尼。但三星的優(yōu)勢最明顯，其率先在全球范圍內(nèi)使用OLED小屏幕，實現(xiàn)商業(yè)化。誰能領(lǐng)跑OLED面板市場的關(guān)鍵因素還要看量產(chǎn)的能力和是否有自己的平臺去銷售。而相比LG和索尼終端設(shè)備，三星手機出貨量一直很樂觀，其達到一定的產(chǎn)量規(guī)模之后，成本自然而然便降下來了。所以三星率先發(fā)出運營牌，獲得經(jīng)濟支撐，其未來的成長占有優(yōu)勢。此外，不可忽略的一點是，相比較日本三菱等其他企業(yè)，LG等彩電企業(yè)具有品牌優(yōu)勢。

    國內(nèi)OLED產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后

    相較韓國三星、LG；日本索尼、三菱；臺灣友達光電、奇美，國內(nèi)OLED面板前景如何？將會遇到哪些阻礙？OLED顯示器是否能取代液晶顯示器（LCD）成為電視和其他設(shè)備的主流技術(shù)？

    中國光學光電子行業(yè)協(xié)會液晶分會名譽理事長高鴻錦曾經(jīng)撰文指出，我國的OLED關(guān)鍵材料產(chǎn)業(yè)剛剛起步并獲得可喜進展。西安瑞聯(lián)、北京阿格蕾雅、吉林奧來德等開發(fā)新型有機發(fā)光材料，目前，已研發(fā)出并具有量產(chǎn)能力的OLED材料達60種以上，并開始小批量生產(chǎn)。

    “國內(nèi)面板產(chǎn)業(yè)起步較晚，國內(nèi)企業(yè)包括京東方、TCL、長虹等都在追趕液晶、等離子顯示器，在這一方面，我們存在很大的風險，當OLED面板全面取代LCD之時，即新的顯示器革新時代來臨，我們將面臨的不僅僅是技術(shù)問題，還包括成本問題。因為本身起步較晚，全部精力都放在追趕LCD的腳步上，是否有精力顧及OLED面板且能及時跨越，是我最擔心的一個問題�！绷_清啟說出了自己對國內(nèi)面板產(chǎn)業(yè)的擔憂。

    而至于OLED是否能夠取代LCD面板，張書樂認為：“從技術(shù)上來說是，但從價格上來說就不是，除非打破價格瓶頸，否則就只是存在于專業(yè)應(yīng)用之中。LG加大投資的關(guān)鍵在于騎虎難下，索尼的放手并不代表LG一定會失敗，LG需要有下一代產(chǎn)品做保障，從而占據(jù)面板市場的地位，這種技術(shù)將能夠讓其有效地控制市場，比如中國的不少電視機廠商就不具備時下主流面板的生產(chǎn)能力，所謂國產(chǎn)電視就是個組裝機，而顯然，面板為王的態(tài)勢還會繼續(xù)下去，LG下重注的原因也在此�！�

    縱觀電子行業(yè)，領(lǐng)先技術(shù)、研發(fā)實力和終端平臺儼然形成了一個產(chǎn)業(yè)鏈，缺一不可。OLED技術(shù)，顯示器、面板領(lǐng)域的革新技術(shù)，它的到來將引發(fā)一場面板領(lǐng)域的科技革命。最終能否發(fā)展成熟，為消費者帶來創(chuàng)新型體驗，期待它的到來。