成熟市場(chǎng)衰退 全球電視Q2出貨年減1%

    根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)DisplaySearch最新季度全球電視出貨及預(yù)測(cè)報(bào)告顯示，2011年第二季全球電視機(jī)市場(chǎng)出貨量約5552.5萬(wàn)臺(tái)，季增0.4%，但年減1%。來(lái)自成熟地區(qū)的電視出貨量年減超過(guò)6%，把來(lái)自新興市場(chǎng)的3%年成長(zhǎng)率給抵銷(xiāo)。其中，液晶電視今年第二季出貨量約4446.9萬(wàn)臺(tái)，僅季增1%，年增6%。至于電漿電視PDP TV、OLED電視、背投影電視、映像管電視CRT TV今年第二季出貨量，均較去年同期衰退。

    DisplaySearch電視研究副總Hisakazu Torii指出，2010年第二季電視需求相當(dāng)強(qiáng)勁，因?yàn)楫?dāng)時(shí)有電視跌價(jià)、消費(fèi)信心等因素支持。但如今總體經(jīng)濟(jì)情況疲弱，類(lèi)似2008-2009年全球金融危機(jī)的事件發(fā)生，導(dǎo)致電視產(chǎn)業(yè)變得悲觀(guān)、減少庫(kù)存，尤其是北美和西歐地區(qū)。

    2010年全球液晶電視出貨表現(xiàn)亮麗，每季年成長(zhǎng)率都達(dá)20%以上，但2011年第一季全球液晶電視出貨量?jī)H年增9%，2011年第二季年增率更降至6%。雖然今年第二季全球液晶電視在已開(kāi)發(fā)市場(chǎng)出貨量年減5%，在新興市場(chǎng)出貨仍然年增19%，但兩者的表現(xiàn)均不如去年同期。

    據(jù)觀(guān)察，主要系因?yàn)殡娨晝r(jià)格跌勢(shì)減緩，影響了電視消費(fèi)市場(chǎng)的需求彈性。例如液晶電視背光源從傳統(tǒng)CCFL冷陰極燈管背光、轉(zhuǎn)換到LED發(fā)光二極體背光，以及液晶電視零組件價(jià)格跌價(jià)速度變慢等等。

    今年第二季，LED背光液晶電視機(jī)種比例，上升到43%，而2010年同期僅約18%。目前LED背光機(jī)種與CCFL背光機(jī)種之間仍有74%（各尺寸價(jià)格平均）價(jià)差，雖已較2010年同期價(jià)差120%明顯縮小，但價(jià)差仍在。主要關(guān)鍵因素在于LED背光成本遲遲沒(méi)有突破性進(jìn)展。

    電漿電視出貨表現(xiàn)歷經(jīng)2009年衰退、2010年大幅成長(zhǎng)后，2011年又逐漸沉靜。2011年第二季全球電漿電視出貨量約423.6萬(wàn)臺(tái)，雖季增16%，但年減6%。主要系因?yàn)橐壕щ娨暸c電漿電視的價(jià)差開(kāi)始縮小，例如42寸機(jī)種傳統(tǒng)CCFL背光源LCD TV產(chǎn)品與同尺寸電漿電視的價(jià)差，已經(jīng)從2010年第二季的13%、縮減至2011年第二季的1%不到，這對(duì)于電漿電視的銷(xiāo)售有一定程度影響。

    就地區(qū)別來(lái)看，DisplaySearch表示，中國(guó)大陸市場(chǎng)仍然小勝北美市場(chǎng)，不僅占全球電視市場(chǎng)占有率達(dá)17%，并且第二季電視出貨量年增10%，也優(yōu)于北美年減6%。亞太地區(qū)（不含中國(guó)）的電視出貨規(guī)模也首次超越西歐、成為全球第3大電視市場(chǎng)。因?yàn)槲鳉W零售通路目前仍有庫(kù)存問(wèn)題。

    其他顯示技術(shù)電視方面，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年第二季全球OLED TV有機(jī)發(fā)光顯示器電視出貨量只有100臺(tái)，季減69%，年減78%。CRT TV映像管電視第二季出貨量約679.6萬(wàn)臺(tái)，季減7%，年減31%。背投影電視出貨量2.4萬(wàn)臺(tái)，季減47%，年減8%。