日系彩電廠商全行業(yè)虧損 品牌地位不穩(wěn)

    近日，日本彩電品牌索尼、夏普、松下、東芝等廠商先后發(fā)布了2011財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，日本品牌電視相關(guān)業(yè)務(wù)基本呈現(xiàn)全行業(yè)虧損狀態(tài)，并紛紛下修全年度出貨目標(biāo)和營收金額，其在平板電視行業(yè)的主導(dǎo)地位已經(jīng)岌岌可危。

    7月28日，日系彩電廠商索尼、夏普、東芝、松下等先后發(fā)布了2011財(cái)年第一季度（4月-6月）財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，第一季度索尼虧損155億日元、夏普虧損493億日元、松下虧損303億日元、東芝運(yùn)營利潤大降88%，同時(shí)索尼還將下調(diào)了500萬臺(tái)液晶電視出貨目標(biāo)。

    索尼虧155億日元 下調(diào)出貨500萬臺(tái)

    7月28日，電子大廠索尼公布了截止到6月30日的第一財(cái)季財(cái)報(bào)，凈虧損金額為155億日元。索尼方面稱，虧損的原因?yàn)槿毡?.11大地震導(dǎo)致部分工廠停工、零件不足，造成電子產(chǎn)品銷售低迷，同時(shí)還受到日元升值的影響。這一業(yè)績遠(yuǎn)不及上年同期，索尼去年同期的凈利潤為257億日元。

    液晶電視方面，索尼第一財(cái)季BRAVIA液晶電視銷售量較去年同期下滑4%至490萬臺(tái)，全年度（2011年4月-2012年3月）液晶電視銷售目標(biāo)將自原來預(yù)估的2700萬臺(tái)下修至2200萬臺(tái)，遜于上年度的2240萬臺(tái)。索尼今年度合并營收目標(biāo)也自原來預(yù)估的7.5萬億日元下修至7.2萬億日元。

    夏普凈虧493億日元 受電視拖累

    昨日，日本彩電巨頭夏普也公布了2011財(cái)年第一財(cái)季財(cái)報(bào)，凈虧損493億元。財(cái)報(bào)顯示，夏普第一財(cái)季營收額約為6403億日元，同比下滑13.7%，營業(yè)利潤為35億日元，同比下滑84.4%。夏普表示，利潤和營收雙雙下滑主要是因?yàn)?月11日日本地震海嘯以及日元走強(qiáng)的沖擊。

    夏普這一業(yè)績同樣遠(yuǎn)遜于去年同期，據(jù)了解，2010年同期，夏普營業(yè)利潤為225億日?qǐng)A。夏普方面還稱，營業(yè)利潤大幅下跌，是受電視需求疲軟拖累。在電視需求疲軟的背景下，該公司被迫將其最先進(jìn)的液晶面板工廠的運(yùn)營暫停數(shù)周。

    夏普表示，將維持之前對(duì)截至2012年3月的本財(cái)年970億日元的凈利潤預(yù)期不變，營收預(yù)計(jì)為3萬億日元。之前夏普預(yù)計(jì)2011年度液晶電視全球銷售目標(biāo)為1500萬臺(tái)，較上年度僅微增1.2%。業(yè)內(nèi)人士分析夏普2011財(cái)年的平均預(yù)期為664億日元。

    松下凈虧損303億日元

    松下發(fā)布2011財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)顯示，公司凈虧損303億日元。松下本財(cái)季銷售額同比減少11%至19295億日元，營業(yè)利潤減少93%至55億日元。松下稱主要是受到日本大地震的影響，導(dǎo)致公司平板電視，手機(jī)，汽車導(dǎo)航系統(tǒng)等產(chǎn)品的銷量都出現(xiàn)了下滑。

    松下指出，平板電視、汽車電子、手機(jī)等產(chǎn)品銷售均不理想，從而導(dǎo)致數(shù)碼AVC網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域產(chǎn)品的銷售額僅為6606億日元，與去年同期相比減少21%。營業(yè)利潤方面，銷售減少和日元升值產(chǎn)生了很大的影響，出現(xiàn)了160億日元的虧損。

    對(duì)于2011財(cái)年度第二季度連結(jié)決算預(yù)測(cè)，仍然是按照2011年6月20日公布的數(shù)字，沒有變更。松下當(dāng)時(shí)發(fā)布預(yù)計(jì)指出，2011年4月1日-2012年3月31日凈利潤將較上一財(cái)年下降59.5%，僅為300億日元。

    東芝運(yùn)營利潤下滑88%

    東芝財(cái)報(bào)顯示，2011財(cái)年第一季合并營收為3261億日元，較去年同期下滑8.6%，第一財(cái)季的運(yùn)營利潤同比下滑了88%。其中顯示產(chǎn)業(yè)合并營益驟減7.8%至41億日元，顯示產(chǎn)業(yè)零利潤則為5億日元。東芝稱運(yùn)營利潤下滑是受到閃存芯片價(jià)格下滑及日元匯率走勢(shì)強(qiáng)勁的影響，

    截止到6月30日的第一財(cái)季，東芝凈利潤為4.7億日元（約合600萬美元），較上年同期上漲0.9%；東芝第一財(cái)季營收為1.33萬億日元（約合169.01億美元），較上年同期下滑8.6%；東芝第一財(cái)季運(yùn)營利潤為41.2億日元（約合5280萬美元），較上年同期下滑88%。

    東芝指出，上季中小尺寸液晶面板事業(yè)營收年減26%至409億日?qǐng)A，營業(yè)利潤為22億日元。東芝預(yù)估中小尺寸面板事業(yè)本財(cái)年?duì)I收將年減9%至1900億日元，營業(yè)利潤也將降至100億日元。此外，分析師預(yù)估東芝今年度營業(yè)利潤將為3067億日元。

    從以上財(cái)報(bào)可以看出，日系彩電廠商索尼、夏普、松下、東芝在2011財(cái)年第一季度基本都出現(xiàn)了大幅虧損，僅東芝有4.7億日元的微弱盈利，也是受智能手機(jī)顯示屏等小尺寸面板盈利的帶動(dòng)，平板電視及大尺寸面板相關(guān)業(yè)務(wù)出現(xiàn)了全行業(yè)虧損現(xiàn)象。

    關(guān)于虧損原因，日系廠商均歸結(jié)于日本3.11大地震，以及日元升值的影響。但據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，經(jīng)濟(jì)的衰退，特別是美國和歐洲經(jīng)濟(jì)的衰退，是導(dǎo)致電視機(jī)售價(jià)出現(xiàn)下滑的主要原因，這使得電視制造業(yè)供給過剩的問題更加惡化。

    此外，日系彩電因近年來質(zhì)量危機(jī)頻發(fā)、售后服務(wù)投訴激增以及戰(zhàn)略方向錯(cuò)誤等原因，品牌形象相比幾年前“大打折扣”，逐漸走下神壇。據(jù)了解，三四年前，國產(chǎn)與進(jìn)口的平板電視市場(chǎng)份額比重約為3：7，而今國產(chǎn)品牌銷售份額卻達(dá)到了70%左右，剩余的30%也要受到韓系品牌的爭奪。日系廠商在幾年前充當(dāng)?shù)钠桨咫娨曋鲗?dǎo)地位到現(xiàn)在已經(jīng)岌岌可危。