彩電業(yè)高端擴(kuò)張 國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力提升

    6月29日，京東方在北京的8.5代TFT-LCD面板生產(chǎn)線正式投產(chǎn)。8月初，華星光電在深圳的8.5代TFT-LCD面板生產(chǎn)線也將投產(chǎn)。這兩條規(guī)劃年產(chǎn)能分別為1300萬(wàn)片和1400萬(wàn)片、中國(guó)大陸自主設(shè)計(jì)建設(shè)的高世代TFT-LCD面板生產(chǎn)線，正在匯聚成改變?nèi)�球液晶電視市�?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的一股力量，而與之匯流的還有國(guó)內(nèi)彩電整機(jī)企業(yè)的產(chǎn)能擴(kuò)張。

    面板：第二季度中國(guó)或超日本

    據(jù)市場(chǎng)調(diào)查研究公司DisplaySearch預(yù)測(cè)，2011年第二季度中國(guó)大陸有望在大尺寸TFT-LCD面板產(chǎn)量上超過日本。第二季度，中國(guó)大陸平均月產(chǎn)量提高到340萬(wàn)片，而日本則減少到230萬(wàn)片，并且從2011年第三季度到2012年第一季度，中國(guó)大陸面板產(chǎn)量將持續(xù)超過日本。

    韓國(guó)一直是大尺寸TFT-LCD的最大生產(chǎn)國(guó)，產(chǎn)量接近全球一半。中國(guó)臺(tái)灣占全球總產(chǎn)量的40%。但隨著京東方、華星光電、中電熊貓等中國(guó)大陸面板廠商將在年內(nèi)投入6代線和8.5代線，2012年將進(jìn)一步擴(kuò)充生產(chǎn)線，全球液晶競(jìng)爭(zhēng)格局將發(fā)生改變。

    DisplaySearch資深分析師ShawnLee認(rèn)為，中國(guó)大陸面板廠的積極擴(kuò)張將對(duì)市場(chǎng)供需平衡、面板價(jià)格、面板發(fā)展策略和價(jià)值鏈關(guān)系等產(chǎn)生重要影響。另外，日本面板廠為維持TFT-LCD業(yè)務(wù)規(guī)模開始尋求新解決方案，如面板外包、技術(shù)授權(quán)、轉(zhuǎn)移生產(chǎn)中小尺寸面板以及企業(yè)融資、合并等。

    據(jù)預(yù)測(cè)，到2012年第一季度，中國(guó)大陸和臺(tái)灣大尺寸TFT-LCD面板出貨量將分別占全球市場(chǎng)份額的6.8%和38.8%。屆時(shí)，來(lái)自中國(guó)的大尺寸TFT-LCD面板出貨量將與韓國(guó)基本持平(48.6%)�！岸�海峽兩岸在平板顯示領(lǐng)域的合作，將增強(qiáng)中國(guó)在全球液晶領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)。2011年大陸彩電廠商將從我國(guó)臺(tái)灣采購(gòu)3000萬(wàn)片大尺寸面板，總金額達(dá)54億美元�！敝袊�(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)白為民在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)說(shuō)。

    同時(shí)，大陸液晶面板廠商與彩電整機(jī)企業(yè)也將實(shí)現(xiàn)更緊密的合作。京東方執(zhí)行董事兼總裁陳炎順告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者，京東方8.5代線如果按照預(yù)期達(dá)到滿負(fù)荷出貨，每年將達(dá)到1300萬(wàn)片，其中冠捷每年采購(gòu)300萬(wàn)片，300萬(wàn)片自用，另外700萬(wàn)片供給其他國(guó)內(nèi)客戶。目前，京東方已與海爾、海信、創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹等國(guó)內(nèi)彩電廠商簽訂了合作意向書。

    液晶電視：中國(guó)已占半壁江山

    盡管今年第一季度全球液晶電視出貨量增速趨緩(同比增長(zhǎng)了9%，往年都是30%～40%的增長(zhǎng))，但今年全球液晶電視出貨量達(dá)到2.17億臺(tái)應(yīng)該沒有問題，同比增長(zhǎng)13%，而且未來(lái)幾年，液晶電視出貨量仍將穩(wěn)步增長(zhǎng)，2014年預(yù)計(jì)將達(dá)到2.7億臺(tái)。

    據(jù)中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，去年中國(guó)大陸彩電出貨量大約為1.18億臺(tái)，占全球彩電出貨量的48%，其中液晶電視將近9000萬(wàn)臺(tái)。估計(jì)今年中國(guó)大陸境內(nèi)液晶電視需求量將達(dá)到4600萬(wàn)臺(tái)，而總出貨量達(dá)到1.08億臺(tái)。

    在大陸出貨的液晶電視中，我國(guó)臺(tái)灣代工廠商是重要的貢獻(xiàn)者之一�！俺�了6家大陸骨干彩電企業(yè)外，以冠捷、富士康、緯創(chuàng)、統(tǒng)寶等為代表的臺(tái)灣代工企業(yè)在大陸也都有工廠，為飛利浦、東芝、日立、索尼等企業(yè)生產(chǎn)液晶電視，例如，冠捷每年為品牌企業(yè)在大陸生產(chǎn)的液晶電視大約有1000萬(wàn)臺(tái)。去年代工企業(yè)生產(chǎn)了將近3600萬(wàn)臺(tái)液晶電視，占大陸出貨量的40%�！敝袊�(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)林元芳告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者。

    DisplaySearch中國(guó)區(qū)總監(jiān)張兵進(jìn)一步向《中國(guó)電子報(bào)》記者解釋說(shuō)，我國(guó)臺(tái)灣廠商搶占了全球液晶電視代工市場(chǎng)的80%以上份額，主要是為日本和歐美的一些廠商提供貼牌產(chǎn)品，絕對(duì)數(shù)量為每年5000萬(wàn)臺(tái)左右，約占全球液晶電視出貨量的1/4，主要有冠捷、富士康、緯創(chuàng)等。

    其實(shí)，中國(guó)大陸彩電整機(jī)廠商也加入到了為日本企業(yè)代工的行列。“全球液晶電視增速下滑對(duì)日本企業(yè)的影響最大，日立、東芝等都把彩電加工交給中國(guó)企業(yè)來(lái)做，從去年開始TCL就為東芝代工�！盩CL集團(tuán)品牌總監(jiān)梁?jiǎn)⒋焊嬖V《中國(guó)電子報(bào)》記者。

    未來(lái)：中國(guó)擴(kuò)張步伐不減

    在歐美、日本等發(fā)達(dá)地區(qū)液晶電視需求增長(zhǎng)趨緩的情況下，日本彩電廠商近期調(diào)整了市場(chǎng)策略，加大代工產(chǎn)品的比例。索尼今年液晶電視委外代工比重將由2010年的50%提高到75%，代工數(shù)量達(dá)2015萬(wàn)臺(tái)。此外，東芝、日立、三洋已把在中國(guó)銷售的液晶電視生產(chǎn)由代工廠來(lái)完成，日本彩電企業(yè)開始從自生產(chǎn)向代工模式轉(zhuǎn)變。更有甚者，彩電業(yè)務(wù)一直虧損的日立近日明確表示將出售LED背光技術(shù)，通過出售技術(shù)獲得數(shù)十億日元的收益，希望在下半年其彩電業(yè)務(wù)能扭虧為盈。

    與日本企業(yè)紛紛退出或者弱化彩電業(yè)務(wù)相比，中國(guó)彩電廠商近期則加快了擴(kuò)產(chǎn)的速度。6月17日，TCL宣布將在內(nèi)蒙古呼和浩特市投資5.6億元建6條液晶電視生產(chǎn)線和4條背光模組整機(jī)一體化生產(chǎn)線。

    梁?jiǎn)⒋赫f(shuō)，TCL在內(nèi)蒙古、新疆等地?cái)U(kuò)大產(chǎn)能是基于降低綜合成本考慮的。今年TCL全球液晶電視出貨量大約為900萬(wàn)臺(tái)，未來(lái)保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)是可以預(yù)期的。此外，TCL已經(jīng)在歐洲、北美市場(chǎng)停止了CRT電視的生產(chǎn)和銷售，在南美、中東等地新興市場(chǎng)也正在逐步實(shí)施液晶替代戰(zhàn)略，有望2到3年內(nèi)全部實(shí)現(xiàn)平板化。

    除了TCL之外，創(chuàng)維在南京正在建生產(chǎn)基地，長(zhǎng)虹也提高了液晶模組的產(chǎn)能�！皠�(chuàng)維目前生產(chǎn)基地大部分都在深圳、廣州，這次在南京建立生產(chǎn)線，主要是從物流、人力等方面考慮的。當(dāng)前創(chuàng)維液晶電視整體產(chǎn)能已超過1000萬(wàn)臺(tái)，未來(lái)3到5年實(shí)現(xiàn)每年10%的增長(zhǎng)是有保障的。”創(chuàng)維集團(tuán)副總裁楊東文告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者。

    不過，楊東文指出，中國(guó)彩電企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力仍然是終端制造，雖然產(chǎn)業(yè)發(fā)展已出現(xiàn)終端與內(nèi)容緊密結(jié)合的趨勢(shì)。未來(lái)我國(guó)彩電企業(yè)應(yīng)該從簡(jiǎn)單組裝加工向以重研發(fā)為特征的高端制造轉(zhuǎn)變。

    相比日韓企業(yè)，林元芳認(rèn)為，中國(guó)彩電企業(yè)的優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)在3個(gè)方：其一是熟悉本土市場(chǎng)，熟悉消費(fèi)者習(xí)慣；其二是綜合配套能力較強(qiáng)，規(guī)模優(yōu)勢(shì)、成本優(yōu)勢(shì)突出；其三跟蹤國(guó)際前沿技術(shù)比較積極，基本上與日韓企業(yè)同步，甚至有時(shí)領(lǐng)先。