3D電視尚有四大軟肋 需產(chǎn)業(yè)鏈共同努力

    在經(jīng)歷了數(shù)年的高速發(fā)展期之后，平板電視在今年的整體銷售增長(zhǎng)勢(shì)頭戛然而止。據(jù)奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年以來(lái)中國(guó)彩電行業(yè)呈現(xiàn)成本壓力加大、消費(fèi)需求減少、購(gòu)買能力下降等狀況。今年第一季度內(nèi)銷彩電零售規(guī)模為1046萬(wàn)臺(tái)，同比下降5.2%；零售額394億元，同比下降8.2%。其中液晶電視零售額351億元，同比下滑6.55%。液晶電視市場(chǎng)零售額近4年來(lái)首次下跌。在這條下降通道中，3D電視概念成了行業(yè)的救火隊(duì)員。

    作為集各種技術(shù)名詞、炒作概念與一身的3D電視，雖然從去年的產(chǎn)品導(dǎo)入期邁入了今年以來(lái)的成長(zhǎng)期，但是，從上述統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，表面如火如荼的3D電視卻并未成為中國(guó)彩電行業(yè)的救命稻草。

    筆者認(rèn)為，僅從產(chǎn)業(yè)鏈完善程度上來(lái)看，3D電視至今仍有四大軟肋。這些問(wèn)題在短時(shí)間內(nèi)很難由一兩家廠商解決，而是需要整個(gè)產(chǎn)業(yè)和政府部門共同謀劃，才能盡快得出成熟、有效的解決方案。

    首先，內(nèi)容（片源）匱乏是3D電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大軟肋。不少消費(fèi)者被廠家促銷員忽悠之后，買了3D電視，拿回家之后，不知道有什么用。既沒有3D電視頻道，又很難找到相對(duì)應(yīng)的3D影碟看。準(zhǔn)確說(shuō)，3D功能其實(shí)對(duì)于電視機(jī)來(lái)說(shuō)，屬于實(shí)用價(jià)值很小的附加功能。并且一些產(chǎn)品號(hào)稱能夠?qū)⑵胀?D節(jié)目轉(zhuǎn)換成3D效果，實(shí)乃天方夜譚，顯示出的效果很難讓人滿意。從這一點(diǎn)上來(lái)說(shuō)，3D電視暫且還是個(gè)雞肋產(chǎn)品。

    目前還是有很多影視內(nèi)容廠商們?cè)谟^望3D電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這使得3D電視內(nèi)容瓶頸的解決更加遙遙無(wú)期。以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的藍(lán)光影碟機(jī)市場(chǎng)為例，在短短兩三年之間，藍(lán)光影碟機(jī)從上萬(wàn)元跌破千元，節(jié)目源豐富的數(shù)十元價(jià)位的藍(lán)光碟片供給充足，才使得藍(lán)光影碟機(jī)在大中城市迅速呈現(xiàn)普及態(tài)勢(shì)。正如藍(lán)光的成功是全產(chǎn)業(yè)鏈條的成功一樣，也希望有更多的3D內(nèi)容廠商們能助推這些3D電視的硬件廠家，只有行業(yè)內(nèi)的良性互動(dòng)才能真正推進(jìn)行業(yè)的發(fā)展。

    其次，3D電視對(duì)人體健康的危害性目前比較明顯，而從技術(shù)角度上來(lái)講尚無(wú)法完全避免。 

    3D顯示技術(shù)，在電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展了數(shù)十年之后，目前仍有很多技術(shù)問(wèn)題不能解決，例如，相當(dāng)大比例的觀眾觀看時(shí)會(huì)頭暈、頭疼、惡心等。目前借助去年年初《阿凡達(dá)》全球熱映的契機(jī)被迅速移植到電視產(chǎn)品中，這些技術(shù)缺陷會(huì)顯得更加嚴(yán)重。尤其對(duì)于視力和智力發(fā)育還未成熟的兒童們來(lái)說(shuō)，提醒家長(zhǎng)們千萬(wàn)不要讓他們?nèi)ビ^看3D電視，以免傷害視力和大腦。

    再次，3D電視廠家們“窩里斗”太嚴(yán)重。3D電視的技術(shù)流派有主動(dòng)快門式、偏振式、裸眼式等等，幾種都有明顯技術(shù)缺陷的技術(shù)流派整天互相攻擊，消費(fèi)者很難有一個(gè)參考依據(jù)。從目前來(lái)看，這些技術(shù)都有自己的長(zhǎng)處，也都有自己的缺陷，并且由于技術(shù)還在發(fā)展，未來(lái)是否能夠占據(jù)市場(chǎng)的主流是個(gè)未知數(shù)。如果消費(fèi)者貿(mào)然選擇其中一種制式的3D電視，很可能幾年后面臨產(chǎn)品邊緣化的危險(xiǎn)。

    最后，3D電視產(chǎn)業(yè)缺乏統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。由于3D電視技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)未形成統(tǒng)一，這使得3D電視的上下游產(chǎn)業(yè)也存在同樣的問(wèn)題，在3D節(jié)目拍攝、編輯、制作、壓縮、傳輸、存儲(chǔ)、顯示格式等方面，各廠家各自為政，容易形成極大的產(chǎn)業(yè)投入浪費(fèi)。有鑒于此，國(guó)家對(duì)3D標(biāo)準(zhǔn)制訂還有一些需要解決的技術(shù)問(wèn)題，產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的廠商對(duì)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的制訂存有期望和等待。由于缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，目前市場(chǎng)上有很多刷新率較低（連入門級(jí)的200HZ都不夠）、色彩還原度差、圖像層次感弱的平板電視，呈現(xiàn)出來(lái)的3D圖像效果很差，但是這些“偽3D電視”在家電連鎖賣場(chǎng)等終端大肆兜售，以概念的名義讓消費(fèi)者做小白鼠。

    根據(jù)奧維咨詢的預(yù)測(cè)，2011年中國(guó)3D電視全年將達(dá)到577萬(wàn)臺(tái)，年均市場(chǎng)滲透率達(dá)14%。不過(guò)，這種比同尺寸平板電視均價(jià)高出30%以上的3D電視，其中有很大一部分可歸類為“偽3D電視”，這也是部分彩電廠家用概念去牟利用市場(chǎng)去試錯(cuò)的經(jīng)營(yíng)之道。

    總的來(lái)說(shuō)，3D顯示對(duì)于利潤(rùn)率低下的平板電視產(chǎn)業(yè)提供了一種產(chǎn)品附加值，這對(duì)彩電業(yè)發(fā)展是有幫助的；從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，3D顯示技術(shù)也會(huì)越來(lái)越成熟。但是，目前部分彩電廠家在利欲熏心之下，將質(zhì)次價(jià)低的“偽3D電視”四處推銷給消費(fèi)者，這種“倒洗澡水連孩子一起倒掉”的行徑會(huì)從根本上毀掉整個(gè)3D電視產(chǎn)業(yè)的未來(lái)。