究竟誰(shuí)買(mǎi)單 互聯(lián)巨頭跨界博弈手機(jī)解讀

互聯(lián)網(wǎng)巨頭博弈手機(jī)

    從“以互聯(lián)網(wǎng)方式做手機(jī)”到“用互聯(lián)網(wǎng)思想武裝自己”，小米手機(jī)可謂是如今國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)中耀眼的明星，吸 引著大江南北的“米粉”們趨之若騖，雷軍與小米科技也成為如今互聯(lián)網(wǎng)中諸多“成功學(xué)”信徒眼中偶像。當(dāng)然，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)也毫無(wú)懸念的上演了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè) 集體跨界手機(jī)市場(chǎng)的“壯觀景象”，甚至一時(shí)之間大有“不涉足手機(jī)終端領(lǐng)域都不好意思見(jiàn)人”之勢(shì)。

    互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跟風(fēng)扎堆做產(chǎn)品，早已是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)中的傳統(tǒng)。百度如今聯(lián)手戴爾、長(zhǎng)虹已推出兩款搭載百度易平臺(tái)的智能手機(jī)——戴爾Streak Pro D43、長(zhǎng)虹H5018，更于日前正式發(fā)布面向更多智能手機(jī)產(chǎn)品的百度云ROM;奇虎360將聯(lián)手華為推出特供機(jī)、盛大Bambook手機(jī)或于6月6日亮 相；而阿里巴巴的阿里云智能手機(jī)也已被消費(fèi)者所熟識(shí)。此外，網(wǎng)易即將發(fā)布其智能手機(jī)的消息也層出不窮。

    然而對(duì)于盈利方式、企業(yè)基因完全不同的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)與智能手機(jī)終端行業(yè)，僅憑借著“互聯(lián)網(wǎng)方式、互聯(lián)網(wǎng)思想”的概念是否就能夠成功跨界，顯然是擺 在阿里巴巴、百度、奇虎360甚至網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)巨頭們眼前最為至關(guān)重要的問(wèn)。在充滿(mǎn)夸大宣傳硬件性能、內(nèi)置應(yīng)用綁架消費(fèi)者、低成本競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境中，用戶(hù) 體驗(yàn)如何保證則是消費(fèi)者們所最為關(guān)心的話(huà)題。

開(kāi)放平臺(tái)與封閉產(chǎn)品

    目前全球智能手機(jī)市場(chǎng)中，“封閉”與“開(kāi)放”是爭(zhēng)論最多的焦點(diǎn)問(wèn)題之一，蘋(píng)果公司與谷歌公司無(wú)疑是其中的代表，蘋(píng)果iOS封閉的生態(tài)環(huán)境幫助前 者稱(chēng)為目前全球市值最高科技公司，后者堅(jiān)持開(kāi)源、免費(fèi)的原則令A(yù)ndroid系統(tǒng)穩(wěn)坐目前全球智能操作系統(tǒng)首把交椅。究竟是“封閉”還是“開(kāi)放”，也成為 國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭們面臨的重大抉擇，甚至可以說(shuō)其是造成目前國(guó)內(nèi)獨(dú)特市場(chǎng)環(huán)境的重要原因之一。

    坦白而言，沒(méi)有任何跨界智能手機(jī)行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不希望成為蘋(píng)果公司，蘋(píng)果iOS封閉的生態(tài)環(huán)境有效保證了移動(dòng)互聯(lián)應(yīng)用質(zhì)量以及盈利，因此蘋(píng)果 App Store才能夠成為最成功的應(yīng)用商店。封閉的生態(tài)環(huán)境卻有著至關(guān)重要的條件——自主研發(fā)的智能操作系統(tǒng)，正是這道難題令互聯(lián)網(wǎng)巨頭們將目光鎖定在 Android系統(tǒng)之上。

    因此無(wú)論MIUI、阿里云OS，亦或是騰訊tita、盛大樂(lè)眾ROM、百度云ROM，無(wú)不是基于Android系統(tǒng)深度定制。除阿里云智能手機(jī)外，MIUI、百度云ROM、盛大樂(lè)眾ROM均定位于開(kāi)放系統(tǒng)平臺(tái)，已逐步支持眾多其他品牌的Android系統(tǒng)智能手機(jī)。

    然而即便如此，建立相對(duì)封閉的生態(tài)環(huán)境仍是這些巨頭們的目標(biāo)，例如集成有云中書(shū)城、盛大網(wǎng)盤(pán)的盛大樂(lè)眾ROM，眾多淘寶網(wǎng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的阿里 云OS，以及支持OTA升級(jí)的MIUI、基于百度云平臺(tái)的百度云ROM，最終目的仍是利用智能手機(jī)產(chǎn)品為載體吸引更多消費(fèi)者成為其移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品用戶(hù)。

低成本犧牲用戶(hù)體驗(yàn)

    毋庸置疑，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)是最為行之有效的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)手段之一，無(wú)論何種行業(yè)之中都屢試不爽。自小米手機(jī)以1999元的售價(jià)“橫空出世”，國(guó)內(nèi)智能手機(jī) 市場(chǎng)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)情況也隨之加劇——小米手機(jī)青春版以1499元的價(jià)格發(fā)售、奇虎360與華為合作的360特供機(jī)售價(jià)同為1499元、盛大Bambook手機(jī) 價(jià)格將低至1199元，百度云手機(jī)長(zhǎng)虹H5018的中國(guó)聯(lián)通定制版裸機(jī)售價(jià)更僅為899元。

    小米科技聯(lián)合創(chuàng)始人、副總裁黎萬(wàn)強(qiáng)也在新浪微博中表示，目前雙核1.5GHz主頻的小米手機(jī)標(biāo)準(zhǔn)版售價(jià)1999元，雙核1.2GHz主頻的小米手機(jī)青春版售價(jià)1499元，如果未來(lái)推出雙核1GHz主頻版本，其售價(jià)依然再降500元，僅售999元。

    “口水仗”從未服輸?shù)钠婊?60董事長(zhǎng)周鴻祎則發(fā)布微博回?fù)舴Q(chēng)，歡迎降價(jià)歡迎競(jìng)爭(zhēng)，但單純比較處理器主頻是誤導(dǎo)用戶(hù)，對(duì)于用戶(hù)體驗(yàn)影響幾乎無(wú)差 別，并且小米手機(jī)所采用高通驍龍Snapdragon MSM8260雙核處理器架構(gòu)陳舊。此后周鴻祎還在新浪微博中表示，360特供機(jī)1499元售價(jià)完全沒(méi)有利潤(rùn)。

    當(dāng)然，如周鴻祎所言?xún)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的直接受益者看似是消費(fèi)者，然而實(shí)際情況是否如此呢？此前無(wú)論是雷軍還是周鴻祎都曾表示，小米手機(jī)與360特供機(jī)并 非依賴(lài)出售硬件盈利。毫無(wú)疑問(wèn)，零利潤(rùn)為前提的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，勢(shì)必需要更低的硬件生產(chǎn)制造成本。但以某款智能手機(jī)為例，650MHz主頻單核處理器搭配 130MB運(yùn)行內(nèi)存，卻搭載基于Android 4.0版本深度定制的系統(tǒng)，其用戶(hù)體驗(yàn)可想而知。犧牲用戶(hù)體驗(yàn)壓低成本的背后，最終為其買(mǎi)單的仍然是消費(fèi)者。

互聯(lián)網(wǎng)基因能否取勝

    2012年全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)(GMIC 2012)上，“用互聯(lián)網(wǎng)思想武裝自己”成為雷軍在壓軸演講中的主題。事實(shí)上無(wú)論是以智能手機(jī)產(chǎn)品為載體內(nèi)置眾多移動(dòng)互聯(lián)應(yīng)用、亦或是不依賴(lài)硬件盈利的價(jià) 格競(jìng)爭(zhēng)策略，因此這些來(lái)自傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的智能手機(jī)產(chǎn)品的的確確有著純正的互聯(lián)網(wǎng)基因。

雷軍在GMIC 2012主題演講中提出“用互聯(lián)網(wǎng)思想武裝自己”

    增值服務(wù)、內(nèi)置廣告、上市融資顯然是目前互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)傳統(tǒng)盈利方式，但面對(duì)企業(yè)基因盈利方式等方面有著天壤之別的智能手機(jī)硬件市場(chǎng)，這些巨頭們所面對(duì)的即是前面所提到的首要問(wèn)題——憑借著互聯(lián)網(wǎng)基因能否取勝？

    誠(chéng)然，憑借著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中的優(yōu)勢(shì)，各位巨頭們有著相比傳統(tǒng)硬件廠商更為高超營(yíng)銷(xiāo)手段。但相比實(shí)力雄厚的傳統(tǒng)硬件廠商，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界智能手機(jī)行 業(yè)卻也面臨著不可忽視的劣勢(shì)——缺乏智能手機(jī)產(chǎn)品的生產(chǎn)制造能力。而在這個(gè)充滿(mǎn)過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)、夸大宣傳、內(nèi)置應(yīng)用綁架消費(fèi)者、低價(jià)攪局等競(jìng)爭(zhēng)手段的市場(chǎng)中，只 希望最終買(mǎi)單的不是普普通通的消費(fèi)者們。