PQ媒體研究顯示歐洲戶外數(shù)字媒體增長勢頭強勁

    根據(jù)PQ媒體在屏幕媒體展上呈現(xiàn)給參觀者的數(shù)據(jù)顯示，歐洲戶外數(shù)字營運商收入比2010年增長13.4%，達到16.8億美元，且有望在2010——2015年間年度增長率達15.9%。

    PQ媒體該項研究副總裁Leo Kivijarv博士引用最近發(fā)表在第四期《PQ媒體全球戶外數(shù)字媒體2011——2015的預(yù)測》上的數(shù)據(jù)后說，未來五年經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)鍵推動力將是科技，更好地度量方法與更好地改變消費者行為。

    最新版的《PQ媒體全球戶外行業(yè)研究》包括2010全年實際數(shù)據(jù)，即全球四大重要地區(qū)——歐洲、中東&非洲、美國、亞太地區(qū)以及這些區(qū)域內(nèi)16大市場未來五年和過去五年的收入、增長、重要趨勢和戶外數(shù)字平臺、收入分類。

    PQ媒體將全球戶外行業(yè)定義為兩大平臺：數(shù)字空間網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字廣告牌&標牌，和六個場所分類，包括影院、零售、辦公室、娛樂、交通和道路周邊。

    歐洲是全球四個地區(qū)中第三大地區(qū)，包括英國、俄羅斯、法國、意大利、西班牙和其他相對較小被稱為“歐洲剩余”的市場集合。歐洲戶外數(shù)字營運者2010收入的加快增長主要是由東歐市場特別是俄羅斯的崛起而驅(qū)動的。Kivijarv在倫敦一個坐滿聽眾的禮堂內(nèi)說到，東歐的增長抵消了更加發(fā)展的西歐國家的增長疲軟狀況。

    盡管整個歐洲2005年到2010年復(fù)合年增長率才7.2%，這主要是由于西歐軟電影場地分類，和2009年東歐戶外收入呈兩位數(shù)下降造成的。但是2010年戶外收入呈現(xiàn)了一次強勢反彈，數(shù)字空間網(wǎng)絡(luò)收入達14億美元，增長了10.2%，數(shù)字廣告牌&標牌收入猛增了32.8%，達2.8億美元。

    PQ媒體預(yù)計2011年歐洲戶外數(shù)字收入將在廣告增長和在娛樂、交通等不同地點的新戶外網(wǎng)絡(luò)推動下增長11.9%，達18.8億美元。在2012——2014年增長勢頭促進下，隨著英國和俄羅斯舉辦夏季和冬季奧運會，到2015年花費將達35.1億美元。

    根據(jù)PQ媒體，盡管美國全國電影媒體的成功已經(jīng)暗示各大品牌重新調(diào)整他們的歐洲戰(zhàn)略，但是整體區(qū)域增長還是將被不景氣的電影市場調(diào)和。在娛樂和零售業(yè)的推動下，數(shù)字空間網(wǎng)絡(luò)收入將在2011年增長9.4%，達15.3億美元，且為2010年——2015年這一時期呈現(xiàn)12.7%的復(fù)合年度增長率。與此同時，數(shù)字廣告牌標牌收入將以更快的速度增長，在2011年增長24.6%，達2.49億美元，為未來五年投下28.3%的復(fù)合年度增長率。

    英國是目前最發(fā)達的歐洲市場，站了大約三分之一的收入，而俄羅斯則在2010年超過德國成為第三大市場。英國戶外行業(yè)在2010年是最大的歐洲戶外市場，盡管它的增長是建立在其他大型戶外市場經(jīng)濟蕭條及各大品牌不愿將電影納入預(yù)算的基礎(chǔ)上的。俄羅斯的戶外市場仍然十分年輕，因為運營商們還處于開發(fā)數(shù)字空間網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字廣告牌標牌的早期階段。但是俄羅斯卻呈現(xiàn)了2005——2010年33.5%的最強復(fù)合年度增長率。但是，俄羅斯戶外營運者面臨的挑戰(zhàn)有國家地形、有限的新技術(shù)突破，這些讓戶外營運者們很難操作內(nèi)容。

    同時，法國是2010年發(fā)展最快的歐洲市場，擴展了34.5%，主要歸功于這一年里好幾個大型數(shù)字廣告牌標牌合同。法國也是全球戶外巨頭德高集團的家鄉(xiāng)，該公司計劃在未來五年內(nèi)于多個交通點完成系列數(shù)字廣告牌標牌。Kivijarv告訴顯示器媒體展的觀眾，德國的戶外數(shù)字行業(yè)沒有俄羅斯或法國那么先進。嚴格的政府條規(guī)，如在德國高速公路網(wǎng)的路邊廣告牌的禁令，以及市場領(lǐng)袖Storer缺乏積極的策略，限制了德國在該行業(yè)的發(fā)展。

    在歐洲，大型全球戶外公司非常普遍，特別是Clear頻道和德高集團。Clear頻道分布于18個歐洲市場內(nèi)，包括6個一流的市場，且已在澳大利亞、比利時、捷克共和國、丹麥、芬蘭、匈牙利、波蘭、葡萄牙、羅馬尼亞和瑞士鋪開數(shù)字或Spectacolor數(shù)字廣告牌標牌網(wǎng)絡(luò)。而德高集團則已在19個較小的歐洲市場內(nèi)建立了子公司，包括一系列數(shù)字廣告牌標牌網(wǎng)絡(luò)，如在赫爾辛基地鐵&電車的950數(shù)字廣告牌標牌網(wǎng)絡(luò)，在維也納地鐵格拉茨電車的800數(shù)字廣告牌標牌網(wǎng)絡(luò)，以及挪威十個機場的120個數(shù)字廣告牌標牌網(wǎng)絡(luò)。

    俄羅斯的經(jīng)濟和廣告復(fù)蘇促進了2010年2.01億美元、增長23.8%的戶外數(shù)字網(wǎng)絡(luò)收入。與此同時，盡管電影類收入的疲軟引起了戶外數(shù)字市場在2005——2010這一時間框架內(nèi)1.8%的降幅，德國新展開的戶外數(shù)字網(wǎng)絡(luò)還是激發(fā)了7.7%增幅，收入達1.76億美元。

    PQ媒體報告中所列出的戶外數(shù)字運營商面臨的主要挑戰(zhàn)是：對標準測量的繼續(xù)需要，計劃和購買系統(tǒng)，更好的項目內(nèi)容和廣告創(chuàng)意。目前，國內(nèi)已經(jīng)推出了56iq數(shù)字標牌軟件免費下載，供快速體驗數(shù)字標牌精彩內(nèi)容。